私人訂制你的“人生”

董笑妍

日前，馮小剛的賀歲片《私人訂制》上映，宣傳海報中葛優等4人的一身“黑超”裝扮將記者吸引進放映廳。從一開始的放聲大笑，到最后的黯然落淚，再想起片頭字幕中馮導所說的“荒誕諧謔，博君一笑”，記者卻如何也笑不出來了。

18歲的女孩想要一個名流聚集的成人禮，投資方只要有“最俗血液”的導演，環衛工人夢想每天花出1400萬？？憤青導演借由荒誕劇情敲響警鐘，一場夢做完，回過頭來面對的還是霧霾籠罩的北京城。

其實，在過去的2013年里，人們已經開始從浮躁中清醒過來。工業化快速發展所帶來的“摩登城市”效應，隨著近年來經濟增長的放緩而逐漸消退，更多人轉而關注低碳環保、關愛父母、放慢腳步、享受生活。

對于這部片名叫做《私人訂制》的電影，記者一開始以為會和服裝有關，雖然整部片中沒有涉及服裝，但其中情景和人們當下的服裝消費心理何其相似。曾經，快速復制模式風靡全國，一個品牌上千家店，滿街都是遮住logo看起來一樣的產品？？如今，人們終于停下追逐潮流的腳步，開始思考自己究竟想要什么。

或許是一種巧合，服裝的私人定制正在中國悄然流行，人們想要真正適合自己的服裝，可以為一件專屬自己的高品質服裝等待3個月甚至半年。不僅高端品牌開始普及定制服務，就連曾經銷聲匿跡的專業裁縫店，也開始在繁華商業街上現身。

商場放棄了“落地開花”的大眾品牌，轉而挑選知名度不高但是擁有自己DNA的個性品牌。“如今，我們最在乎的已經不是新品牌培育期的長短，而是新品牌能否為商場帶來忠實的客群。”一位商場品牌負責人如是說。2014年，大環境繼續改變，服裝品牌或許也需要停下腳步思考“人生”。