過節不玩“高大上”

黃天玉

圣誕季還去香港掃貨？這樣你就out了。圣誕節剛過，中國人成為英國百貨公司折扣季的“急先鋒”，在英吉利寒冷的冬夜，他們裹著厚厚的毛毯排在等待隊伍的前列，臉上盡顯準備來一場血拼的躍躍欲試。

中國人購買力強是出了名的。當年，中國游客在巴黎LV店里“掃蕩”幾乎一個貨架的事跡并不是傳說。即使現在各大奢侈品集團的銷量增速均在放緩，在剛剛過去的2013年里，中國人還是買走了全球47%的奢侈品。

不過，熱衷且買得起奢侈品的人仍是少數。在其余的大多數人里，有一部分人以買高仿品來滿足自己對于奢侈品的崇拜，還有一部分人正在親近那些放得下身段的時尚品牌。

記者身邊的一位朋友最近迷上了網絡代購，在見識了內地商場中離譜的定價之后，她寧可坐在電腦前秒殺美國代購顏色、尺碼都不全的Juicy Couture天鵝絨套裝，也很少再花大把時間用來逛街了。

當記者身邊的小伙伴們從相約逛商場變成相約逛淘寶秒殺，當越來越多的90后手拿Kate Spade的手袋、腳蹬New Balance的時尚運動鞋玩轉混搭？？在哪買？買什么？消費者的想法正在發生改變。

從圣誕節開始，一直到春節，每年的消費購物高峰期又來了。最近，網絡上也已經出現了不少春節海外血拼攻略，日本、新加坡、馬來西亞和一些海外機場免稅店成為熱門目的地，而繼“北京鎊”（Peking Pound）、“中國購物狂”（Chinsumer）等流行于歐洲的新鮮詞匯之后，中國人的瘋狂購買力還將為世界畫上怎樣的驚嘆號？

有錢有閑的去國外買，沒錢沒閑的在網上買？？經濟好與不好又如何？在歲末年初，大家該買的一樣沒落下，只不過是換了一種方式而已。

像以往過年過節商場客流、銷量雙井噴的時代似乎正落下帷幕，空促銷、假吆喝很難再吸引越來越精明且理智的消費者。套用一句當下的流行語，“高大上”已經不是節日消費的主題，在這個呼喚性價比的年代，“低調奢華有內涵”玩得好才是真的好。