營銷2.0時代

王賽

微博名為“@張日出sunny”的茵曼小編近日心情不錯，老板要求轉發10萬的活動微博，一個星期不到的時間就超額完成任務。

9月29日，一則刊登在《南方都市報》的整版廣告吸引眾人的目光。報紙版面上“我要做CEO！”的標題十分醒目。原來，此廣告為茵曼微博編輯發出的一個推廣信息：想讓人知道茵曼10月10日在天貓有個發布會，還要實現線上微博轉發量超過10萬的目標。

其實，這并不是一則小編包版的廣告，而是一起充滿創新性且十分成功的營銷活動。茵曼利用紙媒、互聯網、移動手機終端平臺，通過網絡紅人、明星大V等讓廣告信息迅速傳播。

廣告是品牌商最常使用的宣傳手段，但是媒體環境改變，受眾在碎片化信息的影響下，傳統廣告運作形式有效性減弱，傳統營銷方式亦被顛覆。營銷廣告有效性的特征有三：能夠有效控制信息、能夠精準瞄準受眾、能夠重復進行。茵曼此次開展的營銷活動最為稱道的就在于，充分利用了傳統紙媒與現代互聯網，整合傳播渠道完成營銷目標。

如果將傳統的廣告宣傳視為營銷1.0時代，那么現在品牌商已經步入營銷2.0時代，旨在借助不同終端優勢強化廣告宣傳效果，最終形成全媒體營銷網絡。

此次茵曼營銷活動旨在推廣10月10日茵曼全球首個云端發布會，也是為宣傳將于廣州舉辦的一場結合了“慢生活”品牌主張的線下活動。目前看來，活動初期的宣傳目的已經迅速達成，而且成就了營銷活動的范本。

對于品牌商而言，傳播渠道的多元化既有優勢也有弊端。不同媒體形態有各自的傳播效果和優勢，品牌商需要結合自身宣傳目的做出最優化的選擇，新時代下的全媒體營銷將成為品牌商重點突擊的方向。茵曼的玩兒法或為更多的服裝品牌商提供參考。