專副刊要在“專”字上做文章

楊金鳳

專副刊作為正刊內容的補充和延續，它在宣傳相關政策、重大新聞等方面不如正刊來得及時，在內容上它又偏重于服務性和娛樂性，在紙媒上似乎顯得不是那么重要，于是有人認為，專副刊可有可無。其實，打開任何一張報紙，文學版、體育版、文娛版等均占據相當多的版面，讀者對專副刊也時有評點，這說明專副刊的內容還是受廣大讀者喜愛的，任何時期都大有必要存在。即使是專業報刊所面對的讀者——往往是相關領域的群體，在了解了有關的政策動態后，還是會關心一下如何養生保健等專副刊的內容，這也是生活的重要內容。因此如何辦好專副刊，對報紙的發行和發展有著舉足輕重的作用 。

近年來，《錫林郭勒日報》為了提升報紙影響力、競爭力，打造報紙品牌，推出各種各樣的專副刊，而且專副刊在該報紙版面中占有越來越多的比重。專副刊，已經成為《錫林郭勒日報》廣大讀者的看點和亮點之一。

那么，作為有著光榮傳統的報紙，怎樣辦好專副刊？怎樣才能突出專副刊的特色？筆者結合實際工作，有以下幾點感悟：

一、專副刊在于“專”，要注重深度

以《錫林郭勒日報》為例，專副刊部先后開辟了《道德與法》《教育科技》《文體博覽》《百姓生活》《關注服務》《健康養生》《民生熱線》等版頁，由于讀者群明確，內容具有強烈的針對性，為《錫林郭勒日報》增添了亮色。這些專副刊既有傳統的內容，又在新興的法制、教育、文化、休閑、娛樂及百姓生活的方方面面開出了一片新天地，每個版面都有自己的特色、自己的讀者群、自己的市場，贏得了廣大讀者的喜愛。

那么，怎么把專副刊辦得有特色有活力呢？筆者認為，專副刊大部分稿件不同于一般化的動態報道，專副刊中有力度、有深度的報道越多，那么專副刊的個性、特點也就越突出。有些問題即使本報新聞版或其它報紙已做過報道，但只要報道角度新、挖掘深、剖析透，同樣可以使讀者通過讀專副刊上的報道而對已經了解的新聞有一個新的更深的認識。

二、貼近讀者，反映讀者的心聲

報紙專副刊不同于一般版面的重要標志，就是在于更緊密地貼近實際，貼近生活，貼近群眾。讀者是報紙專副刊的接受者和消費者，他們的文化層次和審美情趣，決定著他們對報紙的取舍和認可。所以專副刊要吸引讀者、征服讀者，就必須保持“三貼近”：貼近生活、貼近群眾、貼近實際，注意反映讀者身邊的事、身邊的情，讓讀者一看便能產生共鳴，這樣的專副刊自然就會受到讀者的青睞和好評。

怎樣貼近讀者的心？這就要求專副刊編輯要注重創新，不斷賦予專副刊新的活力。專副刊編輯是專副刊編輯思想的策劃者，是專副刊稿件的選擇者和加工者，是專副刊版面語言的運用者。他們的創新能力的強弱，直接決定專副刊的生命力和影響力。所以，專副刊編輯要做到主動策劃，主動突破，在選題方面求新。

策劃要貼近實際，注重在報道層面上的拓展，增加讀者喜愛的內容。不了解受眾的需求，專副刊編輯培育創新能力就無從談起。社會生活一天天在變，受眾的口味在變，人們的審美觀念在變，專副刊編輯要能夠準確地把握受眾的需求脈搏，并在專副刊稿件組織、版面設計上做出反映。

風格要貼近生活。貼近生活就要求我們打破一成不變的編輯格局，跟上生活變化的新節奏，傳遞生活的新信息，滿足群眾精神文化生活的新需求。我們專副刊的風格，就是要表現在把視點對準火熱的生活，關注人民平凡的生活側面，聚集豐富多彩的生活場景，入情入理，富有勃勃的生氣。

服務上要貼近群眾。多用群眾喜聞樂見的形式，多用群眾熟悉的語言，多想群眾之所想，急群眾之所急，辦群眾之所盼。我們許多編輯通過實踐體會到，專副刊必須要有一副可親的面孔，才能使近者悅、遠者來。

三、以版面語言來提高專副刊質量

報紙的版面，就像人的臉面，是報紙的“門面”。它不僅關系到一家報社的整體形象，而且直接反映出報紙編輯的思想水平、審美情趣和藝術修養。版面不只是稿件的簡單排列擺設，而應是編輯對稿件進行有機地藝術組合。設計版面猶如產品的包裝裝幀，只有大方、清爽、好看、得體的版面，才能贏得讀者的共鳴。

筆者認為，專副刊要大膽運用圖片，在版面上放大圖片，增加圖片量、靈活多樣的使用圖片，成為每個報人的共識，凡是報面設計好的報紙，幾乎都是圖片運用得好。

充分使用好留白。留白是近些年來報紙借鑒西方版式較為突出的表現。版式總體要大方舒展，不能沉悶。內容涉及要廣，稿件長短要搭配得當，編輯可以不局限于編排技巧，在“多樣統一”這個形式美的最高法則下，在實踐中大膽探索與嘗試。

（作者單位： 錫林郭勒日報社）

責任編輯：邰山虎