手機游戲的電競之路

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一馬當先，中國手游牽手電子競技

2014年2月5日，延續了13屆的WCG考慮到世界趨勢及商業環境等因素，由時任首席執行官的李秀珢通過電子郵件宣布WCG不再舉辦。幾個月后，WCA（World Cyber Arena，意為“世界電子游戲競技大賽”）橫空出世，將PC游戲、頁游和手游作為比賽項目。因為種種相似，WCA在某種程度上被當成是WCG的繼任者。同年8月6日，WCA正式召開發布會，公布了 7個總獎金高達2 000萬元人民幣的比賽項目，其中最令人驚奇的是《刀塔傳奇》（手游）和《蒼穹變》（頁游）以相同的700萬元人民幣的獎金占據了頭名（排名第二的是DOTA2，獎金額為290萬元人民幣），創造了電競行業個人職業賽事獎金的世界紀錄，令很多業內人士大跌眼鏡。

《刀塔傳奇》和《蒼穹變》的高額獎金引起了無數玩家的熱議，有些玩家覺得《刀塔傳奇》的獎金居然比正版的《DOTA2》還高，很不可思議，還有玩家覺得基于自動戰斗的手游并不具備觀賞性……。但無論如何，WCA還是讓不少人看到了手游與電競結合的可能性。事實上，WCG主辦方曾于2012年向各國合作伙伴發送郵件，表示希望可以將WCG完全轉變為手游類競賽。但當時智能手機還沒有像現在一樣廣泛普及，并且手游市場也并不活躍，因此該提議被其他委員公司否決。WCG于2014年停辦時，韓國媒體曾分析其原因可歸納為兩點—電競市場競爭日趨激烈和轉型手游競賽失敗。可見，競技類手游隨著整個手游行業的蓬勃發展，已經日漸成熟起來。

WCG停辦后，應運而生的不僅是WCA，還有WECG（World E-Sports Championship Games，意為“全球電競大賽”）。WECG由全球游戲競賽及文化活動組織AGN與全球行動游戲聯盟GMGC共同打造，而中國手游正是其頂級贊助商。據悉，中國手游從2013年就已經開始布局移動競技，計劃相繼推出《全民槍戰》、《天天炫舞》和《英雄之刃之最后一戰》等競技類手游。到目前為止，中國手游已經擁有了FPS、MOBA、舞蹈與節奏類等多種類型的移動電子競技游戲。其中，《全民槍戰》和《天天炫舞》已經贏得了WECG2014僅有的手游競技項目名額。

中國手游COO應書嶺認為：“手機游戲時代已經來臨，移動電競也將會成為未來電競市場的主流與潮流，WCG的悄然落幕和WECG的應運而生也已說明移動趨勢不可阻擋。中國手游很榮幸躬逢盛時，參與到這場偉大電競變革當中，中國手游希望與所有的合作伙伴一起共同推動移動電競事業往前發展。”

搶占先機，各路掘金者磨刀霍霍

電子競技從一出現到現在，已經慢慢融入了人們的日常生活中。從最早的War3到現在持續火爆的LOL，而競技類手游也在慢慢的嶄露頭角，先有騰訊的《節奏大師》、《天天酷跑》，后有樂動卓越的《我叫MT Online》和暴雪的《爐石傳說》。其中，《爐石傳說》的競技元素獲得業界內外一致好評，堪稱移動電競游戲的典范。如今，中國手游以“挾WECG以令諸侯”之勢，緊鑼密鼓地推出競技手游，占領市場之心顯而易見。雖然中國手游這個行業霸主占有較大的優勢，但其他公司顯然不會輕易放棄，紛紛從融資、爭奪IP和申報競賽項目等方面著手，一場新的移動互聯網大戰正在醞釀。

手游公司融資忙

在中國手游動作頻出時，國內其他手游發行商也沒有閑著，正在融資備戰的便有不少。與中國手游一樣，樂逗游戲也是國內最具實力的手游發行商之一，該公司代理的《水果忍者》和《神廟逃亡2》曾在WCG2013中成為正式比賽項目，在業內反響極大。2014年8月7日，樂逗游戲母公司創夢天地在美國納斯達克掛牌上市。隨后一周內，樂逗背后的投資方一一浮出水面，如騰訊、聯想之星與君聯資本等，隨后又曝出王健林之子王思聰入股樂逗的消息。據媒體報道，在王思聰控股的普思資本入股前，王思聰曾與樂逗CEO陳湘宇會談了整整一天，對最終達成協議起到了關鍵作用。前首富之子的入股，為樂逗游戲吸引了不少目光。

除了樂逗游戲，其他幾家有望在移動電競游戲市場占據一席之地的發行商也在積極融資。2014年4月，觸控科技向美國證券交易委員會提交IPO申請，計劃在納斯達克上市，擬最高融資1.5億美元。2014年5月，昆侖萬維發布新股招股書，融資16.7億元，計劃將4.1億元用于手機游戲新產品研發項目，5.1億元用于手機游戲代理項目，顯示其今后的業務重心已完全轉向手機游戲。

手游IP爭奪熱

對于手游而言，題材的重要性遠比其他平臺的游戲更高，除了微信游戲憑借其龐大的用戶池，國內大多數手游都是依靠熱門的題材來吸引用戶，競技類手游同樣如此。例如，樂動卓越旗下的《我叫MT Online》來源于同名網絡動畫，而暴雪的《爐石傳說》則取材自“魔獸”系列。IP最大的好處就是認知度，宣傳成本低，推廣效果好。有統計數據顯示：同一種類型的游戲，擁有優秀IP的產品在用戶積累速度上高出同類產品10倍以上。對于IP的爭奪，手游圈已呈火熱之勢。接二連三的手游IP天價交易以及各廠商如火如荼的維權，IP已成為兵家必爭之地。

資深業內人士、手游矩陣負責人矩叔表示“大家都在搶”，光是近期就有騰訊動漫的人氣漫畫《尸兄》以5 000萬元轉讓IP，而盛大文學旗下6部作品的手游改編版權也在ChinaJoy期間拍賣，累計金額高達2 800萬元。有業內人士認為，2014年手游行業已經進入IP元年。在IP方面，中國手游也戰果頗豐，不僅在發布會上對外公布了其近期取得的全球頂級IP和基于這些IP的游戲預計發布時間，還著力打造自主IP。中國手游與多家全球頂級制作團隊和公司合作完成了《英雄之刃》，其中獨立世界觀由前暴雪文案團隊撰寫。中國手游在發布會上推出的國內首款MOBA類移動電競游戲《英雄之刃之最后一戰》便是基于《英雄之刃》所開發。應書嶺認為“這是中國手游一次前所未有的探索和嘗試，這也是我們希望拉開和其他競爭對手之間距離的探索和嘗試。”

競賽項目之爭

目前，WECG和WCA均已將移動競技游戲納入了比賽項目。有業內人士分析，“兩大世界性電競賽事，不約而同地向手機游戲拋出橄欖枝，這是手機游戲產業飛速發展的必然結果。”根據客戶端游戲的經驗，成為電競比賽項目會帶來非常顯著的好處，對于競技類手游來說同樣如此。在爭取融資和IP的同時，各家公司也卯足力氣讓自家競技類手游成為正式競賽項目。中國手游在發布會上表示其電競游戲戰略將與WECG全面深度合作而展開，在成為WECG第一個全球頂級贊助商后，中國手游旗下兩款競技類手游也如愿贏得了WECG2014手游競技項目名額。

與中國手游相比，騰訊的做法更加直接。 TGA是騰訊為自家產品舉辦的競技賽事，比賽項目包括《天天酷跑》、《天天飛車》、《天天愛消除》、《節奏大師》和《全民飛機大戰》等。而另外一些公司則通過舉辦線下賽事來增加人氣，如《我叫MT online》曾于去年舉辦了“天下第一 武道爭霸 紫皇”線下賽事，因為大量的玩家基數以及誘人的獎品而獲得了大量的關注。

走向難明，未來仍需共同努力

龐大的手游用戶群，為競技類手游的壯大提供了肥沃的土壤。WECG和WCA等賽事將幾款手機游戲納入新的競技項目，眾多手游發行商為了搶占先機也拉開了大戰一場的架勢，這似乎印證了移動電子競技的紅火。然而，競技類游戲在國內手游市場其實仍處于“叫好不叫座”的尷尬境地。調查數據顯示，42.1%的用戶首次安裝激活的游戲是休閑游戲，選擇競技類游戲的用戶只占7.5%。顯然，手游用戶更傾向于操作簡單、輕松休閑的輕游戲。如何引起手游用戶競技的積極性，是手游發行商亟待解決的首要難題。

除了最為重要的用戶問題，精品少、類型單一，以及硬件支持不足等也是移動電競市場裹足不前的原因。目前，大部分手游正在向快餐化的方式演變，投入小、速度快成了它們發展的關鍵詞。這種“全民山寨”機械式量產，很難誕生精品競技手游。而《我叫MT Online》、《爐石傳說》等策略卡牌游戲的成功，引發了跟風效應，導致移動電競產品單一。對于手游用戶而言，策略卡牌游戲雖有一定競技性，但缺乏FPS、RTS等傳統電競玩法的即時感，難以從中感受真正的競技快感。另一方面，策略卡牌的操作也比FPS電競游戲復雜，讓不少傾向于休閑游戲的手游用戶淺嘗輒止。

嚴格來說，現階段除了《爐石傳說》等為數不多的精品，并沒有多少手游具備成為電競項目的資格。目前，很多廠商都把目光投向了多人在線戰術競技游戲（MOBA），也有幾款頗為優秀的作品出現，如《永恒命運》和《虛榮》等。但業界在形容它們的時候，往往都會用上“手游中的DOTA”之類的語句，這是一種褒獎，也是一種尷尬。

總而言之，各大手游發行商們在彼此競爭的同時，恐怕也要先將市場培育成熟。