小米的“價(jià)格屠刀”能血洗手環(huán)行業(yè)嗎？

王小琉

記得四年前，小米用“高性?xún)r(jià)比”的雙刃徹底顛覆了整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)。而最近的小米新品發(fā)布會(huì)上，眼瞅著小米手環(huán)又揮起了“價(jià)格屠刀”。

白菜價(jià)

市面上動(dòng)輒幾百元甚至上千元的價(jià)格無(wú)疑給手環(huán)打上了高大上的光環(huán)，這讓很多人為之卻步，所以當(dāng)雷軍口中蹦出小米手環(huán)的白菜價(jià)時(shí)，發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)猶如丟進(jìn)了一顆炸彈。13美金，這應(yīng)該是全球范圍內(nèi)最便宜的一款手環(huán)了。

在小米發(fā)布會(huì)前，有媒體記者揭露了目前手環(huán)配件的價(jià)格加起來(lái)含稅是46.2元。雖然配件的成本并不等同于最后的手環(huán)成本價(jià)格，但這幾乎亮出了手環(huán)的底牌。79元，小米其實(shí)是用低價(jià)格捅破了手環(huán)市場(chǎng)存在的巨大利益泡沫，將產(chǎn)品們徹底打回原形。如此便宜的價(jià)格定位對(duì)于消費(fèi)者而言，似乎沒(méi)有選擇其他產(chǎn)品的理由，但這僅僅限于屌絲的思維模式。我們知道，硬件是需要賺錢(qián)的，不賺錢(qián)的企業(yè)是可恥的，如果你只想購(gòu)買(mǎi)低價(jià)的產(chǎn)品，那就絕不會(huì)跟高品質(zhì)掛上鉤。這一點(diǎn)，看看塑料感強(qiáng)的小米手環(huán)外觀就知道了。

是鯊魚(yú)？

小米手環(huán)的半路殺出，讓很多同行小廠商心懷畏懼，朋友圈哀鴻一片：智能手環(huán)末日已至。有人甚至將其比喻為手環(huán)領(lǐng)域的“鯊魚(yú)”。讓眾人畏懼的其實(shí)正是小米的“價(jià)格屠刀”。

在筆者看來(lái)，79元可能讓屌絲有了逆襲高大上智能硬件的機(jī)會(huì)，但能產(chǎn)生顛覆意義的從來(lái)都不是憑借價(jià)格，如果無(wú)法為行業(yè)帶來(lái)新的價(jià)值，那么其依然是雞肋。要想掀起手腕上的革命至少要做到兩點(diǎn)：

1.產(chǎn)品具備的新功能。國(guó)內(nèi)手環(huán)市場(chǎng)百十家，幾乎是智能硬件中最炙熱的領(lǐng)域，同質(zhì)化已經(jīng)成為手環(huán)最大的弊病，最多的功能無(wú)非是“計(jì)步功能+監(jiān)測(cè)睡眠”，小米依然沒(méi)有擺脫此魔咒。

事實(shí)上所有主打監(jiān)測(cè)運(yùn)動(dòng)情況的手環(huán)根本無(wú)法給用戶(hù)解決問(wèn)題。喜歡運(yùn)動(dòng)的人沒(méi)有手環(huán)也會(huì)去運(yùn)動(dòng)，不喜歡運(yùn)動(dòng)的人，一個(gè)僅僅能夠告訴他今天運(yùn)動(dòng)了多少的手環(huán)是沒(méi)辦法起到讓他對(duì)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生興趣的作用的。小米并沒(méi)有在這個(gè)環(huán)節(jié)上創(chuàng)新。

2.是否擺脫手機(jī)附庸品的角色。在軟硬結(jié)合的這場(chǎng)革命中賦予手機(jī)的責(zé)任太多，手機(jī)不僅是線上到線下的連接點(diǎn)，也成為各大智能消費(fèi)終端的連接點(diǎn)，點(diǎn)的另一方連接了無(wú)數(shù)的智能終端形態(tài)……。手機(jī)當(dāng)仁不讓地扮演了主角，各大硬件終端扮演了手機(jī)附庸品的角色。小米手環(huán)也只是其在日漸豐富的商業(yè)版圖上增加了一個(gè)小米手機(jī)的外設(shè)而已。倘若無(wú)法先“吞掉”智能手機(jī)的話(huà)，憑什么能扮演“鯊魚(yú)”角色呢？

是鯰魚(yú)

想用魚(yú)形容的話(huà)，小米至多只是手環(huán)領(lǐng)域的一條鯰魚(yú)而已。因?yàn)槠湮ㄒ坏墓δ芰咙c(diǎn)在于“手機(jī)解鎖”功能。雖然用戶(hù)要考慮究竟是用手環(huán)在10米以外解鎖手機(jī)好，還是用米鍵一鍵解鎖好，但最大的亮點(diǎn)在于其打開(kāi)了身份ID的新功能市場(chǎng)。

從小米目前正在布局的手機(jī)和電視等產(chǎn)品可以看出其正在憋大招發(fā)力智能家居，這意味著，具有身份ID功能的手環(huán)通過(guò)人體動(dòng)作感應(yīng)識(shí)別技術(shù)，很可能將是開(kāi)啟小米整個(gè)智能家居網(wǎng)的鑰匙或遙控器。不過(guò)網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的法則告訴我們：網(wǎng)絡(luò)節(jié)點(diǎn)越多，價(jià)值就越大。顯然，對(duì)于目前智能操控手機(jī)密碼的手環(huán)而言，現(xiàn)時(shí)想發(fā)揮其主導(dǎo)者的作用小米手環(huán)仍前路漫漫。