婚慶用品包裝設計意義及現狀

【摘 要】婚禮是男女雙方確立婚姻關系時所舉行的儀式。而婚慶是每個婚禮都必經的過程。婚慶用品包裝是婚慶和包裝相結合而產生的，是跟隨新時代的發展應運而生的產物。現在中國的年輕人已經把婚禮演變成彰顯個性的平臺，這已成為了新生代的消費者的普遍需求。因此現代的婚慶用品包裝更要與現代結合，與時代特點相結合，在眾多禮品包裝設計中求新求異，把握好傳統與現代二者之間的關系。

【關鍵詞】婚慶包裝用品；中國傳統；現代設計；中西結合

婚慶包裝設計，具體來說指的是婚禮慶典時候的策劃，是指為新人量身打造的婚禮。它涵蓋各種婚禮形式，是根據每位新人的不同愛好、追求或訴求點的不同為新人量身定做的婚禮。婚慶用品是舉辦婚慶活動時所需要的各種烘托氣氛的道具用品。比如說：婚慶卡片系列設計、喜糖包裝系列的設計、紀念品系列的包裝設計以及新人婚禮上的視覺傳達包裝設計，這些都是現代婚慶的必需品。

婚禮是男女雙方確立婚姻關系時所舉行的儀式。婚禮的產生，使得原始社會簡單隨意的兩性結合被規范化，它是人類走向文明的重要體現。在中國傳統的民俗文化中，婚禮的重要意義是“別男女”。按照儒家的觀點，夫婦是家庭的基礎，而夫妻關系的確立，其標志就是婚禮。婚姻是每個人的必經階段，所有婚禮的過程也變得更加講究，婚禮用品的包裝設計的重要性也日益凸顯，這對每個新人來說也是相當重要的。婚慶用品包裝是婚慶和包裝相結合而產生的，是跟隨新時代的發展應運而生的產物。

人類的文化多種多樣，而歷史悠久、內涵豐富的傳統文化對我們中華民族的發展也有著巨大的貢獻，熟識我們中國傳統能使我們對中華淳厚的民俗民風懷有更深刻的眷戀、熱愛和崇敬。婚嫁也是民俗文化的重要組成部分，我們對婚嫁的重視及研究也是頗有意義的。結婚是人生最大喜事，關涉到家庭幸福，家族延續和社會安定，因此有關婚姻的習俗也就特別繁多。婚俗的歷史非常悠久，并且處于不斷的變動之中，具有鮮明的時代特色。婚俗還包含著豐富的文化意蘊，充溢著美好的情感以及人們對幸福家庭生活的向往。現在的社會日益發展，新的婚禮形式蓬勃發展起來。雖說西式的個性化婚禮已經深入國內婚慶市場，但是也有很多人鐘情于中國傳統的婚慶包裝和形式，兩者相同的是每個人都想要讓婚禮能夠獨一無二并且令人記憶深刻。

中國傳統的婚慶包裝有自己獨有的特色，傳統的婚慶用品包裝都是被裝飾上帶有龍鳳、牡丹、鴛鴦等傳統的吉祥圖案。龍鳳代表龍鳳呈祥，牡丹代表富貴花開，而鴛鴦代表夫妻恩愛，這些都包含著中國的傳統文化意義。由于社會在不斷發展，婚俗也在不斷地變化著，原來的這些婚慶用品雖然沒有特定的包裝，但是當時更加注重的是喜慶的渲染和純粹的外觀的美化。比如說紅雙喜，這代表著吉祥和喜慶，所以在那時候的布置包裝中處處可見。婚禮時候所用的所有東西比如茶壺、碗、杯子等上面都會裝飾上一些紅布條以襯托出喜慶的氣氛。當然，喜堂的每個顯眼地方也都要裝飾上代表喜慶的雙喜字或者好看的牡丹剪紙，這都是傳統的婚慶用品包裝，也為現代的婚慶用品奠定了一定的基礎，很多現代的用品都是由原來轉化而來的。中式婚禮的現場布置也很重要，所以對用品的包裝也有了更高的要求，主題和細節都是十分重要的。東方的特色不能缺少，通常來說，傳統的吉祥紋樣以及器物是最佳選擇。最多見的是以龍和鳳為主要紋樣進行加工與裝飾，突出它的大氣、高雅、經典以及華貴，讓所有人都能體會到這種美滿吉祥的氛圍。而現代婚慶包裝設計的中西合璧更加能適應各個新人的不同需要和要求。如圖中喜糖盒包裝，結合了西式的糖盒形式和中式的雙喜字裝飾，雙喜作為主要圖案在糖盒的中心位置。中國的紅雙喜是結婚必備裝飾，代表著吉祥和喜慶，而這個糖盒不同的是雙喜字不單單是中國的傳統紅色，而是將中國特有的花紋牡丹、蝴蝶和喜鵲等剪紙裝飾在雙喜上，更加凸顯了中國特色，通過這些傳統的寓意展現了對婚姻美好的期許，是傳統包裝與現代設計的結合。

近年來，婚禮也跟隨著世界各地的復古風潮，中國傳統的中式婚禮也受到了人們的重新接受并且喜愛。中式婚禮特有的古樸、喜慶、張揚的氣氛，還有十分周全的禮節都是獲得人們青睞的原因。并且中式婚禮也代表了我國的傳統文化，里面有著許多現代人稀缺的禮儀、尊敬與和氣。所以說中式婚禮的興起，不僅是表面上的跟隨或者追求新異，而是更高層次的，是現代人對于現代婚姻的穩定和幸福的追求。因此，中式婚禮才能越來越得到推廣與追捧。而現代的婚慶用品將傳統與現代相結合，衍生了屬于我們自己獨特的包裝設計。隨著世界各國間的往來，各國的傳統文化也在不斷沖擊，現代人們舉辦婚禮已有大多數的選擇西式婚禮，中國的年輕人們已經把婚禮演變成彰顯個性的平臺，逐漸遠離于傳統化的婚禮趨勢，這已成為了新生代的消費者的普遍需求。因此現代的婚慶用品包裝更要與現代結合，與時代特點相結合，把握好傳統與現代二者之間的關系。研究現代婚慶禮品包裝設計中的傳承、發展、問題與創新，把握好婚慶禮品包裝設計發展中的多元化、個性化風格。如圖中的婚禮請柬，就是結合了中式的剪紙藝術和西式的請柬折疊形式，做成抽拉形式，不僅外表獨特，色彩鮮明簡潔，更具有中國傳統的高貴大氣。

個性化、多元化是當今社會發展的主流，每種產品都在朝這方面發展，現代婚慶用品的包裝更是如此。色彩在人們的生活中無處不在，人們的生活也因色彩的絢爛而美好。而現代婚慶用品的色彩也可以不再是大紅大綠，更多的色彩可以被運用進來。每個人的婚禮不再是千篇一律，現代婚慶用品的包裝會根據個人喜好所定制，這樣設計出來的東西也是獨一無二只屬于自己。婚慶用品的包裝也需要更多的創新和改革，把婚慶包裝和現代的包裝方式結合起來，定位好自己的位置才能更好地發展和運用。所以現代婚慶用品包裝在進行設計的時候要更可能的多吸取各種值得借鑒的元素和方式，使婚慶用品的包裝在市場上更加具有競爭力。而且為了讓婚禮更加引人注目，婚慶用品的包裝設計不能雜亂無章，所以現代的婚慶包裝設計都會以一個整體的形式來表現，做成系列的包裝，這樣更加有整體統一性。

中西結合是現代設計的大方向，我們應該吸收西方的特色并且進行改良，把別人的變成自己的，把民俗的通過現代的形式表現出來，這樣才更加具有特色。只有將婚慶包裝的形狀、顏色、材料、印刷、標志及其他平面設計要素相組合進行設計，才能變成價值、情緒、文化的傳遞者。要時代性與民族性相結合，根據時代的潮流，摒棄那些復雜的沒有意義的用品，延續一些具有我們民族特色的東西并且加以運用。目前市場上婚慶禮品包裝設計有些越來越忽視婚俗文化的深層挖掘與創新運用，這從根本上偏離了婚慶禮品包裝的本質功能，忽視了婚慶禮品包裝不同于其他包裝的特殊性。婚慶用品的設計重在造型豐富，注入情感。情感是當今人們消費的主要導向，只有有生命力的婚慶包裝設計，才能給人生最重要的時刻留下最美好的回憶。

【杜曦悅，西安理工大學藝術與設計學院】