淘寶你的成交額呢？

龐貝

連續的“購物節”轟炸，讓消費者也變得“花錢疲勞”，畢竟錢包不是無底洞，如果商家不能拿出實在的優惠，早晚都是要被消費者“拋棄”的。

今年淘寶的“雙12”顯得冷清不少，如果說天貓的“雙11”是購物狂歡節，那么淘寶網的“雙12”倒更像是全民參與的年終溫情謝幕。和“雙11”不斷翻新的各種成交額不同，“雙12”里更搶眼的倒是750萬雙色球獎金的歸屬者——一位在12月12日通過手機只買了81塊錢東西的女孩。

根據從網上得到的數據，天貓的入住商戶有7萬家左右，而淘寶的賣家總數在700萬左右，今年有211萬名賣家報名參加了淘寶“雙12”的促銷活動，在整體賣家規模中占比約30%。“雙11”還沒結束的時候，“雙12”就已經開始預熱了，從“來往”上線開始，阿里巴巴就在通過各種渠道推廣移動端，天貓“雙11”的時候就把一部分活動搬到了手機客戶端上，而淘寶的“雙12”干脆把所有活動都搬到了手機上。

但是抽獎抽了這么多年，紅包送了這么久，恐怕任何人都難免會產生“審美疲勞”，所以淘寶才在最后放出了“雙色球全包了”的巨大噱頭。確實，沒有多少人能抵擋得住巨額現金的誘惑，所以今年“雙12”代替每個時間點成交額所出現的，是有多少人搶到了彩票，有多少人在支付寶上完成了支付。

看似溫馨的收尾活動背后卻藏著隱憂，今年天貓的“雙11”結束后，就不斷有賣家出來坦言這是“賠本賺吆喝”的活動，更有賣家說“雙11”的標準就是“不賠錢”，而天貓自己的數字游戲也被網友拿出來調侃“一米半內褲的意義”，還引發了公信力危機。而在淘寶的“雙12”上，仍然“不知悔改”地照搬天貓模式，最后的結果就是淘寶在一旁竭盡全力地吆喝，實際上卻鮮有人問津。一成不變的模式已經讓人生厭，而面對進駐天貓越來越嚴苛的政策以及參加活動所需要的不斷攀升的費用，賣家只能選擇放棄參與。隨著淘寶的C類賣家與天貓的B類賣家矛盾不斷加深，“雙11”和“雙12”獲益的都是那些“土豪”品牌商們，而B類、C類賣家則淪為了“炮灰”。不過隨著阿里巴巴對天貓的各種“推崇”及對淘寶網概念的逐步淡化，這種“冷遇”似乎也在情理之中。

淘寶網在12月12日結束時發布的“1.55億用戶、246萬賣家、3 400萬商品”，或許只是挽回顏面的一種做法，而像“感恩”這樣溫情的字眼，是不是和眼下選秀節目隨處可見的“煽情戲”一樣打出的“同情牌”呢？大家的“冷遇”是給創造各種購物節的電商們最好的降溫劑，面對類型幾乎完全相同的購物節，表現卻和天貓有著“天差地別”的淘寶網，究竟是被誰放棄的呢？