淺談河南動漫衍生產品及其研發設計

郭浩

課題項目：本文系河南省科技廳軟科學項目，編號122400450305摘要：河南省動漫產業近年來通過文化產業政策引導，呈現良好的發展勢頭，但是動漫衍生產品的設計研發稍顯遲緩，動漫產業缺少自主品牌，產品缺乏吸引力，種類單一，品牌維護缺失。分析對比成功案例，將河南旅游產業、本土文化和動漫產業結合發展，拓寬產品覆蓋年齡段，是適合我省動漫衍生產品發展的一條道路。

關鍵詞：動漫；衍生；產品；文化動漫產業，是指以“創意”為核心，以動畫、漫畫為表現形式，包含動漫圖書、報刊、電影、電視、音像制品、舞臺劇和基于現代信息傳播技術手段的動漫新品種等動漫直接產品的開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝、玩具、電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。因為有著廣泛的發展前景，動漫產業被稱為“新興的朝陽產業”。近年來，動漫產業在國內已經逐步得到了發展和重視，在河南省的經濟文化發展中，也顯示出了越來越重要的戰略地位。對于設計者和開發者來說，應該清醒地認識到，動漫衍生產品行業的特點與產品屬性，清醒地認識到產品消費群體的購買心理等因素，更加應該清醒地認識到，動漫衍生產品所帶來的巨大商機和效益。綜合相關產業報告可知：動漫產業已經成為一個獨立的跨行業的綜合產業，全球動漫產業的產值約有2500億美元，而動漫衍生產品的產值則更高。動漫產業在美國、日本等國家占據著相當大的比重，也得到了其所在國家和政府的大力支持，相比之下，中國動漫市場80%以上的盈利流向了日本、美國等國外市場，這一現實警醒我們要重視國內動漫產業的發展，特別是相關衍生產品的創新及設計研究。作為著力發展地方動漫產業的河南省，更應在特色文化基礎之上，在成功地打造中原動漫形象之后，加快并加強其衍生產品的發展速度和力度。

1河南動漫衍生產品的現狀

近年來，河南省動漫產業通過文化產業政策引導，產業聚集呈現出良好的發展勢頭。動漫產業基地建設步伐加快。總投資達100多億元的國家動漫產業發展基地（河南基地）、鄭州市動漫基地、信陽志高文化科技園先后開工建設，全省動漫企業由2008年底的6家增加到68家，增長了11倍。正是鑒于我省在政策和經濟上的投入力度，河南動漫產業較之以前，出現了不少鮮明、生動、有一定影響力的動漫形象——少林海寶、小櫻桃、少年司馬光、公路Q車吧、代號12348、蟲蟲計劃等，與其相關的音像制品、出版物等產品也有所發展。但是分析市場及消費需求，河南動漫衍生產品的種類和數量還略顯單一，設計研發稍顯遲緩，整體還有很強的開發深度，這就需要設計者和研發人員拓展思路，發掘新的受眾群體，研發新的產品領域，創新、創意、創舉。

2動漫衍生產品的種類及成功案例

動畫衍生產品即對動漫形象及其周邊的潛在資源進行挖掘而開發生產的產品，衍生產品的種類眾多，包括以動漫為主概念的玩具（如手辦、模型）、食品、飾品、服裝、文具、日常用品（如床單，抱枕，毛巾，鬧鐘，手機充電座）等實物，同時也包括音樂、圖像、書籍、游戲、電影等文化產品，甚至還包括餐飲、主題公園、游樂場等旅游產業和服務行業。這些不同形式的產品，在動漫周圍構成了一個龐大的產業鏈。動漫衍生產品的研發與發展，給企業帶來了豐厚的利潤，同時也將動漫與服裝業、制造業、餐飲業、裝飾裝潢業等傳統行業緊密地結合在一起，推動了整個社會經濟和文化產業的向前發展。以世界品牌500強中的迪士尼為例，其作為世界上最強有力品牌之一的多媒體巨頭，不僅創造了一系列經久不衰的動漫形象，繼之而起的一系列迪士尼衍生產品更是為迪士尼公司展現了無盡的商業魅力。迪士尼公司的動漫形象制作精良，迪士尼產品的專賣店遍布全球，其專賣店里的各類產品，小到橡皮牙刷，大到汽車游輪，每一件商品都是一件精打細琢的藝術品。迪士尼公司更是推出了世界上第一個現代意義上的主題公園，將動漫形象融入家庭生活、學習工作、休閑娛樂中的方方面面。看看我們身邊正在發生的：拿著迪士尼的產品，去迪士尼游樂園里觀看迪士尼的電影和表演，這一現象成了一代人的夢想，甚至影響了幾代人的審美和追求，慢慢地它就變成了一種時尚、一種潮流、一種習慣，當它成為習慣的時候，我們也就不可能離開它了，而我們的消費行為也就成了一種必然。

3河南動漫產業及衍生產品存在的問題

河南動漫產業發展迅速，動漫衍生產品的設計研發卻稍顯不足，仔細研究現有市場，不難發現，動漫衍生產品存在以下問題。首先，缺少自主品牌。我國是動漫衍生產品巨大的消費市場和生產市場，已經形成了成熟龐大的消費群體和生產環境，但是，走進專賣店和專柜，大都充斥的是洋品牌——米老鼠、變形金剛、Hello Kitty、流氓兔等相關產品，偶爾出現的國內形象也只有喜羊羊與灰太狼。河南本土的動漫形象雖然逐漸形成氣候，但是沒有乘勝追擊，創造出相關的動漫形象品牌，其衍生產品更是幾乎無跡可尋。其次，產品缺乏吸引力。河南市場上，現有的少數本土動漫衍生產品設計往往只是流于表面，而忽視了細節。設計者習慣性地將動漫形象粘貼或印制于某一附著體表面，就完成了“設計”，這種想法是極其短見和膚淺的，這種“設計”毫無美感，毫無誠意，其本身就是對于品牌的傷害和自損。再次，產品種類單一。動漫衍生產品的受眾人群不僅僅是兒童，成年人也占有很大的比重。作為一個動漫愛好者和收藏者，如果只能看到玩偶、文具等兒童產品，即使具有再大的熱情，也會瞬間灰飛煙滅。最為嚴重的，還是品牌維護的缺失和盜版現象的猖獗。企業不懂得保護自身權益，市場盜版現象層出不窮，“李鬼”舉目可見。這些都成為本土動漫品牌發展的掣肘，要想發展、壯大本土動漫產業，僅靠幾個動漫卡通形象是行不通的，必須系統的、有計劃地將動漫作為一種產業去經營，使之形成生產鏈條，穩步有序的向前推進。

4河南動漫衍生產品的研發設計

河南動漫衍生產品的研發設計迫在眉睫，找到適合我省動漫產業的發展之路，對于經濟、文化都有促進作用。出色的設計必須用心去做，必須將自己實實在在放在消費者的位置，設身處地地為消費者去想去做，好的“創意”決定這一切。要想做到好的創意，最重要的就是要有鮮明的特色。河南地處中原，地大物博，歷史悠久，文化底蘊深厚，這就是我們的優勢。怎樣將這一優勢和動漫衍生產品設計聯系起來，開發出新的產品，確實值得設計研發者深思。在河南歷史文化中，黃帝文明是較有特色的文化之一，在國際國內都享有較高的聲譽。我們能否利用這一名氣和聲勢，將我們的動漫產品推出去，這是一條可以利用的捷徑。推廣開來，將河南旅游產業和動漫產業結合發展，在動漫衍生產品創意設計時可以起到事半功倍的效果，即是進一步展示了我省的文明文化，又給動漫衍生產品貼上了濃重的地方特色標簽，使其別具匠心，獨樹一幟。深入了解受眾人群，拓寬動漫衍生產品的覆蓋年齡段，能夠幫助企業打開新的市場大門。設計者應該清楚地認識到，“動漫”不是兒童的專利，越來越多的成年人也在加入其中，為成年人群設計研發相應產品會成為一個新的領域，這一領域的開發，要求設計者從多個方面去調研分析，根據特定人群去研發新的動漫衍生產品。

動漫衍生產品不是一種簡單的孤立的商品，它集合了歷史、文化、經濟于一體，對我省動漫產業的發展具有重要的價值和意義。河南動漫衍生產品的發展要根據自身特點找到一條適合自己的前進道路，將動漫產業推出河南，推出中國，推向世界，讓世界人們感受的“河南的力量”。