不只命好，也看營銷

現(xiàn)在微博上有三種人：韓寒的女婿、TFBOYS的媽、王思聰?shù)睦掀?。在王思聰?shù)拿恳粭l微博之下，稱呼他為老公的評論往往有成百上千條。他也自嘲道，微博之上給他發(fā)私信的，除了希望他能投資，大部分都是想給他生孩子。

“國民老公”的頭銜，王思聰現(xiàn)在顯然穩(wěn)穩(wěn)拿在手里。微博上的富二代顯然不止他一人，SCC（超跑俱樂部）認(rèn)證的頭銜也有一大堆，何以只有他獲得如此大的關(guān)注，除了前首富（王健林）之子的身份之外，更重要的是他對自己做足了營銷。

自我營銷法寶多

梁實(shí)秋有句話說得好：無罵不如己者。就是罵人要罵比自己強(qiáng)一點(diǎn)的，就怕強(qiáng)的不理你，他一回罵，時(shí)常就可以把一個(gè)無名小卒罵出名了。

雖然身為王健林之子，但是2011年剛從英國留學(xué)回來的王思聰在炮轟張?zhí)m之前明顯不被大多數(shù)人知曉。而他所炮轟的對象，汪小菲是赫赫有名“京城四少”之一，大S是臺(tái)灣知名藝人，張?zhí)m是知名企業(yè)俏江南董事長，他們當(dāng)時(shí)的曝光率不知道甩王思聰多少個(gè)等級，突然冒出來的愣頭小子王思聰又是何方神圣？

王思聰借著此次事件一戰(zhàn)成名，公眾發(fā)現(xiàn)原來他是萬達(dá)董事長王健林之子。迅速從泯然于眾微博之間的富二代脫穎而出，成為中國最知名的富二代。

微博之上如果只是傳播心靈雞湯、炫富生活的話，可能對于王思聰?shù)倪@股追捧就像曾經(jīng)的那些富二代們又會(huì)淡去。

但善于營銷自己的王思聰卻沒有止步，他向來都不是一個(gè)省事的主，總能夠在不經(jīng)意之間找出社會(huì)娛樂爆點(diǎn)的所在，大大嘲弄一番，而公眾則偏好鬧騰這口調(diào)料。

“汪小菲裝X”“趙本山是個(gè)‘耍彪的農(nóng)民”“《小時(shí)代》的愛好者請主動(dòng)取消關(guān)注。 ”……娛樂圈他可是大半個(gè)得罪遍了?！澳晟佥p狂，口無遮攔”，他的確想要做到微博上曾經(jīng)給自己加的標(biāo)簽。

每一次諸如此類的事件總帶來關(guān)注度的持續(xù)上升，微博話題榜上經(jīng)常有他微博的席位。他選擇開炮的對象也很討巧，以娛樂圈為主，他從來沒有攻擊同行影響萬達(dá)的實(shí)體業(yè)務(wù)關(guān)系，也從不點(diǎn)評時(shí)政給王健林帶來政治和公眾形象風(fēng)險(xiǎn)。

名氣和罵聲齊飛，粉絲與擁躉看漲?，F(xiàn)在他的微博關(guān)注的粉絲數(shù)有645萬之多，一個(gè)微博上的抽獎(jiǎng)活動(dòng)據(jù)說就搞癱了新浪的服務(wù)器。轉(zhuǎn)發(fā)與評論都是輕松過萬，是貨真價(jià)實(shí)的大V。

龐大的粉絲數(shù)量為王思聰帶來了極大的營銷價(jià)值，“別人可能要拿幾千萬去宣傳的事情，王思聰可能甩幾句話就能搞定。”一位營銷策劃人士如是說道。

王思聰指責(zé)京東店大欺客，很快淘寶上就出現(xiàn)了大量王思聰同款電腦桌。肥水不流外人田，自家萬達(dá)的產(chǎn)業(yè)也會(huì)偶爾在他的微博上兼顧到，“萬達(dá)長白山度假區(qū)，到了四月還可以滑的哦?！?/p>

不同于以往

相比較以往一些人依靠丑聞，結(jié)婚等等博得關(guān)注的方式，王思聰?shù)淖晕覡I銷模式則有點(diǎn)特別，他或者有意或者無意地精心選擇，在微博與線下展示最和大眾一致的自己，而這個(gè)形象最對民眾口味。

他是一個(gè)喜歡打游戲的富二代，“原來王思聰也喜歡絲的DOTA”，甚至為此買下了一個(gè)IG戰(zhàn)隊(duì)，電競愛好者因此高呼“王校長”。在他的微博之上，也出現(xiàn)了一個(gè)類似于軟文的游戲廣告。和“天才小熊貓”的微博互動(dòng)，就描述了其打游戲TERA，苦逼被困入角落里的逗逼經(jīng)歷。而“天才小熊貓”一直就是一個(gè)軟廣告的主，如此的巧合讓很多人相信這不是偶然，TERA也借著王公子的東風(fēng)，因此被人所廣泛關(guān)注。

會(huì)鬧騰的王思聰一直在制造話題，制造話題現(xiàn)在更加為注重營銷的人們所關(guān)注，不僅僅只是王思聰，整個(gè)娛樂行業(yè)都把它當(dāng)作營銷的法寶。

韓寒執(zhí)導(dǎo)的《后會(huì)無期》就在微博之上持續(xù)地制造話題，除了主話題#后會(huì)無期#外，片方還在微博上制造了#幫小馬達(dá)加V#、#后會(huì)無期大解讀#等周邊話題，網(wǎng)友們的熱烈討論為影片增加了關(guān)注。萌萌的小馬達(dá)（片中出現(xiàn)的寵物犬）在影片上映之前便吸引了足夠的目光，成為了微博之中第一個(gè)被實(shí)名認(rèn)證的動(dòng)物，對于影片的宣傳起到了良好的效果。

在調(diào)侃王公子時(shí)，投胎能手是被人們用爛的標(biāo)簽，但是不可否認(rèn)的是在營銷上也確實(shí)下了一定功夫。

火了自己，也順帶火了萬達(dá)的品牌。王公子在微博上翻江倒海，萬達(dá)的品牌關(guān)注度也水漲船高。新浪財(cái)經(jīng)作者賀穎彥曾這樣形容過王思聰?shù)淖饔茫霸谔嵘f達(dá)品牌知名度上，一個(gè)王思聰堪比許家印砸下十億組建的恒大足球隊(duì)?！?/p>

羅生根據(jù)《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》《中國企業(yè)家》、新浪網(wǎng)等綜合編譯。