淺析“圖形攝影”在海報設計中的運用

摘 要：進入“讀圖時代”，隨著數字化技術以及傳播媒介的發展，海報設計語言更需要推陳出新，借圖形語言之“基”，操攝影語言之“態”，立創意思維之“構想”，提出“圖形攝影”的概念，以豐富海報設計語言之形式。

關鍵詞：海報設計 圖形語言 圖形攝影 設計創意

加拿大教育家馬歇爾·麥克盧漢（MarshallMcluhan）曾說：“現代社會已由文字文化轉變為圖形文化，進入圖形時代，從而把圖形設計引到視覺傳播領域”，從而進入“讀圖時代”。海報作為一種表征時代精神、傳播文化觀念的視覺系統，其更需要借助圖形設計的創意法則、運用表現媒介的手段來以表達深刻的寓意內涵。當下，攝影工具的數字化表現呈現多領域、泛融合的境地，技術工具背后的圖像無疑將在這個時代擔負起前所未有的重任，傳統圖形語言體系與攝影表現語言的交叉融合已成必然。

一、“圖形攝影”的提出

1871年，紐約發明家約翰卡文莫斯首次將攝影用于印刷制版。他的發明，為現代攝影制版奠定了重要的基礎。在大的趨勢下，現代設計教育的奠基人，包豪斯學院的開創者——格羅佩斯提出了現代設計的核心思想“強調工藝、技術、藝術的和諧統一”。[1]隨后，瑞士平面設計家赫伯特·馬特（Herbert Matter）對于攝影的藝術表現、利用攝影拼貼組成比較主觀的平面設計抱有強烈的欲望，他將攝影技術與平面設計以純粹的視覺語言相結合，利用一切可用的方法來實現圖片的光、色、形式、質感等來突顯視覺力量，以此來進行旅游海報的制作表現研究；包豪斯的革新者莫霍里·納吉在探索新的表現語言的同時，將攝影端至神圣的高度，并語出“未來的文盲將是不會運用攝影的人”[2]，其探索“攝影造型”語言，挖掘攝影拍攝的透視規律，并結合拼貼、重組、二次曝光等形式進行招貼的實驗性設計。技術工具依托設計思想的表現得到貫徹，攝影與圖形結合的體系并將得到確立。隨后，德國一大批海報設計師運用攝影蒙太奇的表現方式進行海報設計創作，如岡特·蘭堡、霍格爾·馬蒂斯、金澤·凱特等招貼設計大師，他們基于前者的基礎上更注重攝影前期視覺物象的營造與構建，將圖形創意法則定格在凝聚畫面前的那一刻。

時至今日，隨著數字技術的發展，攝影在表現領域呈現多姿態運用的態勢，以攝影為媒介的表現工具反映了設計語言的一種基礎的存在狀態，即協調技術的功能性、審美性與創造性，以此來完善海報設計中圖像的功能構建與形式的表達，從而創造出一種深刻的意義。介于當下視覺景觀消費的特殊時期，提出“圖形攝影”的概念?！皥D形攝影”即運用攝影的手段、結合圖形創意的法則拍攝出具有自身圖形語言的攝影圖形作品，其是基于圖形語言與攝影語言兩者交叉融合而產生的，圖形借助攝影的表現性而完善，攝影借助圖形的簡約性而富于圖像深刻的內涵。從兩種語言的自身表現和構建來看，圖形語言更注重前期思維的創意構想，其是海報創意制作的基礎和前提，以此構成了海報圖形的骨架主體。相比之下，攝影主要起著表現畫面的作用，其在海報中的表達主要是豐富海報主題骨架的血肉，是形成海報設計風格的體現，同時也是提升圖像視覺美感與審美認知的利器。

二、“圖形攝影”基本的風格特征

攝影的屬性告訴我們，“攝影是以光取勝的藝術”，且帶有明顯的光照、陰影、質感和細膩的影調層次等特性，這些特質構成了海報中攝影圖像畫面的表征形態。海報設計中圖形是設計者主觀的思維想象，是將自然界中的事物進行簡約性的聯想，其來源于對生活物象的取景、組合、提取、擺拍，它可以形成簡練而單純的圖形風格，亦可以形成包括圖像在內的圖形設計，而這種圖形設計的表現是經抽象的歸納提取后，再運用攝影圖像作為媒介來表現，即具象的生活素材；抽象的精神提?。痪呦蟮臄z影圖像表現，是一種具有思維凝練、升華的創造性過程?！皥D形攝影”語言的風格特征因拍攝手法不同加以歸納，分如下幾種類型：

1.剪影單純化；在光線強烈的對比的條件下，攝影者采取逆光的方式進行拍攝，相機的對焦點處于高曝光的亮部，而前景中的主體物處于嚴重曝光不足的情況，中心主體出現層次單一和細節消失情形，成像畫面只留下單純的剪影形態。攝影者只是抽取輪廓虛化的圖形作為表現的對象?！皥D形攝影”的光影特性體現在對象以簡潔的形象產生。（圖1）

2.極端視角化；極端視角是一種常見的手段和方法，它是靠移動取景器材獲得獨特的角度，以此來表現物象的特征。比如遠離一個物象達到一定的距離、近到非正常觀看距離、高處俯視、抵觸仰拍，或者變換鏡頭等都會呈現出一種異常的、圖形化的景象。這種方式恰恰給平面設計師創作一種能夠傳達信息的圖形提供了充分自由發揮的空間。（圖2）

3.寫意抽象化；招貼中“圖形攝影”的表達不僅僅是體現具象的風格特征，現代主義的表現特征往往比較簡約而概括，攝影圖像往往體現幾何元素的構成形態或以注重單純形式感畫面而具有抽象的意境。數碼單反照相機可以通過變換景深或者改變鏡頭對焦的層次以及對畫面有意的截取可以達到抽象的效果。（圖3）

4.投影變形化；影子是主體物的投射，是主體通過定向的光源留存的一種表現形態，也可以是光與影賦予的形狀，主體物不在是視角的中心，并為影子表現形態的變化特征而服務，這種反客為主的手法往往會表現出樸素迷離的效果，給觀者以豐富的遐想空間。投影的產生可以通過布置場景和特定的光源達到投射的目的。（圖4）

以上四種“圖形攝影”的表現風格在海報設計中經常得到運用和體現，他們構成了“圖形攝影”類型海報基本的語言特征形式，“形式是那些深刻的表現形態中的一種調和?！盵3]在“圖形攝影”的創作中，體現立體影調層次的同時，更注重借用圖形語言的特點，通過外形輪廓的特征，以簡潔的形象說明問題。在畫面中顯得單純、大氣、反差強烈并帶有神秘感，更容易引發觀賞者的思考和聯想。

三、海報設計中“圖形攝影”的表達運用

海報設計中的主體形象需要立體現實的視覺表達，若要使得畫面的形式更富有節奏韻律和視覺張力以此來吸引受眾的眼球，必須尋求獨創性意念和運用獨特的圖形創意法則?！八季S需要形狀”[4]，“圖形攝影”可以圍繞基本的圖形創意思維進行一系列的構建活動，并通過景深、焦距、色調、瞬間以及視角來進行表現形態的創意表達?！皥D形攝影”的提出以及其在海報中的運用表達從創意表現、風格特征、畫面經營、細節塑造等過程都將攝影語言融入到圖形結構的營造表現之中。其表達運用特點主要體現在以下幾個方面：

（一）體現視覺畫面簡潔性與創造性的統一

海報設計中“圖形攝影”的運用是對圖像的抽象歸納，將影調豐富的客觀世界歸納成點、線、面或平面化的符號圖形，這種創造性的過程是對現實物象的“形”以創造性的凝練。與其他表現手法的簡練圖形相比，“圖形攝影”在海報中的簡練個性主要是體現在圖形的光影性與規范性，其有微妙光影交織的細節存在，也有技術性的概括生成。簡潔性的造型與創造性表現不謀而合，他們構成了“圖形攝影”類型海報的典型特征。在反艾滋病公益海報作品中，“剪影單純化”的表現手法體現出光與影交織的意味，在不同光源的投射下達到了畫面朦朧的效果，簡潔性“手”的造型通過細膩的光影質感的變化，剛好體現出霓虹燈五彩斑斕的環境思考，以致契合了海報主題的表達。

（二）彰顯視覺畫面真實性與具體性的融合

立體現實的表達是“圖形攝影”最本質的特征之一。海報視覺畫面形式的構建與表現需要以現實為己任進行特定內容的表達。“圖形攝影”的表達在對待不同內容的海報主題時，以圖形為營造的思維構建主體是以攝影為紀實手段表達逼真、具體的指向內容，海報的主題內容得以更明確和直觀的表達。在法國設計師邁克爾·巴托里作品《漢城的氏族》中，運用到異影圖形攝影語言加以表現主題，設計師通過對物象的擺放，注重手工鞋飾側面的透視起伏關系，利用側面光源的投射原理，影射出人物側面面像的特征，給人以樸素迷離的感覺。異影圖形攝影法則通過表意、隱喻、象征等方式的表現物象本身，利用光影語言效果去表達具體的內在意義，這種攝影語言制造的光影脫離物象本身，是一種新的表達方式，具有表現意義的優越性。

（三）增強海報主體圖形符號的構建

圖形是一個符號，攝影的表現性將圍繞其而展開，是“運用一定的造型法則創造出的視覺形式”，[5]圖形符號是以表現攝影類型海報主體進行的構建，海報視覺畫面更多傾向于體現視覺“圖形”特征來進行視覺的鼓動，“圖形攝影”借助圖形創意的法則在一定程度上規范了物象以“形”構建的表達，從而體現出創意攝影的圖形化表達。其圍繞圖形創意思維進行一系列的構建活動，鮮明典型的塑造了圖形符號主體。攝影具有制造影像圖形的功能，同時也能圍繞創意塑造圖形形態的功能性特點。20世紀70年代中期的可口可樂廣告，利用航拍技術，通過俯覽的角度刻畫了一場足球盛宴。同時，利用圖形語言中同構創意法則將可口可樂瓶型輪廓與足球綠茵場的置于同一平面范疇，來以為可口可樂做商業宣傳。

（四）深化海報主題現實隱喻的表達

攝影以現實的眼光記錄著周圍的物象，具有紀實性功能。海報設計中主題思想的表達往往需要以現實的物象或圖形指代或象征著另外一種對象的意義，這種“以物喻意”的修辭方式更能體現深層次的內涵。“圖形攝影”的表達是以攝影為表現手段進行圖形符號的營造與刻畫，現實的圖形符號象征性聯想和喻指往往能更好的促成主題意旨深層次的表達?！皥D形攝影”的表達以隱喻為表達構建將立體現實的要素相結合，以塑造真實的、典型的對象，有效地體現出包含在隱喻當中的象征意義。作品《保護自己》運用了正負形圖形攝影的法則，海報彰顯的是視覺中心的凝聚力和張力，畫面中通過攝影語言——“光的明暗大小光比”來確定畫面的前后對比關系，很顯然，主題畫面處于光比大的環境之中，“光比大，被攝景物的明暗反差關系就越大，畫面的影像結構就硬”[6]從而使主體物象表現出蒼勁、凝重、剛毅的藝術效果。裸體女性不同正形的身體姿態造型在背景的映襯下無形之中形成了一個整體正形的形狀，也就是骷髏的圖形形狀的產生，隱喻的表達了艾滋病病癥的結果就是死亡的主旨。

“圖形攝影”于海報設計中的提出對于海報藝術本的表達是深遠的，現代圖像時代的消費景觀需要”圖形攝影“賦予海報語言新形式的推陳出新，更需要不同類別的海報注重美感與形式、創意與構建所體現出的信息傳達，其在當下數字時代背景之下將會有廣闊的發展空間，必將從不同層面提升視覺讀圖的質量。

參考文獻：

[1] 王受之.世界平面設計史[M].中國青年出版社，2002

[2] [英]格里·巴吉：攝影的精神[M].杭州：浙江攝影出版社，2011

[3] 龍憙祖.卡迪爾·勒布松[M].四川美術出版社，1998

[4] 阿道夫·阿恩海姆.膝守堯譯.視覺思維[M].光明日報出版社，1998

[5] 王強、李玉波.圖形語境[M].上海：上海三聯書店，2007

[6] 李培林.攝影藝術語言[M].南京：南京師范大學出版社，2002

作者簡介：

吳濤，四川文理學院美術學院教師。研究方向：視覺傳達設計與理論教學。