擁抱新媒體

“這不是簡單的冒險，而是融合了中國新一代年輕人的夢想、愛情、友情、勇氣和行動力在其中的一場侶行。”

—— 優酷網娛樂中心副總裁李黎評戶外真人秀《侶行》

“與其說人生需要一次說走就走的旅行，不如說人生就是一次旅行。關鍵在于，你是否明白旅行的意義。10個人，8臺MINI，5條線，7萬公里，這里有大美的風光、奇異的民俗、簡單的生活、虔誠的信仰……或是其他，為什么《進藏》，每個人都有自己的答案?！?/p>

—— 時光網評土豆網MINI合拍紀錄片《進藏》

這些日子，經常把自己鎖在辦公室里，點上一支煙（我不常抽煙），冥思苦想，紙媒該往何處去？雜志該往何處去？《汽車旅行》該往何處去？年終歲尾，沒頭蒼蠅一樣忙碌的同時，大部分時間都留給了思考和爭論。思考發生在我的辦公室，爭論發生在社長的辦公室，發生在老板和總監們中間。十幾平米的密閉空間里煙霧繚繞，茶香彌漫，手舞足蹈，我們談到了App，談到了電子書，談到了定制出版，談到了圈層營銷，談到了自媒體，談到了電商平臺，談到了媒介互動，甚至談到了“停刊潮”，總之談到了這兩年發生在現實世界和虛擬世界的所有新事物。談得很焦灼，好像沒有結果。

事后，我仍然把自己鎖在辦公室里，點上一支煙（我最近經常抽煙），不再冥思苦想，而是操縱起了鼠標：

片段一：一對普普通通的夫妻，在說走就走的旅途中用DV拍了300多小時的素材，被優酷慧眼識珠，剪輯成了13集、每集16分鐘的真人秀。優酷團隊請來了航海、軍事、設計方面的專家，結合電視媒體、平面媒體、綜藝真人秀的運作特點，將觀眾從索馬里的槍林彈雨帶到切爾諾貝利的死亡輻射，平均每集獲得了580萬次的播放率。隨后優酷更是資助這對情侶開始了第二季的征程，植入商業廣告，并讓觀眾決定主人公的目的地，進行節目互動。

片段二：土豆網與MINI合作拍攝了一部關于信仰的紀錄片《進藏》，短短的90分鐘里，他們用鏡頭記錄了用最至誠的方式一路磕長頭到拉薩的朝圣者、鄉道邊禁語30年的閉關僧人、整整7天用細沙修筑又在一瞬毀掉的密宗壇城的制作。他們“拋開了那些熟知的西藏符號，以更真實的自然、民俗和宗教角度，探尋這片圣潔的土地和扎根在這里的人們?！?/p>

事后，我們在圣誕夜完成了這期雜志的制作。在2014年的第一期雜志中，我們用4款不同檔次、不同性能、不同定位的SUV為大家揭秘這種車在中國乃至世界市場上炙手可熱的原因，用14款明年上市的新車和14個旅行目的地告訴讀者：生活還可以更精彩、更驚奇、更驚喜！

最終，社長辦公室論戰的結果是：媒體無論新舊都只是形式和途徑，最重要的還是內容，還是受眾的認可。