電視盒子，在線視頻之外還有廣袤空間

電視盒子，撈過界的妥協產物

2012年，在智能電視概念被電視機廠商炒了好幾年之后，電視盒子開始大規模出現在市場上。一般來講，電視機生命周期很長，少則三五年，多則上十年。這樣的長周期完全無法保證智能電視產品的用戶體驗，硬件性能和軟件平臺，都沒有施展空間。這時候，電視盒子以一個電視機外設的方式橫空出世，在普通電視和智能電視之間找到了一個絕佳的平衡點，因此在市場上取得了成功。

然而，在隨后電視盒子的發展軌跡中，這款產品的原始定位悄然出現了偏差—各大廠商將主業放在了視頻的在線點播和直播上。這種定位的偏差，本質上是當時的電視盒子還并沒有足夠的賣點作為支撐，只能以免費看電視、免費看在線視頻制造噱頭。

要知道，傳統的智能電視當時的賣點主要是可以看新聞、玩游戲，在線視頻只是其中一部分，以至于沒有任何一部智能電視機號稱無須接入電視信號。事實上，智能電視的裹足不前，主要原因也是因為不夠智能—內置的APP用戶體驗差，平臺上的相關資源匱乏。如今的電視盒子，其實也沒有完美地解決這些問題。

事實上，電視盒子觀看在線視頻的賣點，如今通過智能手機就能很好實現。此次廣電總局的政策收緊，逼迫電視盒子的創業者們開始思考，除了看視頻電視盒子還能做什么。解決好這個問題，或許就能重塑電視盒子市場。

從“主”到“輔”，抓住下一個機會

就在前文，我們已經講過，將電視盒子打造成播控平臺和游戲盒子是目前的兩大最主流的做法。可以看出，這兩種做法都已經被有意無意地弱化掉了電視盒子播放在線視頻的作用，豐富和革新電視的用戶使用場景。

可以預見，未來的電視盒子將從一個在線視頻的播放平臺，轉化為一個以客廳為使用場景的資訊、娛樂的電視外設產品，并強化和手機、平板電腦等移動設備的互動。

現如今，電視游戲的創業者們已經躍躍欲試，但圍繞資訊和其他客廳娛樂方式的產品還并沒有大規模出現。比如，合家歡式的社交方式、圖片新聞、幼教應用、K歌和云服務產品，以及預約家電維修等，都是非常適合電視屏幕的。在電視盒子當中，說不定就會出現下一個iDaily、下一款QQ。

就跟智能手機的成功并非源于革命性的通話功能一樣，電視盒子也應該花心思去挖掘電視這一特殊平臺的潛力，豐富這一平臺的內涵。如此一來，才能孕育出屬于自己的商業模式。以前，大家使用手機的主要場景是通話，而現在呢？同理，雖然如今看視頻節目才是電視的主業，但未來呢？

寫在最后

在政策的高壓下，一些為求大局的大廠商已經在逐步放棄電視盒子這一塊業務。而對于那些依附于電視盒子成長的創業者來說，大廠商眼中的斷臂，對于他們就意味著自戕。對于撈過界的電視盒子來說，轉型已迫在眉睫。

不過，“危”與“機”總是相伴而來。視頻內容本就只是電視盒子中的一個部分，在它之外還有很多更精彩的可能性。此次被迫轉型，或許也能引導電視盒子走上一條更具前景的路，完成一個行業的開拓和重塑。