聚焦河南 邁步電商圈

萬晗 安康

1月5日，由河南省服裝行業協會主辦的“2014年河南省服裝界新春聯誼會暨河南服裝電商聯盟成立大會”在鄭州市云頂服飾有限公司成功舉辦。

河南省服裝行業協會會長李國松、執行會長李剛、常務會長秦自成等領導，以及鄭州領秀服飾有限公司總經理陳勇斌、鄭州婭麗達服飾有限公司董事長趙孫立、鄭州云頂服飾有限公司董事長劉濤等600多家河南企業代表參加了會議。

會上，李剛作了以“深入推進‘五大工程，推動落地重大項目，加快產業轉型升級”為主題的“河南省服裝行業2014年工作要點”報告，并邀請鄭州逸陽服飾電子商務代表進行經驗推廣交流。會議宣告了河南服裝“電商聯盟”成立，鄭州逸陽服飾董事長劉濤任首屆理事長。

本次會議充分展示了鄭州逸陽服飾電子商務自2010年至今的發展成果，讓與會人員對電子商務的發展方向及目標有了更為深刻的認識，不少服裝企業希望加入電商聯盟，以期謀求更大的發展空間，同心同力將河南的電商行業和服裝業做大做強。

電商力拓線上渠道

2014年，將是河南服裝業新的歷史起點。本次會議成立的河南電商聯盟是由360搜索鄭州營銷公司、阿里巴巴鄭州產業帶、鄭州逸陽品牌女褲等30家成員單位發起，由河南省內從事電子商務行業的個體商戶、企業、教育機構、學術機構、社會團體以及行業組織等行業自愿組成的，已有百余家河南省服裝企業加入的聯盟組織。

電商聯盟的組建，將使河南服裝品牌在河南省政府有關部門的支持下，擁有系統化、規模化的電子商務銷售平臺，可以更加快速地拓寬服裝企業營銷渠道。電商聯盟甄選了優秀的電子商務平臺服務商，為企業提供全方位、多層次的網絡營銷，“大淘寶”全網營銷解決方案，“指尖精品店”微營銷移動互聯應用服務，順應大數據時代，幫助服裝企業在更高起點上快速發展。

“電子商務已成為傳統服裝企業發展轉型不可或缺的渠道。利用電商平臺，中小服裝企業可降低超過一成的運營成本，提高15%左右的市場份額。”李剛說。

電商聯盟成立以后，將在鄭州航空港經濟區建立占地超過300畝的河南服裝電子商務物流園區。這個集商務辦公、商品展示、訂單處理、數據中心、倉儲配送中心、電商培訓、配套公寓、文化餐飲、娛樂休閑等模塊于一體的電子商務平臺物流園區，抓住鄭州航空港經濟區的建設機遇，為中部區域營造了發展電子商務的氛圍，打造出了電子商務服務商圈。這里將有專門的物流集散地，可容納至少300個商家，更加便于河南服裝企業之間互動交流，更大程度上優化了電子商務的便捷性。

中國紡織工業聯合會名譽會長杜鈺洲曾指出，電商對實體商鋪存在一定的沖擊，但長遠來看，線上線下又是優勢互補、相互助推的，電商簡化了中間環節，將更多的優勢資源直接呈現于消費者的面前。消費者獲益，就是企業開拓市場的根基，也是企業發展的源頭。

逸陽電子商務中心成立于2011年3月，從3個人的小組織已成長為150人的電商團隊。在2013年淘寶“雙11”活動中，逸陽女褲達到全網日銷售3000萬元的銷量，其中逸陽旗艦店日銷售額2500多萬元，比2012年同比增長90%，成為天貓女褲行業的領導品牌。

“五大工程”保駕護航

本次會議中，李剛結合黨的十八屆三中全會放出的一系列政策紅利，確定了河南省服協未來一年的工作方向，深入推進“五大工程”，科學謀劃，主動作為，推動河南服裝快速發展。

具體包括：深入推進“巧媳婦工程”。2013年全行業有65家“巧媳婦”示范企業，企業用工“三難”問題得到妥善解決，而且生產能耗有效下沉。在2014年，將新增300個示范工廠，遍布全省30個市、縣，安置20萬青壯年婦女就業。

深入推進“安家工程”。2013年累計走訪企業3000余家，收回調研表2800余份，需求工業廠房面積近500萬平方米，倉儲物流、電子商務需求100萬平方米，意向投資額約為100億元。目前已為錦榮置業、中金匯仁服裝孵化園等導入安家工程。今年預計建設12個園區及新型市場，落地14個項目，占地9000畝，建成300萬平方米廠房。

深入推進“品質高提升工程”。建設河南品牌服裝質量保證體系，加強產品質量建設。繼續實施品牌戰略，提高品牌知名度，爭取推薦20個優質企業申報“河南省名牌產品”和“河南省著名商標”，推薦3～5個優秀品牌申報“中國馳名商標”。

深入推進“信用合作融資工程”。行業于2013年成立河南省服裝行業協會城市商業信用合作社，累計為130家企業放貸5.2億元，截至2013年底，共為河南服裝生產和流通企業放貸7億元。2014年計劃發起成立服裝行業發展基金，為中小企業建立以“政策牽頭、行業主導、企業共建”的新型模式化融資服務平臺。

深入推進“新型市場拓展工程”，建立“電商聯盟”。全力打造河南服裝“云銷售”技術平臺，在新興城鎮和城中村實行“一條街、一座城”的發展模式。

點線面發展共創繁榮

本次會議還就河南當前經濟發展狀況，對實體商鋪的發展進行了“點線面”式的系統規劃，即一個店、一條街、一座城的發展思路，建設特色新興商業模式，讓休閑購物走進生活。

在新興社區打造“休閑娛樂一條街”。伴隨著河南省住宅地產日趨成熟、新興城鎮化和城中村改造、新興農村社區建設，當地涌現出大量的新興市場和專業街區，這為服裝產品提供了新的機遇。這一項目充分整合業內資源，以區域內和周邊居民為主要服務對象，以一定地域的居住區為載體，以便民、利民為宗旨，以提高居民生活質量、滿足居民綜合消費為目標，提供日常生活需要的商品和服務的屬地型商業，滿足人們生活、購物、文化、觀光等多種需求。

河南服協新興市場拓展工程辦公室負責人李文杰認為，社區商業街具有四大優勢：第一，商鋪講究“成行成市”，社區商業街整體打造特色商鋪；第二，商業街相對傳統社區商業內容更加豐富，購物休閑，兩全齊美；第三，社區商業街適合現代人的生活方式，提高了消費質量和生活質量；第四，社區商業街擁有固定的客流，開發商也具備一些優惠政策，可謂“錢景”廣闊。

在縣級城市鑄就“購物生活一座城”。河南省正處在縣域發展規劃的初級階段，縣域核心商業區提升空間巨大，而河南省內服裝品牌終端店面普遍存在“小而散”的問題，品牌價值得不到充分體現。

經過河南省服協深入調研，結合河南省市場情況，李文杰指出，建設以縣城為核心的集現代商貿、大型超市、服裝百貨、文化餐飲、娛樂休閑等于一體的新型生活文化廣場，能形成別具特色的商業新模式，能帶動縣域經濟快速發展，提升品牌服裝在縣域的占有率。為此，河南將以萬盟城市廣場為試點，建設“大體量、高規格、多功能、現代化的核心商業區”，引導河南省品牌服裝抱團入住，降低終端營銷成本。

根據萬盟城市廣場規劃建設和運作管理方案，將組織100家以上聯盟企業參與“訂單式”商業擬租賃協議，建設地上六層，地下一層，單層5000～8000平方米，共計35000～56000平方米設施完善、現代化管理的集購物、娛樂、餐飲、智能辦公于一體的現代化商業綜合體，提升原有的分散、落后、臟亂差的商業氛圍，打造成縣域的地標性新型時尚文化中心。