包裝設計中的色彩識別分析

靳美

摘要：在視覺傳達中，色彩是最為活躍的存在要素，其在包裝設計中的應用潛力與作用越來越重要，并在人們生活與經濟發展中起到重要作用。包裝設計中色彩的運用以及色彩的傳達力、象征力以及識別性都會直接影響到產品的包裝效果以及市場競爭力。所以說，在產品包裝設計中，色彩的運用不僅要美化、彰顯商品，還需要突出色彩的識別性。

關鍵詞：包裝設計；色彩；識別性隨著世界經濟的繁榮發展，商業品牌日益增多，人們對于品牌形象則更加注重，對于產品的形象、質量、知名度等要求越來越高。產品的包裝設計對于提高產品競爭力、延伸產品價值具有重要意義。而在包裝設計中的色彩運用及色彩識別性，能夠起到更好的指引作用。如何更好地利用色彩對視覺感官的影響，在包裝設計中充分運用色彩藝術，使其更具識別性與規范性，成為擺在我們面前的重要研究任務。接下來，本文將結合筆者多年工作經驗，詳細論述包裝設計中的色彩識別分析。

1色彩識別的含義與功能分析

色彩識別就是充分運用色彩元素對事物進行歸類、分析，更方便地進行識別與記憶，讓人們可以很容易記憶與分辨，從而突出形象。色彩、文字、圖像是構成產品包裝設計的三個重要因素，在包裝設計的過程中，產品設計人員往往非常重視文字與圖像的運行，對于色彩重要性認識不足，單純地認為其只能起到裝飾作用。對于色彩的使用，也主要取決于設計人員的喜好，并沒有將色彩真正當作識別來應用，色彩應用不全面。這個問題是在包裝設計過程中，需要非常重視的問題，在包裝設計的推廣中重視色彩識別的應用。在琳瑯滿目的商品以及重要的設計包裝產品中，從使用層面考慮，設計人員大多選擇圖像與文字對產品的品質與內容進行解釋，色彩只是用作裝飾性襯托，只要色彩流行或好看就可以，缺乏色彩識別深層次考慮。

在市場運營中，富士綠、可樂紅等知名品牌的知名顏色，在消費者心中已經成為市場競爭的戰略武器，在人們心中也已經樹立起了品牌顏色。比如說，1886年可口可樂誕生以來，紅色就成了其主流顏色代表快樂與激情，一方面讓人們認識到可口可樂的品質，一方面讓人們對紅色的可口可樂原色印象深刻。這讓我們充分認識到，在產品包裝設計中，產品的內包裝與外包裝都要體現色彩識別的重要性。

2包裝設計中色彩識別的應用情況

以白酒市場上的五糧液為例，五糧液的產品非常豐富，是家喻戶曉的知名品牌，但是，卻忽視了包裝設計中色彩的應用，沒有主打色調。比如說，五糧醇選擇了咖啡色，金獎五糧液選擇了紅色，金尖莊選擇了紅色。同一系列的酒用同一色彩，缺乏主打色彩的樹立，消費者無法再眾多的酒類產品中找到五糧液，無法通過色彩識別很容易地分辨與記憶。除此之外，葡萄酒、膨化食品、紅茶、綠茶、飲料等，機會都是千篇一律的運用同一種顏色，消費者主要依靠文字進行區別。心理學家研究證實，在人們接觸事物的前20s，形體占20%，色彩占80%。在接觸事物的2min后，形體占40%，色彩依據占60%在5分鐘后，形體占50%，色彩占50%，并且一直持續下去。通過上述實驗可以證實，色彩留給人們非常持久、深刻、迅速的印象。可口可樂正是憑借其鮮紅的顏色、鮮紅的包裝設計，直接帶給人們強烈感官，刺激人們消費欲望，廣泛占領飲料市場。

3包裝設計中色彩識別的具體應用

色彩識別可以說是產品競爭的重要因素，必須將色彩作為產品設計的重要因素，通過包裝色彩的獨特性與規范性，滿足消費者個性化需求，通過色彩識別指引市場潮流，引導品牌效應。在具體的包裝設計中，設計人員可以從以下幾方面深入研究：

（1）色相對比應用。在民間美術色彩中，色相對比運用非常頻繁，幾乎任何一件民間藝術作品中都有色相對比的運用。色相對比一般可以分為對比色與互補色兩種，比如說，黃色與紫色，黃色與藍色，黑色與紅色，紅色與綠色。在傳統的《灶王爺》年畫中，黃色與藍色，黑色與紅色等色彩運用非常熟練。在現代產品的包裝設計中，色相對比的方式運用越來越強烈，通過飽和度高的傳統色彩，展現強烈的視覺沖擊力，進而帶給人們強烈的視覺沖擊。比如說，在“魯千餡餅”的招牌中，以綠色為主色調，再與紅色進行強烈對比，中間輔以鮮艷的黃色，上下分布黑色與白色的字體。整個招牌色彩濃郁、視覺強烈，給人以美感與震撼。

（2）冷暖對比應用。冷色調與暖色調是心理學中的概念，在心理色彩學上，最暖色為橘紅色，且在色相上與紅色臨近的黃色、橙色、紅橙等都視為暖色系；最冷色為天藍色，且在色相上與藍色臨近的綠色、紫色、藍綠色等都視為冷色系。通過冷暖對比形成的強烈沖擊被稱為冷暖對比，這在色彩應用中非常廣泛。在《清明節》這一作品中，以綠色這種清涼的顏色為主色調，用溫暖的粉紅色作為風箏的基本色調，中間穿插黃色、鵝黃。通過冷色調與暖色調的搭配，不僅符合三月清明的特點，更將春天生機勃勃的呈現在畫面上。在現代產品的包裝設計中，如果將冷暖色調和諧搭配，就能更加充分的體現作品屬性與特色，使得視覺效果更加醒目、更加強烈。

（3）面積對比應用。面積對比也是色彩識別的非常重要的一個方面。面積對比，簡言之就是色塊色域大小關系之比，大與小對比、多與少對比。通常在一幅藝術作品中，面積較大部分的色彩，就是作品的基本色彩，通過其他小面積、小色彩的運用，更加突出基本色彩的性格。在《端午節》這一作品中，將大面積的藍色作為作品的基本色彩與主色調，布老虎選擇黃色，在穿插綠色與紫紅色，使得整個作品明亮、鮮艷、飽滿、濃郁，充分展現了民族文化的特點。在現代產品的包裝設計中，通過大小色相之間的相互補充、相互協調，會在響亮、鮮明的基調上，產生強烈對比。在現代產品的包裝設計中，運用這一原理會收獲意想不到的視覺效果。

（4）紅白黑三色應用。紅色、白色、黑色是現當代平面設計中運用最為廣泛的三個顏色。之所以，這三個顏色廣泛應用，是因為三者具有非常強烈的視覺沖擊力。受到道教文化以及單色崇拜的影響，在我國很長一段歷史時間內，黑色為主色調，也是各朝各代非常崇拜的色彩。在強烈的色彩對比中，用黑色做間隔，會受到強烈、和諧的視覺效果。在傳統藝術作品中，應用最為典型的就是“計白當黑”，黑色與白色應用非常廣泛。在現代產品的包裝設計中，將白色作為主色調，直接傳達了間接、豐富、明快的特征，化繁為簡，彰顯白色的個性。比如說，佳寶純牛奶的設計中，白色作為底色，中間搭配橙黃色的奶牛圖案，使得整個作品既高雅又清新。在中國，紅色有著非同一般的性格，這是吉祥、喜慶的象征。歷朝歷代都把紅色當作國色對待，體現國威、振興國運。在結婚、添丁、民間節日等等活動中，紅色更是無可替代的主色調。因為紅色還代表革命、積極、熱情情感，所以在現代產品的包裝設計中被廣泛地應用在多種感情鮮明的作品中。

4結語

綜上所述，本文針對色彩識別的含義、功能以及包裝設計中色彩識別的應用情況，從四個方面：色相對比應用，冷暖對比應用，面積對比應用以及紅白黑三色應用，詳細論述了包裝設計中色彩識別的具體應用。參考文獻：

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