《新華日報(bào)》輿論引導(dǎo)的藝術(shù)性研究

楊莉菊 伍婷

作者簡介：楊莉菊，女，重慶大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生，主要從事輿情研究；伍婷，女，重慶大學(xué)新聞學(xué)院新聞學(xué)專業(yè)碩士研究生，主要從事編輯出版研究。

摘 要：《新華日報(bào)》一直是中共中央聯(lián)系群眾、宣傳政治主張的重要平臺(tái)。在“重慶談判”中，《新華日報(bào)》以獨(dú)有的表現(xiàn)形式和操作方式，在輿論引導(dǎo)工作中發(fā)揮了重要的作用。《新華日報(bào)》冷靜應(yīng)對國民黨黨報(bào)的圍攻，積極塑造和引導(dǎo)輿論，以突出的輿論引導(dǎo)藝術(shù)，即：實(shí)效性、權(quán)威性、開放性和靈活性相結(jié)合，成為了國共雙方輿論博弈中的佼佼者。

關(guān)鍵詞：新華日報(bào)；中共中央；重慶談判；輿論引導(dǎo)

中圖分類號(hào)：G215 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-8122（2014）10-0038-02

一、引 言

《新華日報(bào)》一直是共產(chǎn)黨發(fā)表主張、宣傳思想、教育群眾的重要平臺(tái)，被陸定一喻為“人民的報(bào)紙”[1]，所謂的“發(fā)表主張、宣傳思想、教育群眾”，其實(shí)質(zhì)就是進(jìn)行正確的輿論引導(dǎo)。在“重慶談判”中，《新華日報(bào)》將它的這一特性，發(fā)揮得淋漓盡致。優(yōu)秀的新聞輿論引導(dǎo)藝術(shù)可以提高新聞的吸引力、感召力和說服力，讓受眾更易理解和接受。列寧說：“每個(gè)宣傳員和鼓動(dòng)員的藝術(shù)就在于，用最有效的方式影響自己的聽眾，盡可能使某個(gè)言論對他們有更大的說服力，更容易領(lǐng)會(huì)，留下更鮮明更深刻的印象”[2]。抗戰(zhàn)勝利后的“重慶談判”，是國共雙方圍繞“軍政”和“憲政”所進(jìn)行的一場尖銳復(fù)雜的輿論斗爭，在這場斗爭中，《新華日報(bào)》抓住了受眾的心理訴求，多方協(xié)調(diào)和引導(dǎo)輿論，用最有效的輿論引導(dǎo)藝術(shù)影響了自己的讀者，在國統(tǒng)區(qū)進(jìn)行了積極主動(dòng)、廣泛深入、強(qiáng)力有效的輿論引導(dǎo)。

二、時(shí)效性：把握傳播時(shí)機(jī)，從“準(zhǔn)度”上引導(dǎo)輿論

把握好傳播時(shí)機(jī)，在輿論的臨界點(diǎn)上準(zhǔn)確把握輿論方向，是輿論引導(dǎo)藝術(shù)中的關(guān)鍵。媒體必須審時(shí)度勢，輿論引導(dǎo)既要得力、又要得當(dāng)，對于共振時(shí)的輿論，如果不是以防止共振作為引導(dǎo)目標(biāo)，而是一味地去“統(tǒng)一思想”，則結(jié)果可能會(huì)出現(xiàn)“飛去來器效應(yīng)”，造成與預(yù)期相反的輿論效應(yīng)。因此，抓住時(shí)機(jī)，準(zhǔn)確把握當(dāng)前的輿論方向，對負(fù)面輿論進(jìn)行適度干預(yù)，輿論引導(dǎo)效果會(huì)更佳。

1945年8月14日至23日，蔣介石在《中央日報(bào)》上連發(fā)三封電報(bào)邀請毛澤東來重慶談判。蔣介石以一種反攻為守、以退為進(jìn)的方式給中共出了一個(gè)難題。國民黨《中央日報(bào)》《掃蕩報(bào)》等報(bào)紙?jiān)趪y(tǒng)區(qū)大肆宣傳蔣介石的“真誠”與“大度”來誤導(dǎo)受眾。很多不明真相的報(bào)刊也跟著附和，當(dāng)時(shí)的《大公報(bào)》針對蔣介石的“邀請”發(fā)表了社論，贊蔣介石“藹然誠坦，溢于言表”[3]。

由于蔣介石三封電報(bào)的突然出現(xiàn)，在有望和平談判的信息刺激下，公眾渴望和平建國的情緒在較短的時(shí)間內(nèi)高漲，并且較為迅速地在國內(nèi)外蔓延，輿論熱度持續(xù)升溫。在這個(gè)臨界點(diǎn)上，中共即《中央日報(bào)》在輿論引導(dǎo)中若稍有不慎，則后果不堪設(shè)想。顯然，在毛澤東來渝之前，《新華日報(bào)》在“邀毛談判”問題上中處于被動(dòng)狀態(tài)。對于國民黨報(bào)系的高調(diào)宣傳，《新華日報(bào)》抓住了民眾渴望和平談判的“興奮點(diǎn)”和國共矛盾的“疑惑點(diǎn)”，堅(jiān)決給予反擊。8月27日，《新華日報(bào)》刊載了《中共中央對目前時(shí)局的宣言》一文對國民黨提出“六項(xiàng)措施”的要求，堅(jiān)決要求“和平、民主、團(tuán)結(jié)”并表示“愿意與國民黨和其他民主黨派求得協(xié)議” [4]，以此來澄清事實(shí)，解釋疑惑，疏導(dǎo)輿論，幫助民眾了解中共的政治主張和國民黨的真正意圖。

三、權(quán)威性：利用“意見領(lǐng)袖”，從“高度”上引導(dǎo)輿論

《新華日報(bào)》利用登載“意見領(lǐng)袖”和其他社會(huì)團(tuán)體的發(fā)言和申明，通過“發(fā)言者”身份的權(quán)威性和影響力，去宣傳和帶動(dòng)、去感染和引導(dǎo)，以二級(jí)傳播的方式營造輿論生態(tài)，不斷影響民間的輿論傾向，擴(kuò)大自身的輿論影響力。

一方面，《新華日報(bào)》直接登載了黨中央的文件、毛澤東同志和周恩來同志的講話和黨的駐重慶代表團(tuán)的發(fā)言，如1945年9月18日《周恩來在參政會(huì)上的講話》，積極宣傳中共的政治主張，利用權(quán)威發(fā)布引導(dǎo)輿論。另一方面，登載一些“意見領(lǐng)袖”和其他社會(huì)團(tuán)體的發(fā)言和申明。如9月14日《中國第三黨領(lǐng)袖章伯鈞對目前時(shí)局發(fā)表談話》，通過章伯鈞的言論來透徹分析當(dāng)前局勢，用理性呼喚真正民主化；9月28日，刊登了民主人士范增年的《國共談判之我見—致編者的信》，信中范先生熱忱地提出了“國共談判”的三點(diǎn)個(gè)人意見，觀點(diǎn)明確，影響頗大。除此之外，《新華日報(bào)》還先后刊登了很多有影響力的民間組織和社會(huì)團(tuán)體的言論，如《成都文化界對時(shí)局的呼吁》《中國婦女聯(lián)誼會(huì)對時(shí)局宣言》《中國青年黨對目前時(shí)局發(fā)表主張》等[5]。通過對社會(huì)各黨派、團(tuán)體和知名人士的意見進(jìn)行報(bào)道，營造支持性輿論生態(tài)，強(qiáng)化輿論、擴(kuò)大影響，更為廣泛地引導(dǎo)公眾輿論。

四、開放性：運(yùn)用多種傳播技巧，從“廣度”上引導(dǎo)輿論

（一）靈活報(bào)道，因勢利導(dǎo)

《新華日報(bào)》在報(bào)道“重慶談判”這一大事件時(shí)，采用的是選擇性的報(bào)道，對于利于中共自身的正面輿論作突出報(bào)道，負(fù)面信息則作弱化報(bào)道。這與《中央日報(bào)》的“少報(bào)道或不報(bào)道”的回避政策不同。蔣介石邀毛澤東來渝談判的三封電報(bào)，《新華日報(bào)》放在了二版最下層最不顯眼的位置，用一欄標(biāo)題或兩欄標(biāo)題刊登，標(biāo)題簡單。而卻針對蔣介石第二封電報(bào)“受降權(quán)”的問題，也是國共雙方談判前的直接矛盾，《新華日報(bào)》配發(fā)了社論，來揭示蔣介石的內(nèi)戰(zhàn)陰謀。1945年8月22日，《蔣介石先生致電后》的社論被國民黨當(dāng)局扣下，《新華日報(bào)》被迫開天窗，第二天以單頁的形式再隨報(bào)遞送。這一行為在當(dāng)時(shí)引起了很多讀者的注意，反而起到了很好的輿論引導(dǎo)效果。

（二）采用組合報(bào)道，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)

《新華日報(bào)》記者除了做好采編的工作外，還積極聯(lián)系業(yè)界多個(gè)好友及多家報(bào)紙作宣傳報(bào)道。如《大公報(bào)》彭子岡、《新民報(bào)》浦熙修和《大剛報(bào)》的王維冰等。8月29日毛澤東抵渝，這一天除重慶的《新華日報(bào)》《大公報(bào)》等多家報(bào)紙都報(bào)道了這一消息外，解放區(qū)的《解放日報(bào)》、成都的《華西晚報(bào)》等全國各地其他報(bào)紙都報(bào)道了這個(gè)令人興奮的消息，多地呼應(yīng)，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)。有些報(bào)刊還使用文體組合，除配發(fā)新聞外還發(fā)表社評(píng)，如《大公報(bào)》發(fā)表《毛澤東先生來了！》《新華日報(bào)》發(fā)表《迎毛澤東同志來渝》、《華西晚報(bào)》發(fā)表《毛澤東到了重慶》的社評(píng)，盛贊中共與國共談判的誠意和決心[5]。《新華日報(bào)》和其他媒體以文體組合、媒體聯(lián)動(dòng)、區(qū)域整合的方式大肆報(bào)道這一消息，贏得輿論引導(dǎo)主動(dòng)權(quán)，這讓有利于中共的正面輿論在短時(shí)間內(nèi)高漲，給國民黨的輿論造勢一個(gè)沉重的打擊。

（三）積極與媒體對話，主動(dòng)掌握話語權(quán)

毛澤東抵達(dá)重慶后，積極與媒體對話，多次召開記者會(huì)，回答記者疑問。《新華日報(bào)》配合毛澤東的行動(dòng)，主動(dòng)掌握話語權(quán)，先后發(fā)表了《對大公報(bào)記者的談話》《對合眾社記者的談話》《答路透社記者問》等文，積極宣傳中共對國共談判的誠心和信心，“和平、民主、團(tuán)結(jié)”的政治主張和“軍政和憲政統(tǒng)一”的要求，主動(dòng)讓國統(tǒng)區(qū)的民眾了解和接受中共的國是主張，占領(lǐng)輿論主陣地，贏得主動(dòng)權(quán)[5]。

五、貼近性：“參與式”理念，從“角度”上引導(dǎo)輿論

趨于一種“求近心理”，受眾在接收新聞信息時(shí)，地域接近、職業(yè)相近、心理相近等易使受眾產(chǎn)生一種共鳴的心理因素，產(chǎn)生趨同心理，更容易被說服。《新華日報(bào)》利用報(bào)紙的參與、交流的功能，在輿論引導(dǎo)中給受眾適當(dāng)?shù)膮⑴c權(quán)利、話語權(quán)利，在貼近性上拉近受眾與報(bào)紙的距離，通過溝通和交流聚合輿論指向，有效地發(fā)揮了引導(dǎo)輿論的作用，使輿論逐漸向中共一方靠攏。

1945年8月25日，《新華日報(bào)》刊登了《一群女工致毛澤東同志的信》，文中表達(dá)了一群女工對和平與團(tuán)結(jié)的迫切渴望，以及對毛澤東的感謝和祝福；8月29日，刊登了胡其瑞、劉冠平等讀者關(guān)于《建立和平、團(tuán)結(jié)民主的新中國，歡迎毛澤東先生》的來信；10月1日又刊登了《答讀者問》，向讀者闡述了共產(chǎn)黨對談判的誠意和國是主張；10月8日刊登了《農(nóng)民的希望》，訴說了國統(tǒng)區(qū)的農(nóng)民對國民黨官兵腐敗的痛恨，以及對解放區(qū)土地政策的向往等。這些來信登載后，報(bào)紙的可讀性和吸引力增強(qiáng)，也使得當(dāng)時(shí)《新華日報(bào)》的銷量大增[6]。《新華日報(bào)》通過刊登讀者來信、回答讀者疑問的方式，從讀者的角度來分析、解釋國共兩黨的國是主張，以讀者易于理解和接受的角度和方式引導(dǎo)輿論，拉近讀者與報(bào)社的距離，增強(qiáng)讀者的身份認(rèn)同感，贏得了國統(tǒng)區(qū)民眾的輿論支持，產(chǎn)生了良好的傳播效果。

六、結(jié) 語

“重慶談判”中，面對國民黨《中央日報(bào)》等報(bào)刊的輿論攻勢，中共黨刊《新華日報(bào)》按照新聞傳播規(guī)律，在新聞宣傳工作中把握時(shí)效性、權(quán)威性、開放性和貼近性，以爭取有利的輿論生態(tài)與社會(huì)力量，在與國民黨報(bào)系的角逐和博弈中占了上風(fēng)，贏得了人民大眾的輿論支持，“在國民黨統(tǒng)治區(qū)插上了一面紅旗”[7]。雖然《新華日報(bào)》在輿論引導(dǎo)中也存在政治性和主觀性過強(qiáng)的問題，但是面對“敵強(qiáng)我弱”的局面，絕地反擊，以靈活高超的輿論引導(dǎo)藝術(shù)給對手以沉重打擊。《新華日報(bào)》在“重慶談判”中的輿論引導(dǎo)藝術(shù)，為黨報(bào)輿論引導(dǎo)提供了借鑒價(jià)值和可靠經(jīng)驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

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[責(zé)任編輯：艾涓]