社區型百貨的選擇

董笑妍

在連續走訪幾家著名商業區的大型百貨商場后，記者來到社區型百貨——華堂商場十里堡店。這家商場周邊分布著多個居民區，輻射區域內含上萬常住人口，定位于中檔消費水平、年齡偏高客群，所以與依賴流動型顧客的商場不同，華堂商場十里堡店將淑女裝布局在黃金地段的二層，而少女裝則搬上了三層。

時尚點亮淑女裝

雖然商場二層定位于成熟女裝但同樣有一些顏色鮮活、設計獨特的時尚化品牌散布其中，如G.JAMEI、素羅依、BIQI. FASHION、莊子、莊姿妮等。整個淑女裝樓層可以分為時尚化品牌、全國知名品牌和成熟化品牌三大類。

乘電梯來到二層，最先看到的品牌是G.JAMEI（高田佳美），該品牌是高田時裝旗下的年輕化商務休閑女裝。站在店鋪前首先看到的是右手邊一個穿著姜黃色掐腰西裝的模特，與之遙相呼應的是店內右邊將近三分之一面積的姜黃色服裝陳列區域；占據中島位置的是一組穿著紅色風衣的模特，波浪形的風衣下擺如同長裙一般時尚而又醒目，中島后方則是紅色服裝的陳列區域。通過模特的展示引導作用，G.JAMEI不僅將今冬品牌主打色充分展現出來，也提高了店鋪檔次。也許是因為品牌定位于時尚商務休閑女裝的關系，店內商品很少出現臃腫的棉服和羽絨服，大多數是挺括的大衣和西裝。

與其說是時尚不如說是個性，素羅依品牌店內幾乎每件服裝上都有鮮明的中國元素或民族元素，用色也非常大膽。記者粗略數了一下，其中包含紅、紫、黃、綠等十幾種色調。除了中式盤扣、立領等特色款式外，服裝在領口、袖口上還會裝飾云南刺繡。這種款式寬松色彩艷麗的服裝受到了中老年女性顧客的追捧，店內人流量較大。

莊子品牌并沒有像往年一樣在服裝上裝飾云紋、流水紋等古典元素來表現飄逸、自在的品牌特色，而是將這種曲線美體現在了服裝的剪裁設計上，在胸前形成堆疊效果的大翻領是莊子品牌今年的主打款式。

大牌紅妝迎新春

華堂商場二層的知名品牌基本上都布局在金角位置，占領三個金角店鋪的分別是舒朗、敦奴和鄂爾多斯，第四個金角位置聚集了幾家女褲品牌，此外皮爾·卡丹也占據了較大的面積。

臨近新年，喜慶的大紅色是舒朗女裝的主打色之一，這些大紅色多運用在呢料大衣和西裝上。當記者進入店內表明想購買一件新年服裝時，導購首先推薦的就是一款紅色掐腰大翻領風衣。“春節穿大紅色既不會顯得夸張又可以襯托膚色，而且紅色與黑色、白色一樣永遠不會過時。”在春節前新款色彩選擇上，舒朗打了一張安全牌，可以說是皆大歡喜。

除紅色外，舒朗店內還有駝色和橙色兩種主打色，整個店面洋溢著以暖色為主的歡樂氣氛。在款式方面，外裝除風衣還有可在室內穿著的女式小套裝，可謂面面俱到。

與舒朗類似，敦奴女裝中正紅色也占據了舉足輕重的位置，可見春節前夕推出經典的紅色成為了大牌女裝的共識。但在敦奴店內，紅色并不是首推顏色，一組搭配時尚的橙色套裝令人眼前一亮。黑色的皮衣搭配橙色高領衫和精致珠寶、橙色羽絨服搭配黑色羊毛裙和打底襪、橙色套頭衫搭配厚呢料短褲，敦奴推出了一系列橙色服裝滿足了那些既需要喜慶氣氛又有時尚要求的顧客。

傳統女裝半邊天

作為淑女裝品類的主要載體，傳統成熟女裝品牌在華堂商場十里堡店占據了半壁江山，其中包括BAIR（碧艾爾）、頤馨、莎瑩、SAINTLUCK（圣媛）、GAOTIAN（高田）、SIERLI.COLLECTION（瑟儷）、天之驕女、伊丹諾斯等十幾個品牌。

GAOTIAN（高田）女裝與其時尚副牌G.JAMEI遙遙相對，分別在商場的南北兩邊，與G.JAMEI最大區別是GAOTIAN女裝的主要款式為羽絨服，裝飾有皮草領的羽絨服看起來高端大氣，價格也較高，通常在2000～4000元。與G.JAMEI的時尚款式和夸張色彩相比，GAOTIAN女裝以黑色、深藍色、棕色為主，款式也較保守，可以看出兩個品牌在客群定位上的明顯差別。

作為一個知名度較高的成熟女裝品牌，天之驕女在華堂商場二層占據著約100平方米的面積。店內服裝明顯分為兩種風格，右半邊是以磚紅色和黑色為主的羽絨服系列，左半邊是以大面積印花為主的棉服系列。右邊的羽絨服款式普通，而左邊的印花棉服在整個樓層中是獨一份。顏色偏于暗沉的印花棉服并不是年輕女性的熱衷款，卻正是40～60歲女性的標志性服裝之一，所以天之驕女店內的客流量也較大。