智能手機，拼完“大屏”拼什么？

管典

大屏與性價比成關鍵詞

最近，除了萬眾期待的iPhone 6面世，更有三星GALAXY Note4、魅族MX4和華為Mate系列等旗艦機型悉數登場，刺激著消費者的眼球。而隨著4G商用大幕在全國范圍內的全面開啟，移動數據業務流量將呈現爆炸式增長，其中視頻、游戲等需要大流量的主流應用均對手機屏幕的尺寸提出了更高訴求。

如今，智能手機已被看作集娛樂、工作、生活和通訊等功能于一身的終端設備。尤其是進入觸屏時代以來，手機的操作基本都在屏幕上完成，尺寸變成影響操作體驗的重要因素。文字、圖片、視頻和游戲這些數字內容在大屏面前變得更加栩栩如生，觀賞體驗被進一步放大提升。市場研究公司Canalys統計數據顯示，2014年第一季度全球智能手機出貨量達2.794億部，同比增長29%，其中超過1/3的設備采用5英寸或更大顯示屏，大屏幕智能手機出貨量增幅達369%，遠高于智能手機市場整體增長速度。

如此形勢，讓一直認為3.5英寸才是最佳尺寸的蘋果也終于按捺不住，于9月正式發布了全新一代產品，4.7英寸iPhone 6、5.5英寸iPhone 6 Plus如期亮相。蘋果向大屏陣營的倒戈，意味著iPhone對大屏幕的肯定，同時也將使得大屏手機市場競爭日趨白熱化。而國內手機廠商也當仁不讓，盤點其最近密集推出的手機旗艦新品，大屏、4G和低價成為關鍵詞。配備5.5英寸的2K屏幕IUNI3上市，32GB版本售價僅為2 000元。在此之前，華為推出以Mate系列為代表的大屏智能手機，小米推出999元的5.5英寸紅米Note。除此之外，魅族在此番手機大戰中派出新一代旗艦機MX4，八核處理器、5.36英寸屏幕與2 070萬像素的高配置卻打出1 799元的低價，所謂性價比非常高。而1 799元也正是最近小米和魅族兩家手機商在微博罵戰的關鍵誘因。

無一例外，大屏和性價比成為了如今造勢的關鍵詞，但也就僅此而已了。

智能手機的功能差異化

6英寸大屏、八核處理器、2 000萬像素攝像頭……，智能手機在硬件上的比拼已經進入白熱化階段。如何離開硬件比拼的老路，打造產品的特有競爭力，相信是很多終端廠商思考的問題。一些互聯網公司出身的手機廠商，尤其是擁有成功的互聯網產品或平臺的廠商，在差異化競爭方面走出了一條新路，那就是將硬件作為軟件的延伸，實現硬件的再創新。

之前一直傳言要推出的淘寶手機，顯然就是將淘寶網的平臺優勢延伸到了硬件方面。例如淘寶手機的用戶能夠實現一鍵購買的操作，能夠獲得額外的優惠或服務等。當然目前淘寶手機的推出計劃似乎被擱置了，但是將硬件作為軟件的延伸的思路被廣泛借鑒。還曾有商家要為社交網絡提供專用手機，Facebook手機、微博手機也不斷出現。將軟件優勢延伸到硬件，顯然是手機廠商進行差異化競爭的手段之一。

《美圖秀秀》是一款年輕人非常喜愛的智能手機應用。而以《美圖秀秀》軟件為基礎推出的美圖手機如今也進入了第二代，成為軟件開發商進軍互聯網手機的代表。

“前、后1 300萬像素美顏鏡頭，全球獨家、極致美顏、雙面自拍神器，你值得擁有！”美圖手機搭配4.7英寸屏幕，主頻1.7GHz的MTK真八核處理器，內置2GB運行內存、16G或32G存儲空間，并支持最大32GB擴展。這些硬件可以說是其他品牌千元手機的配置，然而美圖手機售價在2 000元以上。顯然，硬件不是美圖手機的賣點，將軟件優勢拓展到硬件，才是美圖手機的核心競爭力。據悉，美圖手機2從公測開始，就吸引了大量用戶的關注，2 000部手機的試用活動至今申請試用用戶數已超過了966萬。

外觀工藝與外設升級

早在2011年，諸多智能手機廠商就已經在中國手機制造技術論壇上提到了“中國智造”的問題。因為隨著“智能”概念逐漸深入人心，人們對手機的要求越來越多，智能手機的發燒友們更是越來越苛刻，既要時尚好用（更輕、更薄），又要功能強，軟件易擴展的直線需求。相比于當時各種器件的精工化和焊膏噴印等新技術的普及，如今的智能手機制作市場則更向著多個方向發展。

當然，如今工藝一詞與設計和制作周期等詞掛鉤，一些手機制作商常將之用來當作延期上市理由可以暫時不談，但市場上不乏一些可以借鑒的“實物”。

比如法國的設計室品牌HANMAC，作為全球知名尊貴通訊品牌，HANMAC致力于為高端人士打造私屬定制手機，第一個顛覆性地提出拒絕流水線批量生產手機的理念，讓它以獨特的設計、高雅的品味、低調奢華的氣質屹立于奢侈品手機領域。雖然這樣的文化底蘊和制作水準非一般企業可模仿，但退而求其次，非量產化的定制領域一直是市場廣闊且符合當下個性化需求的。

再比如外設的功能擴展。貼膜行業在飽受用途疑問上起起落落，而智能手機本身硬件制作工藝的提升更讓貼膜行業難以為繼。但貼膜僅僅是防刮防偷窺么？NO！目前智能化標簽隨處可見，貼膜業也隨上了大流。智能貼膜區別于傳統貼膜之處就在于其具有“智能”的特性。在手機膜原有的硬件基礎上增加了諸如虛擬快捷按鍵、APP加載等可操作功能，有效地提升了大屏手機面板的利用率，讓用戶對手機的操作不止局限于屏幕。而且自定義按鍵的功能也可以讓用戶根據自己的喜好和使用習慣來綁定手機內的應用程序。