數字媒體境遇下的標志形象多維設計探究

摘要：數字媒體境遇下，標志形象多維設計主要表現有三維立體形象標志、多重豐富的動態Gif圖形標志以及集合文字、圖形、影像、聲效等全方位凸顯企業文化形象的動態標志演繹。

關鍵詞：數字媒體；標志；多維在傳統設計遭遇數字媒體時代新境遇后，設計和設計師都在這技藝思潮與媒體技術中不斷革新。標志設計作為視覺設計界的傳統設計項目，有著獨特的視覺魅力和濃縮象征信息傳達的功能，更是在這個時代浪潮中弄潮兒。每年之中，設計師不斷拓展更新其內在的設計含義和多維的形象推廣。各大設計網站一年一推標志形象設計的新潮流和新趨勢，以供設計人員在設計中把握標志設計及推廣的時代命脈。這也使得標志的設計表現在構成維度、造型形態、色彩質感上更加富有表現力，呈現出新的視覺設計語言。本文從平面設計師的角度，來探究標志形象在數字媒體境遇下的多維設計與推廣的幾種形式表現。

1數字媒體時代新型標志設計解析

在保留傳統標志形象傳達的各項功能基礎上，人們在感官上對標志的要求愈來愈多樣化。設計之中最熱興的多媒體、新媒體行業給人們的感官生活提升了無限品質，整個世界都在動，整個人的神經感官思維也都在隨之跳躍，3D、4D甚至5D超越各維度的電影視覺、聽覺、觸覺的感受，人性本之互動能量的加入要求現代設計應該動起來。這也意味著以傳統靜態圖形來傳達的標志設計應該接受新時代、新技術、新意識的挑戰。那么，標志設計除了“新”之外，最為關鍵的就在于需要“多維度”的視覺形態來滿足人們多元化的視、聽、觸覺感官享受。這是數字媒體境遇下的標志形象多維設計推廣的市場走向之趨，傳達企業文化之需，是未來企業形象設計發展的必然之路，也是設計機構未來提供的設計服務重點。

2數字媒體時代標志的設計構造

2.1數字媒體時代標志設計的功能定位

標志是一個有現實意義的精神象征載體和物質功利載體。一個優秀的標志代表著一個見解、一個戰略性定位、一套明確的價值觀、一個獨特的聲音。標志是由意義去創造圖形，用圖形去傳達意義。賦予標志以引人注目的魅力，受人歡迎的品質，意義得到人們的肯定與認同，標志的功能得以發揮。這既是標志的功能意義，同時也是標志設計理念構造的出發點。數字媒體時代的標志設計的意義和功能性有著更多的變化，因而在設計功能定位上也有著與以往標志設計功能有著進階的拓展。

（1）受眾的視覺特點與動態識別功能。標志設計必須具有能夠與其他產品相區別的視覺特征，因為建立標志的最終目的是為了在人們的心中建立起良好的印象。為了吸引人們的視線，標志的設計總蘊含了美好的愿望、生動的形象以區別于其他產品。在數字媒體時代，人們的視覺感官趨于“多重復雜化”，對于平面二維靜態的標志早已經無限重復閱讀，加之市場設計之風不正，各類型標志之間相似性增多，很難在短時間內將一個標志所蘊含的信息直截了當的令受眾產生瞬間記憶與即刻好感。動態標志的信息識別功能傳達比靜態標志更容易侵入人的視覺感官。這就意味著，形體統一、形式多變、空間層次、色彩絢麗、多維演變的標志能夠在短時間內，沖破復雜繁多的圖形信息，實現標志信息快捷傳達，吸引受眾的目光，達到標志識別功能的快速記憶。

（2）語義豐富媒體與多樣傳播功能。標志的傳播功能主要集中在形象信息的傳達和理解上，它更多地指向標志形象信息傳播的性質和傳播環節的認知。通過媒介的傳播，標志形象信息才能被人們所接收。不同媒介的特質決定了感知標志形象信息的方式和形象信息傳播的策略，它直接影響著形象信息是否能有效到達目標消費人群。時代的更新也伴隨著新詞匯新語義的多彩豐富。在數字媒體時代，圖形圖像與語義詞匯、發音發聲相結合，超越了單純符號化的信息媒體傳播方式，讓受眾在閱圖、聽聲、觸碰、再識別符號等多重媒介信息傳播下，完成對標志的多維感官信息接收，這樣既傳達了新的語義語匯信息，也表現了新的信息視覺形式。

2.2數字媒體時代標志設計元素的形式轉變

（1）點和線的律動趨勢與方向感。點、線是組成標志圖形的最基礎元素，在數字媒體時代仍然如此，只是在表達與表現上，設計形式有了相對的變化。點、線在人的視覺感官中都可以是有性格和情調的。大小不同的點依循一定的結構關系，可以使標志圖形結構呈現流動感，而且會產生前后空間的視覺距離知覺，可以產生擴張與推進的運動感。當然，在點的設計形式上都加入了能夠滿足現代人視覺集中感官的光感因素，使在點的形態標志超越了以往的2.5維設計，跨越進了三維度大關。

線在視覺藝術里是有長度、寬度比例的，線具有方向、形狀、質地、面積、空間及結構的特性，這些都是在數字媒體時代標志設計中，使線變得具有迅捷、敏感、虛實、空間的基礎特點。線本身是沒有三維空間效果的，但是，通過線的組合，線的形態關系向我們傳達了光影明暗、虛實強弱、疏密寬窄、前后遞進、穿插前行等空間的視覺效果。點、線的這些通過軟件技法表現出的新呈設計形式都是為標志的多維推廣演化的動態呈現做了形式轉變。

（2）面與空間的光影與深度。面形既有長度和寬度，又有深度，甚至還會有不同光影的體積空間效果，面與空間結合的三維、甚至超越三維的標志形象設計這正是數字媒體時代標志形象多維設計的重點。以往的標志設計對面的形態使用單獨僅限于二維畫面的組織，通過面的幾何、有機形態來表現類似剛毅、冷峻、嚴謹、簡潔、穩重、安定等等視覺特征和形式意味。而在空間的表達上也只是采用諸如以不同的透視變化而形成的空間感、因不同的方向變化而形成的空間感等設計技術。數字媒體時代標志形象多維設計中對面的使用結合了光影、空間的視覺效果與視覺意向。軟件技能的提升，更加方便了這樣的設計。此類設計主要表現在因不同光影、幻影變化而形成的空間感。光影的虛幻在原來的標志設計中使用并不多，現在加入了光影虛幻元素，甚至給人增添了標志的時間維度上的視覺印象。當然，還有因不同的虛實變化而形成的空間感，因不同的放射、漸變變化而形成空間感，這些都是標志多維形象設計的新出形式。

3標志形象多維設計與表現

3.1三維立體造型的標志

三維立體造型的標志是不同于二維形態的標志以及二維維度上創造的假立體三維標志。三維立體標志是具有長、寬、高三種度量的，是以一種立體物質形態出現的標志。它可以應用于商品的外形上，也可以應用于商品的外包裝、容器或其他地方。三維立體標志一般的形態表現形式具有以下三種面貌要素：（1）透視體面。三維立體標志形體在畫面上的表現，首先要有空間透視感，這通過線的粗細、面的縱深轉折變化，構建標志立體化的基本形體層面。無論是方體還是圓體，都會表現出穿越畫面的速度感和縱深感。（2）材質紋理。就如用3D軟件建模般，材質和紋理的添加，會使三維立體標志具備生命力，會使標志具備觸感、動感，來實現三維標志滿足人們多種感官欣賞設計的需求。（3）光影漸變。三維立體標志處于三維空間中，那么必然就會產生明暗調子：黑白灰的明度漸變。通過明暗的自然對比、陰影的虛幻表現，使三維標志形體增加視覺沖擊力，更加真實。當然，三維立體標志在實際過程中的應用必然會通過紙張、印刷透疊、凹凸印、材質組合等形式，表現全面，使一個三維立體標志具備視覺、觸覺等功能，給人的感官帶來全新體驗。而現實市場中，品牌企業們也紛紛迎合時代科技的發展趨勢，更新自己品牌核心價值，不斷推出更具沖擊力、更加符合人們視覺感官的新標志形式。如眾所周知的蘋果標志，最具更新換代的是其半透明、泛著金屬光澤的銀色三維立體標志，體現了公司精湛的科技。而后為了配合iphone創新觸摸屏技術，推出玻璃質感的立體標志，帶來一種全新的用戶體驗設計。而在2013年3月推出的標志，保留了基本的立體形態上，加入了彩色的暈染漸變，使標志更具質感和藝術氣息，當然這是蘋果新產品選用了更為驚艷的高分辨率視網膜屏的催動。

3.2多維效果延伸的標志

標志在從平面到三維立體標志轉化后，再一個層面的進階表現就是為滿足市場需求，使標志形態進行視覺動態演繹，使標志形象在現實使用中更加多樣化、豐富化。標志多維效果的延伸主要表現在Gif標志圖形多重設計和標志形象宣傳視頻演繹，而這兩者又存在前后進階關系。

（1）Gif標志圖形多重設計。傳統的標志設計除了標志的主圖形設計之外，一般輔以兩到三組輔助圖形予以配合實際應用，企業形象設計系統中也是如此。而近年來的標志設計中，隨著傳播媒體、人的感官需求及市場應用的多樣化，標志設計開拓應用了逐幀動畫的形式，也就是Gif的文件形式來詮釋標志的變化。這種形式設計主要是基于標志主體圖形形態明確不變或保持識別性的前提下，進而進行構成元素、材質肌理、色彩琉璃等形式的變化來展現標志的多重視覺美感，進而推廣企業文化。此類標志在網絡媒體、移動媒介、掌上媒介中極好使用。具有代表性的例子是由創意大師 Peter Saville為Lacoste（鱷魚）品牌的成立80周年慶設計的Gif標志多重表現。該設計利用涂鴉的元素，以點和線的交錯進行設計，設計了多個不同形式的標志圖形。其中，有的更動細節、有的改變風格、有的全然抽象，重新詮釋了經典的鱷魚標識。顛覆的同時，保留經典的神韻和特征，讓人一看就知道是Lacoste（鱷魚）品牌。

（2）標志形象宣傳視頻演繹。Gif標志圖形多重設計拓展了標志多維媒體的傳播展示方式。以各式標志圖形為基礎，展現的是一種視覺的感官欣賞。而標志形象宣傳視頻的演繹則是在此基礎上，通過二維設計軟件與影視媒體制作軟件（After Effec、Digtal Fuion、3D等）多維動態傳播的結合，將文字、圖形、聲音、色彩、影像、動畫、聲效等融為一體，通過虛擬世界交互式地形成視覺、聽覺、甚至觸覺、嗅覺的設計圖像，更加完整地詮釋了以標志為核心的企業文化。其主要設計要素有圖形、文字、聲音、運動等，形式多元，信息量充足，通過時間、空間、聲音多方位地講二維標志不能完全詮釋表達的設計理念和企業文化進一步地表現出來，這是數字媒體境遇下標志多維形象傳播的最完整形式，是視、聽、觸等感官的集合體現。其一般的畫面展現程序是：標志圖形、標志圖形來源的呈現、標志圖形與色彩所代表的含義、圖形擴展與延伸、宣傳口號、回到標志圖形，如2012年歐洲杯的官方標志形象宣傳片，以插圖形式的標志出發，以傳統特色花紋組成的足球標志圖形的為主導線，依次展現出“統一”“競爭”“熱情”主旨，再通過繪畫的形式展現出競賽的場館圖形，漸變式添加色彩，最后展現出本屆比賽的“共同創造歷史”的口號。從片頭完整的標志圖形開始串聯整個動態展示的是標志圖形中的特色花紋的不斷生長，讓觀者隨著花卉的蔓延伸展來領略整個標志所蘊含的文化與意義。參考文獻：

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[4] 高銀燕.網絡媒體藝術中的動態標志設計[J].美術大觀，2009（9）.作者簡介：葉峰泉（1984— ），男，浙江樂清人，浙江藝術職業學院美術系廣告設計專業講師，主要從事廣告設計與品牌形象設計研究。