廣州白馬服裝市場：品牌孵化之路的領跑者

胡晶

近年來，由于國內外環境的影響，國內服裝行業對于優秀的本土自主品牌的需求度空前上升，廣大服裝專業市場成了自主品牌孵化的重要平臺，而廣州白馬服裝市場再次成為品牌孵化之路上的探路者，率先肩負起了孵化民族自主品牌的使命。

廣州白馬服裝市場副總經理張勁介紹，自2010年獲得首批“中國服裝品牌孵化基地”的稱號以來，白馬市場進一步加大了品牌培育力度，堅持品牌孵化、穩健經營，注重提升渠道建設及客戶經營能力，對于商戶的引導和服務都更為細致、全面，進一步提升了商戶的經營能力及市場競爭能力。

潛心孵化 成績斐然

“白馬市場在品牌孵化方面的工作主要包含4個方面。”張勁說。在準入機制方面，市場制定了更加嚴格的標準，從產品研發能力、生產加工能力、渠道建設能力、品牌營運能力等4方面20多項指標對商戶進行評價，通過實地考察、綜合評審、客戶面談等環節精選商戶，提升市場品牌整體水平。

在品牌推廣方面，市場為了提升品牌的知名度，帶領場內品牌“走出去”，到全國各地的優秀市場中進行推廣、交流，并尋求合作空間，幫助品牌提升行業知名度的同時，也開拓了品牌商的視野。

在引導提升方面，白馬堅持對商戶進行品牌運營方面的全方位培訓，開設白馬大講堂等培訓課程，提升商戶在品牌推廣、營銷等方面的綜合素質。另外，市場也定期組織商戶外出考察交流，隨時學習先進的管理經驗、分享最新潮流資訊。

在渠道拓展方面，白馬采取“引進來”的方式，每年舉辦多次不同規模的交流對接活動，把全國各地的市場、商場等多元渠道的客戶引入白馬市場，針對場內商戶的需求進行合作，幫助商戶拓展國內市場、增加客戶資源。

廣州白馬服裝市場獲得“中國服裝品牌孵化基地”稱號以來，在品牌孵化方面成果顯著。據張勁介紹，目前白馬市場整體品牌數1100家，實現了百分之百持有注冊商標，超過8成都是自主品牌經營，其中包含中國著名商標10家以上，省市著名商標20家以上。

“自從被賦予品牌孵化基地的使命以來，白馬市場中的品牌實力穩步提升，也得到了流通分會的認可，被授予31個成長型品牌和20個優秀渠道品牌。”張勁介紹說：“商戶之前對于參加評選這類活動積極性低，經過這幾年市場的引導和宣傳，他們現在會非常主動地參評，在經營中也會自覺地為參評進行品牌提升。”

張勁認為，開展品牌孵化工作以來，場內商戶在很多方面都有提升，從整體來看，最大的變化是商戶品牌意識明顯增強。“商戶以前在品牌方面的意識較為淡薄，這幾年通過市場不斷的引導，他們逐漸建立起了一個完整的品牌架構，對于品牌的宣傳推廣、參展等活動的積極性都有大幅提高。現在市場中的品牌氣氛非常濃，從場內的廣告、門店的裝修和陳列等多方面來看，商戶都能展現出專業的品牌商素質，體現出了強烈的品牌推廣、提升意愿。”

登上CHIC2014新舞臺

2014年，白馬的品牌孵化進程再次迎來大動作，白馬將組織場內優秀女裝品牌組團參加CHIC2014，在全行業面前展示白馬市場強勁的品牌實力，在這個國際性的品牌盛宴中秀出南派服裝的風采。

據張勁介紹，本次參加CHIC的“白馬團”將由8個女裝品牌組成。他們均是在白馬市場內評選出的品牌建設水平高、品牌發展空間大、品牌化發展意識強的品牌，展位面積將為330平方米。

“市場方和品牌商對于即將到來的CHIC之旅都非常期待。”張勁說，“通過CHIC這個國際性的平臺，我們可以讓更多人認識白馬、了解白馬。本次參展的8個品牌是經過白馬精心篩選、最能代表南派服裝特色的女裝品牌，希望通過他們的展示，能夠讓全行業看到南派服裝的獨特風格魅力，也為白馬市場的品牌孵化工程打開一扇新的大門。”