快時(shí)尚巨頭漲價(jià)“預(yù)警”

黃斯楊

近日，有消息稱，ZARA、H&M、C&A、NEXT、PRIMARK等八大服裝零售公司已組成聯(lián)盟，支持提高柬埔寨的加工廠工人的薪資待遇，而工資的上漲“將反映在采購(gòu)產(chǎn)品的離岸價(jià)格上”。一場(chǎng)“快時(shí)尚漲價(jià)潮”恐怕即將席卷而來(lái)。

盡管眼下的快時(shí)尚品牌在全世界范圍內(nèi)做得風(fēng)生水起，2014年前三季度的財(cái)務(wù)報(bào)告也證實(shí)了他們不俗的業(yè)績(jī)。但就最近剛剛在中國(guó)上線并獲得了精彩開局的H&M來(lái)看，雖然在全球電商業(yè)務(wù)的“庇佑”下凈利潤(rùn)上漲19%，但幾個(gè)季度以來(lái)毛利率卻都有所下滑。

同樣遭遇利潤(rùn)下降困境的還有快時(shí)尚巨頭ZARA。ZARA母公司、全球最大服裝零售商之一Inditex集團(tuán)發(fā)布的業(yè)績(jī)顯示，截至2014年4月30日，該公司凈利潤(rùn)為4.06億歐元，較上年同期的4.38億歐元下跌7.3%，創(chuàng)下了5年來(lái)最大跌幅。

近兩年，珠三角鞋子、服裝等代工廠日益艱難，在用工成本每年都保持上漲的趨勢(shì)下缺工依然嚴(yán)重。有服裝批發(fā)商曾對(duì)媒體表示，盡管今年面料價(jià)格比較穩(wěn)定，但工人工資還是較以往提高了15%～20%，利潤(rùn)下滑了10%～20%。其中，一位替ZARA代工鞋子的臺(tái)商更是將原來(lái)在廣東東莞的4家工廠縮減至2家。

不論是制造成本節(jié)節(jié)攀升、加速開店擴(kuò)張導(dǎo)致的庫(kù)存增加、毛利率下降，還是網(wǎng)購(gòu)迅速興起加劇價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，都讓快時(shí)尚品牌頻頻遭遇困境。面臨如此嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，此次八大服裝零售公司又組成聯(lián)盟，支持提高柬埔寨的加工廠工人的薪資待遇，如此看來(lái)，快時(shí)尚品牌零售價(jià)上漲毋庸置疑。

實(shí)際上，這已不是快時(shí)尚品牌第一次被傳漲價(jià)。早在今年年初，H&M集團(tuán)就曾發(fā)出預(yù)警稱，因?yàn)樘岣吖と斯べY可能帶來(lái)產(chǎn)品漲價(jià)；6月，優(yōu)衣庫(kù)稱，在日本本國(guó)提價(jià)約5%。隨著東南亞等國(guó)家服裝業(yè)罷工潮越演越烈，生產(chǎn)中暴露出的產(chǎn)業(yè)鏈問題最終將通過(guò)銷售終端來(lái)解決，快時(shí)尚品牌也不得不進(jìn)入全新的調(diào)整期。在新的工資標(biāo)準(zhǔn)制定并正式執(zhí)行后，消費(fèi)者將最直接的感受到終端產(chǎn)品的成本轉(zhuǎn)移。

不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士分析表示，快時(shí)尚品牌漲價(jià)雖已是趨勢(shì)，但漲幅應(yīng)該不會(huì)太大。從元老級(jí)別的ZARA、H&M、優(yōu)衣庫(kù)到GAP、C&A、Forever21……快時(shí)尚品牌得以抓住消費(fèi)者的一大手段便是價(jià)格低、品種多，尤其是相比以品質(zhì)和創(chuàng)新為核心的大牌服裝設(shè)計(jì)理念，快時(shí)尚在國(guó)內(nèi)受追捧的法寶依舊是價(jià)格。加之本身人力成本提高的幅度就有限，攤平在成本中，快時(shí)尚巨頭們也絕不會(huì)讓自己失去最具“可拼性”的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。