在線教育為什么這么火

誰在深海發力

在線教育領域中，百度教育可以說具有得天獨厚的優勢。其實，教育行業一直就是百度搜索業務的大客戶。百度借此機會緊抓流量入口，通過百度教育頻道、百度文庫和百度百科等多種方式展開在線教育業務，形成兵團作戰規模。資本層面上，百度和滬江網洽談投資，之前還投資了傳課網，并推出“度學堂”。這一切無不彰顯百度希望在線教育可以成為其新的業務增長點。

騰訊自然也不會在這一行業落后，除了借助《微信》與QQ的影響力之外，其還推出了“風鈴無線建站”計劃，希望探索在線教育行業解決方案。此外，騰訊還有大手筆—與新東方成立合資公司。俞敏洪在提及騰訊和阿里進入教育行業時說：“我很喜歡他們介入，這樣的話可以和他們一起做平臺建設。其實我們已經在搞合作了。”

今年3月初發布的QQ5.2版本加入了PPT涂寫和標記重點等功能，打出“讓遠程課堂更生動”的口號，而后的《手機QQ》4.7版本也引入了多人語音功能。與其說騰訊是受到外界刺激或者政策倒逼進入在線教育市場，不如說其早已覬覦這塊蛋糕多時，只不過現在進入正當時罷了。

今年4月24日，網易創始人兼CEO丁磊在網易有道在線教育戰略發布會上宣布，推出有道在線教育平臺，大力支持教育機構及教育從業者進軍在線教育市場，打造在線教育生態圈。網易有道將對每一個進駐這一平臺的合作伙伴提供推廣支持，最高可提供1 000萬元的推廣資源。而早在今年2月份，網易就曾高調宣布其《網易公開課》APP的下載量已超過千萬。

對于擅長資金運作阿里巴巴而言，它完成了目前在線教育界最大的一筆融資—由阿里巴巴領投、淡馬錫和啟明創投注資的VIPABC的B輪融資，融資金額為1億美元，這讓無數從事在線教育的同行們都羨慕不已。不久后，阿里巴巴集團執行副董事長蔡崇信對媒體表示，“在線教育平臺重新定義了學習體驗，讓更多人更加容易接受教育。”

除此之外，像YY、金山和奇虎360等公司也利用自身的優勢，開始向在線教育這一領域進軍。據來自第三方機構的統計數據顯示，目前關于教育或學習類的APP數量已經超過2萬個，在App Store應用商店教育類軟件排行榜上，排名靠前的大多帶有娛樂、社交屬性。有理由相信，在線教育市場在未來5年將是移動互聯網的新的熱點之一。

革新or革命，在線教育好在哪？

與傳統教育相比，在線教育有顯著的優勢。首先后者非線性，不受時空限制。在移動互聯網的幫助下，學員不需要端坐在教室，就可以隨心所欲地接受知識。只要有能夠連上互聯網的終端設備，就可以學習。別人可能是上午八點學習的課程，你可能會在半夜三點的家中學習，學習真正地成了一件自主的事情。更何況在日益擁擠的城市中，時間成本和交通成本都是必須考慮在內的。

在線教育另一個優勢，是交互方式。其教育內容是以海量多媒體形式存在，無論是文字、音樂，還是視頻都有可能是教學內容，更重要的是移動互聯網還在不斷創造新的交互方式。相對于中國大多數學校粉筆黑板式的教學，在線教育無論是趣味性和形象性都有過之為而無不及。別忘了，在移動互聯網，還有亟待爆發的智能穿戴設備。

在線教育另外一個好處就是共享性，每個人都可以把自己的心得體會在網上與他人分享，這樣就可以將知識盡可能地加以傳播。比如現在的《微信》和《微博》都有可能成為在線教育的平臺，每個人都可以將自己的學習體會通過文字或者視頻發布到網上。每天背了多少單詞，《百詞斬》等APP都會顯示在社交平臺上，這在以前是難以想象的。

火爆，在線教育在國外

有因才有果，在線教育在國內火爆的主要原因是源于2012年美國的在線教育市場。在這一年，美國在線教育厚積薄發，出現井噴。首先是僅靠2萬美元起家的明星在線教育平臺Lynda.com，在沒有任何外部投資的情況下連續盈利15年，并在2012年創造了1億美元的收入。日前，這家公司終于同意接受風投，成功融資逾1億美元。而大型免費公開在線課程Coursera項目成立不足一年，便吸引了來自全球190多個國家和地區的130萬名學生注冊124 門課程。先后獲得6 000萬美元的融資，發展勢頭令人瞠目。

美國風生水起的在線教育，引發了中國創業者和投資人的熱情。在中國，廣大老百姓在教育的投入比例比美國的普通家庭要高。大家有理由相信，這一市場的未來發展空間巨大，甚至有可能在三年之內市場規模擴張三倍以上。

曾經創辦世紀佳緣的龔海燕，在離職后的第二天就投入到在線教育領域。她認為：傳統的教育行業教育資源師資分布的不均衡，極易受到地域、經濟等方面的制約。互聯網就可以很好地解決這些問題。不過，她也表示“傳統教育培訓肯定不會消亡，不可能完全的被替代。”

目前中國互聯網行業逐漸進入成熟期，能夠值得投資的領域越來越少，這使得中國的投資者急需找到一個高成長的領域。從目前來看，被移動互聯網催熟的在線教育極具高增長性，完全滿足風險投資的“胃口”。

在線教育蛋糕有大？

在線教育的蛋糕到底有多大？想要回答這個問題，那么就要先看看在線教育主要可能會服務于哪些重點領域。目前，有五大領域符合在線教育的發展，它們是學前教育、中學教育、大學教育、職業教育和興趣教育。

富足的金礦，學前教育

學前在線教育產品，目前主要以智能終端與教育的結合體出現。由于學員為低齡兒童，所以產品的趣味性、易操作性顯的十分重要。目前，產品大多數以智能終端的APP形式出現，將教育內容在智能設備上出現，以適應現在低齡兒童對此類設備的使用習慣。我國有一億多學前兒童，而家長對幼兒早教的重視程度普遍提高，可以說這一領域是在線教育的熱土。

其實，從App Store教育板塊的內容來看，這也是熱門種類。大多數APP集中在識字、拼音、拼圖、畫畫和益智游戲等眾多類型。雖然此類APP可以用百花齊放來形容，但是始終沒有出現重量級的產品，也就是說學前教育類APP的市場潛力尚未完全釋放，在未來仍然有很大的開發空間。

新的潮流，大學教育

現如今，在線開放大學課程已成潮流，一些高校開始發布在線公開課、推動MOOC項目（大型開放式網絡課程，Massive Open Online Courses），讓更多人有機會接受更好的課程教育。在高等教育中，教師主要承擔知識傳播的職能，對學生自主學習能力要求較高，這種需要較強自制力的在線上教育模式非常適合高等教育。

在短短一年多的時間里，MOOC就集聚了數百萬的學生，接受程度可見一斑。有觀點認為，此類學員對在線教育的模式最容易接受，相應APP的接受程度也很高，而且也有足夠的時間和金錢來接受相應的教育，是未來的主攻方向。

高端戰場，職業教育

現代人的求職壓力不斷增大，越來越多的人希望通過職業技能培訓增加職場上的競爭力。在線職業教育覆蓋面廣、專業性強，消費人群穩定而龐大。相關數據調查顯示，1.7%的職場白領表示因工作瓶頸需要參加職業教育培訓，每年在職業培訓方面投入8 000元以上的人占比達到25%，投入5 000～8 000元的占比也有31%。

職業教育一般以考取證書、找工作為目的，學員通常具有很強的目的性和自主性。同時，其學習時間短，一般在一小時以內，每周學習頻率也不高，而移動平臺的在線教育像是專門為其量身打造。職業教育也是在線教育中含金量最重的一塊，但是專業性也最高，屬于高投入高產出的領域。

小眾的興趣教育

而在移動互聯網的幫助下，興趣教育可以更方便的通過網絡實現長尾聚合。興趣愛好是豐富業余生活的重要內容，多數興趣教育的知識比較小眾，線下教育很難招生成班，難以形成規模效應。而網絡則可突破地理空間的限制，形成長尾的聚合。像YY教育和淘寶同學等平臺，就為興趣教育提供了一個展示平臺。

我國教育行業支出與GDP比值不到美國的一半，僅為印度的3/4，有巨大的提升空間。現如今我國互聯網滲透率由2008年的23%提升至2013年的45%，而在未來三年甚至有可能提升至70%。可以看出，未來我國的在線教育市場的發展根基將會非常穩固。此外，新一輪高考教育改革，慢慢改變了原有的高考模式，也必將改變原來的傳統教育模式，為在線教育提供了發展的良機。

有專家預計，2015年我國在線教育市場規模有望達到1 745億元。而隨著未來互聯網滲透率進一步提升和在線教育消費習慣的養成，在線教育市場規模有望加速擴大。