原創為王，視頻網站的自我救贖

觀察者

自制劇元年

這一兩年，網絡視頻業界的版權之爭相信大家都不會陌生，各大視頻網站紛紛砸下巨資購買各種影視版權。可是，隨著競爭的加劇，版權投資的費用也日漸高漲，視頻網站開始有些不堪重負。而自從2013年美國視頻網站Netflix的自制劇《紙牌屋》爆紅，并席卷了多項大獎之后，視頻網站們立即就看到了在版權爭奪之外的新曙光，那就是自制劇。

其實，視頻網站的網絡自制劇已經不是什么新鮮事物，早在2012年，優酷土豆和樂視就網推出過自制劇。不過，在那個時期，自制劇還屬于玩票的實驗性質，只有樂視網的《東北往事之黑道風云》和《女人幫妞兒》，以及優酷網的《老男孩》獲得了不錯的口碑和關注。

在時間進入到2013年之后，Netflix的《紙牌屋》大熱，撲面而來的各大媒體報道和分析，都為網絡自制劇賦予了更多閃光的含義。與此同時，這也讓國內的視頻網站開始重新審視自制劇的價值：自制劇的發展方向不應該僅僅是“長廣告”，它存在的意義應該不僅僅是對現有內容不足的補充，應該是提升網絡視頻平臺本身的品牌價值。如果非要用一句話形容2013年網絡自制劇的市場變化，那無疑是“從為版權補位，變為差異化主導”。

而在2014年之后，各大視頻網站更是大力加強了在自制劇上的投入。從優酷土豆到騰訊視頻，再到搜狐視頻、樂視和愛奇藝等視頻網站紛紛推出了自己的自制劇。在巨資投入的影響下，越來越多的明星開始加入到自制劇的行列，從楊冪和黃海波等客串《屌絲男士》，到陳冠希和彭發加盟《探靈檔案》……，視頻網站的自制劇也不再是低成本投入的小打小鬧，而是轉向了大投入、精細化的制作模式。因此，也有不少人將2014年稱為自制劇的元年。

同時，為了更好地進行自制劇的制作，視頻網站開始或獨立或與影視企業合作，發力影視制作的上游產業鏈。8月27日，愛奇藝與華策影視聯合宣布，將共同出資成立華策愛奇藝影視公司，該公司旨在為愛奇藝提供劇集和綜藝等互聯網內容。同日，騰訊與華誼宣布，共同完成了一個粉絲與明星互動平臺的打造，準備將粉絲效應集成到自己的QQ空間、《手機QQ》還有其他系列的平臺中。無獨有偶，8月28日，優酷土豆集團也正式宣布成立電影公司 “合一影業”，希望打造O2O文化娛樂平臺。同時外界也有消息稱，百度、中信信托以及中影集團已達成影視文化產業金融眾籌平臺的戰略合作。一時之間，自制劇和影視公司就成了互聯網大佬和視頻網站眼中的香餑餑。

原創為王，網絡視頻發展的新契機

為什么業界大佬仿佛約好了一般，紛紛發力自制劇呢？這其中固然有《紙牌屋》爆紅的影響，但這卻不是主要的原因，主要原因是大佬們在這其中看到了有利于自己發展的新契機。

首先，利用網絡自制劇可以通過內容差異化引流用戶群，提升視頻網站的品牌價值。在視頻網站投身自制內容之前，縱觀各大視頻網站首頁推薦，千篇一律的是各大熱門影視劇以及電視臺綜藝節目，用戶對于網站的選擇也僅限于企業品牌認知度的高低。但在自制內容出現之后，自制劇便成為了網站吸引流量和用戶的另一大法寶。而自制劇所形成的內容差異化競爭也不僅限于視頻網站之間，還延伸至了自制內容與傳統電視劇之間。

另一方面，隨著廣電總局對電視劇內容上的多方面限制，如對戰爭題材、暴力題材和情感題材等采取尺度不一的限制，確實形成了對雷人劇和穿越劇等“奇葩”連續劇的有效管控，但卻也在另一方面造成了傳統電視劇的吸引力下降。相較于此，網絡自制劇內容則稍顯自由一些，內容題材多為取于觀眾們的喜好和口味，而這也更好地培養了用戶的粘性。此外，網絡自制劇也吸取了海外劇的精華，使其靈活性變強，不受具體播出時間和篇幅的限制，劇情節奏也更加明快，而且互動性也變強，有些劇甚至能夠采取邊拍邊播的形式，針對觀眾的喜好隨時調整劇情和結局。

除此之外，內容成本的降低和盈利手段的多樣性也是各大視頻網站紛紛看好自制劇的原因。隨著近兩年視頻內容版權價格的不斷上漲，盈利空間也隨之變小，視頻網站的被動局面也愈發嚴重。在優質內容版權昂貴，內容同質化嚴重的情況下，自制內容成為了視頻網站的不二之選。從投入與產出比來看，自制內容也比版權購買更劃算。尤其是近兩年，傳統電視劇的吸睛重點開始走上演員知名度、場景奢華度和劇情炒作度上，致使拍攝成本越來越高，版權費也越來越貴。而網絡自制劇方面，則更注重劇情的設計和觀眾的喜好。

更重要的是，自制內容也改變了以往網絡視頻依賴單一貼片廣告營收模式的局面，實現了盈利模式多元化的效果。通過自制內容，視頻網站可接入廣告、冠名、植入、插播、衍生品、虛擬禮物和會員制度等收費模式，盈利途徑更加多元化。

好處多，問題也不少

既然發展自制劇好處多多，那么各大視頻網站在這方面發力也就是情理之中的事了。可是，隨著自制劇的日漸增多，越來越多的問題也暴露了出來。

縱觀如今火爆網絡的自制劇，往往以豪華的名車、時髦的白領麗人、富二代的情感糾葛和緊跟網絡熱點話題等元素為藍本，吸引了80后、90后甚至00后成為其忠實粉絲。視頻網站為吸引年輕網民這個特殊群體，甚至不惜花大價錢“量身定制”網絡偶像劇。同時，為了吸引眼球，提高點擊量，自制劇或多或少地都融入了一些情色和暴力等低俗元素，不少網友直呼“很黃很暴力”，“太挑逗”。比如《泡芙小姐》中的女主角在眾目睽睽下與男主角親熱，《黑道風云》中的時常出現的群毆、挑斷手筋腳筋等場景，綜藝節目《魅力研習社》中男主持手把手教女嘉賓穿內衣等。這些成人化的內容，對一些受眾，尤其是未成年人產生了極大的負面影響。

從表面上看，這些不良因素是視頻網站為追求個性化，制造更多噱頭以吸引觀眾點播，但背后卻折射出自制劇目前尚處于無人監管的“真空地帶”的事實。據調查，目前國內視頻網站所有的自制劇、微電影及綜藝節目都是自行完成內部審查，并沒有相關機構對此進行統一管理。缺乏監管的自制劇像一個被放養的野孩子自由發展，而自制劇中摻雜的情色和暴力等不良因素對青少年的身心健康產生了消極影響，不少網友呼吁應加強對網絡視頻和自制劇的監管。

自制劇內容審查全靠自覺，這在市場經濟和產業發展過程中顯然是不現實的。和傳統電視劇制作流程相比，自制劇缺少“申報立項”和“審片”兩個環節。上級部門對網絡自制劇和綜藝節目的管理，通常是在這些節目播出之后，不少人認為這是“亡羊補牢，為時已晚”的作為，無法真正起到監管作用，網絡自制劇也不得已陷入“合法性危機”。

自制劇，應該在鼓勵中繼續前行

目前，隨著傳播平臺的增多和欣賞口味的變化，很多人不再像過去那樣單純守著電視機觀劇已成一種潮流。這種情況下自制劇應運而生，且在短時間內風生水起，漸成一派，足見其旺盛的生命力。而作為傳統電視劇的延伸或者說補充，自制劇也深受廣大網民的歡迎，很多自制劇，往往一經播出便贏得網友們的高度評價，這無疑是值得肯定甚至鼓勵的。

在去年的艾美獎上，《紙牌屋》不僅獲得9個獎項提名，而且最終奪下了最佳導演、最佳選角和單鏡頭劇集最佳攝影三項大獎。此舉，被認為是標志著網絡自制劇已經進入到能夠與傳統電視劇分庭抗禮的新時代。雖然國內自制劇還沒有達到這樣的高度，甚至還存在的品位不高、制作隨意性等諸多方面的問題。但是，對于方興未艾的自制劇，我們應給予更多的肯定和鼓勵，不要帶著有色眼鏡去看待它。發展過程中，難免存在或多或少問題。只要各個方面能意識到這些問題，并且高度重視，拿出切實可行的改進措施，就一定能讓國產自制劇朝著更快、更好的目標邁進的。