臺歷年味

李英

雖然掛歷現在不流行了，但是案頭臺歷還在一定范圍內流傳著。我們總會一手把畫滿標記的蛇年臺歷丟棄，一手迅速地把馬年臺歷擺在原有的位置。像今年流行明星們訂制個人臺歷，如范冰冰的臺歷只送不售，而林志玲的臺歷一本399元……但無論各種花樣與形式的年歷，它們的屬性無非是商家們展示自己實力與形象的最好傳播工具之一，也是用來聯絡感情的一種方式。

縱觀國內外與年歷相關的眾多趣事，給年歷貼上時尚標簽并不是時尚人士的專利。誕生于1964年的“倍耐力年歷”（Pirelli Calendar）今年已50歲。雖然由一間意大利輪胎企業的英國分公司出品，卻因為完美的攝影、明星、模特、編輯成為一本時尚業的“圣經”。倍耐力年歷不僅代表著工業與時尚界的成功合作，更昭示著時尚產業的高附加值。著名倍耐力年歷是世界上知名度最高的年歷之一。

據了解，從1964年倍耐力公司首次推出的年歷，以重點突出產品為主，到最近完全放棄了產品的宣傳，制作以美學為導向的，完全藝術化的年歷。他們公司拒絕銷售年歷，只作為贈品送給VIP客戶，這使得倍耐力年歷的知名度大大提升，成為受人追捧的藝術收藏品。

今年，波蘭大使館2014官方年歷同樣也彌漫著藝術氣息，整組照片將幾何圖案融入大使館，風格獨特，大氣復古而又不失時尚。

相比倍耐力公司與波蘭大使館2014官方年歷而言，針織類終端品牌商似乎離時尚更進一步。以文胸品類為例，從美學角度是藝術與時尚的化身，若設計師們在“年歷”這塊“面料”上進行構想、設計、打版，經過多道工序后原本普通無彩的、用作記錄時間的白紙神奇地變成充滿藝術感的作品，變幻成極具實用的藝術產品。也許，作為一名產品設計師，你會認為你的設計大材小用，投入了大把精力做了沒有價值的事情，這種免費看不到回報，也沒有為自己的設計加分，但有時你跨界的設計，會有意想不到的結果。

藝術視覺給年歷的加分不可小視，當然收藏除了美觀還要有實用價值。某男士內褲品牌在2014年臺歷上推薦了12種內褲型號與款式的選擇與保養方法，并注明每種面料的特點，實用又貼心。假如再在臺歷上附贈優惠券的臺歷更加吸引客戶，商家在每個月份上，都印上幾張不同月份的現金券，供VIP客戶購買該公司產品時使用。這既能把優惠送到“家”，又能幫品牌商做廣告，增加客戶消費量。

可見，這類獨具創意的實用年歷，用免費送上門的“附加值”打敗了同行對手，讓客戶擁有了視覺美感，又實用到家地擺在了VIP的桌上。

既然每個人對年歷都有需求，那么年歷營銷永遠不會過時，對于當下的市場環境而言依舊是一種成本較低的營銷手法。你需要做的是如何在營銷過程中巧妙學會創新，才會達到意想不到的效果，這才是年歷營銷的最高境界。

有時，把生活中必不可少的必需品，換一種角度去創新，你的收獲將遠遠超過你的“免費”。