市場有思考 品牌便激活

李芳

當電子商務等多種渠道被持續拓展，當城市的現代化發展不斷邁入新的層次，傳統意義上的服裝專業市場和商圈如何才能與城市發展同步，適應新的服裝銷售發展模式，已經成為很多傳統服裝專業市場不得不面對的問題。

日前，2014廣州流花商圈百團千人采購對接會圓滿結束。參展商、采購商的積極參與，使得本次活動不論是從參與人數、形式還是取得的成績上，均實現了歷史性的突破。同時也告訴人們，專業、創新且具有前瞻性的活動才是順應市場發展規律的，才能為市場轉型升級發揮更多積極作用。

電商合作啟發新思維

“南方服裝專業市場的嗅覺更為靈敏，與阿里巴巴及其他電子商務批發零售平臺合作的做法較北方服裝市場更超前。”百榮世貿商城商業發展部主任樊春輝多次帶隊前往廣州等地采購對接，這是他近年來參加南方商貿對接會最大的感受。

在廣州流花商圈，服裝專業市場的電子商務應用水平近年來得到大幅提升，形成了以白馬服裝網、紅棉服裝網等一批專業市場電子商務平臺為核心，以品牌電子商務和商戶電子商務為支撐，以第三方電子商務平臺為助力的專業市場電子商務集聚發展態勢。

順應電子商務的發展，與以往相比，此次百團千人對接會采取了新的貿易對接形式，形式更加新穎，對接也更加精準。并邀請了服裝專業批發電商平臺——衣聯網作為本次活動的電子商務合作企業，集合了中國紡織工業聯合會流通分會、越秀區政府、流花商圈等多方優勢資源，將服裝專業市場、采購商、批發商、買手等資源進行整合，通過互聯網，打通了實體市場、網絡市場和移動市場之間的壁壘，最終促成對接超過3000個，實現了線上與線下高度融合和互補。

業內人士表示，在電商高速發展的時代，流花商圈百團千人對接會的新形式，不僅是為今后的服裝采購對接指明新的方向，更為專業市場的發展帶來諸多啟發。

走出去引進來 孕育品牌

中國紡織工業聯合會副會長、流通分會會長夏令敏曾表示，自國家品牌戰略提出之后，培育自主服裝品牌一直是中國服裝產業前進的方向，服裝品牌孵化工作更是中國紡織工業聯合會流通分會工作的重中之重。具有實質性的采購對接活動將進一步促進服裝專業市場內品牌的孵化和發展。此次百團千人采購對接活動無疑是一劑強心針。

且不說入圍“2014年度廣州白馬服裝市場十大新銳品牌”的“媛媛”在對接會第一天就獲得了訂單。白馬培育的其他品牌：品味、優娜、芭莉純、外澳波仕等也在對接會期間相繼受到來自華北、華東等地采購商的青睞。

廣州白馬服裝市場負責人程九洲在接受《紡織服裝周刊》記者采訪時表示，這既是對白馬近年來不斷挖掘、培育品牌的最好鼓勵，同時也體現了市場對自主服裝品牌的進一步渴求。

蘆淞服裝市場近年來也加大了對服裝品牌的扶持力度。此次廣州之行也讓蘆淞市場管理局副局長陽名良頗有感慨。他說，流花商圈服裝專業市場從管理、硬件投入、品牌建設到電子商務等方面都值得業內學習。在帶著商戶們一次次“走出去”之后，樊春輝對品牌培育也有了進一步的認識。在采訪中，他告訴記者，百榮將進一步培育市場內商戶的品牌意識，引導企業做大做強，并通過更多的措施為市場內品牌進行推廣。

夏令敏表示，市場要培育品牌，僅靠硬件升級是遠遠不夠的，更要從企業發展的核心需求出發，多帶著品牌走出去，不但要向擁有轉型升級成功經驗的標桿市場學習，同時更要吸納優秀的服裝人才走進來，從而助推品牌成長。

市場升級中的模范力量

當前，我國紡織服裝專業市場正處于轉型升級時期，國內外經濟形勢不斷變化、消費模式也面臨轉變，這些都在逼迫專業市場加快轉型升級的步伐。

從上世紀80年代末至今，流花商圈憑借著優越的地理位置和交通條件，從以路邊擺攤形式為主的集貿市場，發展成為了具有品牌時尚號召力的服裝產業集聚地。

在經歷了專業市場的幾代變遷之后，越秀區副區長陳伶俐表示，將進一步促進專業市場與電子商務的深度互補、高度融合，實現流花專業市場集群向品牌孵化中心、國內外服裝品牌展貿中心方向轉變。

中國紡織工業聯合會流通分會秘書長張海燕曾表示，在市場的轉型期，專業市場應該傾聽當下服裝品牌的發展需求，新的商業地產或專業市場項目，一定要符合現代城市發展的功能需求。

流花商圈的先進理念、時尚魅力以及強烈的品牌意識，無疑是發展的楷模。而在百團千人對接會后，伴隨著服裝專業市場的轉型升級，又將誕生多少個“流花”，讓我們拭目以待。