商業廣告數字化宣傳發展趨勢探討

摘要：商業廣告是企業對外宣傳與推廣商品的常用方式，借助社會廣告效應可帶動某個商品銷售量的持續增長，擴大商品在市場銷售中的占有比例，直接性地帶動了經營收益指標穩步上升。隨著信息科技研究取得了優異的成果，科學技術在商業廣告中的應用范圍逐漸拓寬，為商品宣傳與銷售給予了多方面的幫助。本文分析了商業廣告數字化宣傳發展趨勢，提出企業銷售商品期間可采取的廣告營銷措施，為商業經濟發展提供可行性參考。

關鍵詞：商業廣告；數字化；宣傳；發展對策我國經濟產業正處于商業化改革階段，商品銷售是企業創造收益的主要來源，實際銷售額度決定了最終的盈利水平。為了借助社會主義市場開辟出新的營銷局面，企業開始采用多種方式促進商品交易關系的形成，以吸引更多消費者購買經營者提供的商品。商業廣告是商品銷售過程不可缺少的一部分，借助廣告宣傳效應可帶動商品銷售數量的持續增長，這也是商家們創造收益的最佳方式。為了更好地利用商業廣告作用，需充分認識廣告數字化的發展趨勢。

1商業廣告“數字化”概念

數字廣告是指呈現廣告內容的載體是數字媒體，也就是俗稱的“流媒體”。近年來我國市場經濟產業不斷地規劃發展，各種新款商品占據了市場的主流地位，為企業營銷活動提供了諸多的商品保障。商業廣告是商品宣傳與推廣的有效方式，借助商業廣告實現了銷售利潤的穩步增長。基于科學技術發展背景下，商業廣告開始出現“數字化”概念，這只廣告行業創新發展的必然趨勢，順應了時代科技的變革要求，也是商業經濟與信息科技融合的有效形式。如數字廣告采用移動式多媒體技術為支撐，為經營者搭建了數字化宣傳平臺，這種技術在國內傳媒科技里受到了普遍認可，為商業廣告形式創新提供了更多的選擇。

2商業數字廣告的應用價值

商業廣告是指商品經營者或服務提供者承擔費用通過一定的媒介和形式直接或間接的介紹所推銷的商品或提供的服務的廣告。商業廣告是人們為了利益而制作的廣告，來宣傳某種產品而讓人們去喜愛購買它。基于數字化概念的提出，商業廣告開始融合多種科學技術，以計算機媒體為代表的新型廣告得到推廣應用，這使得數字廣告的應用職能越來越廣。從實際應用情況看，數字廣告主要職能：（1）社會價值。商業廣告是否履行社會功能，會對社會文化造成廣泛而深遠的影響。這是因為，不管有意無意，很多廣告都表達、折射了某種思想觀念，體現出某種價值評判和價值追求。一方面，數字廣告在發展階段改變了傳統廣告形式，利用數字媒體促進了廣告技術的創新改革，為現代廣告傳媒提供了更多的商業決策，這是廣告數字化社會職能的應用表現。（2）文化價值。商業廣告是商品促銷的重要手段，具有鮮明的功利特征和強大的經濟功能。商業廣告也是一種社會文化現象，是社會文化的組成部分，因而也具有文化的特征和功能。利用數字廣告參與商業宣傳活動，為廣大消費者提供了獨特的消費宣傳平臺，使商家與消費者之間共同擁有廣告平臺，這對于現代數字廣告事業發展是很有幫助的。（3）經濟價值。無論是哪一類型的數字廣告，其都具備了經濟價值的特點，借助數字廣告宣傳帶來營銷收益增長，這是數字廣告商業價值的主要表現。當前，全球正步入信息化時代，商業與信息產業之間的聯系更加緊密，利用商業廣告完成數字化宣傳往往能創造最佳的經濟效益。如新型媒體應用于商品營銷，開辟了商業電子商務的最新營銷模式。

3商業廣告數字化發展趨勢及對策

基于社會思想文明認知水平的不斷提升，人們對商業廣告有了新的認識，尤其是消費者在廣告內涵及價值理解方面，開始逐漸認可這種新型的數字廣告模式。從商業經濟營運決策調整來看，數字化不僅是廣告行業的革新趨勢，更是商業經濟營銷決策調整的必然要求。筆者認為，商品營銷者可從商業廣告數字化方向入手，積極探索適合不同商品銷售的數字化廣告模式，這樣才能在商業經濟中占據主導地位。（1）概念趨勢。建立選擇性加入的顧客數據庫為所有企業創造了有價值的資源，企業可以用這些資源與顧客溝通，包括通知，獎勵，答謝和再銷售，從而提高了這些顧客的生命周期價值。基于許可的行銷是數字行銷的一大突破概念，這個概念至今仍然是很有價值的廣告概念。鑒于這一發展趨勢，現代商業廣告在概念形式上實現的創新，并且對數字廣告有了更深的理解，這就要求企業設定數字化廣告宣傳模式，從銷售思想方面改變過去的認知水平。（2）信息趨勢。多渠道投放廣告信息的整合廣告策略和交叉促銷概念越來越被認為是成功的關鍵。同時，廣告主也學著整合資源利用組合信息來吸引并抓住消費者的注意力，這些信息通常基于品牌資產以及對兩個或多個產品或服務的興趣。商業廣告數字化是為了更好地宣傳商品信息，利用科學技術增大廣告宣傳的信息量，從而擴大廣告在市場上的影響范圍。未來，企業借助數字廣告開展宣傳活動，可適當地增加廣告信息量，進一步強化商業廣告效果。（3）價值趨勢。真正讓消費者參與并關注廣告信息變得越來越有價值、有效。花費大量時間參與，特別是如果參與是互動的，這很顯然預示廣告信息已經傳給有興趣并對廣告關注的消費者，他們所投入的時間和行動證明了這一點。數字廣告之所以在商業市場中受到普遍關注，主要是由于新媒體廣告潛在的商業價值，提升數字廣告潛在商業價值是商業的主流趨勢。這就要求企業跟隨時代變化，采用數字廣告宣傳商品以帶動收益增長。（4）技術趨勢。數字媒體和技術提供了新的和強有力的途徑來達成這個目標，他們通過各種各樣的平臺，長短不同的、復雜程度不同的信息來盡可能地接觸到消費者。整合傳播策略的運用——傳統媒體和數字媒介平臺的綜合運用，靈活的傳播方式的采納，以及各種傳播信息的應用都能強化品牌記憶度和忠誠度維系。數字廣告是不斷變化升級的，這才能與市場發展保持一致的步伐，引進高端技術執行數字化宣傳，這是商業廣告數字化宣傳的有效方式。（5）促銷趨勢。打折、優惠券、免費樣品試用、低價理財選擇、零風險試用以及限時促銷價格等都是正被普遍采用的提升購買意愿的方式。這種基于激勵措施的促銷經常用于幫助消費者克服對于購買產品的內心障礙而使其完成購買，這些障礙在銷售終端表現為“無聲”，通常導致購物車遺棄現象從而丟失了機會。數字廣告宣傳中，應巧妙地應用數字媒體對外宣傳，全面推廣不同類型商品的宣傳方案，為經營者銷售帶來豐厚的利潤與市場影響力。

4結論

廣告是商業營銷活動的主要方式，借助廣告可以擴大商品在市場的影響力，為經營者創造更加豐厚的經濟利潤。新媒體技術改革背景下，商業廣告正朝著數字化方向發展，改變了早期傳統媒體廣告的諸多缺陷。廣告數字化宣傳既是行業科技的創新應用，也是商業經濟市場營銷的先進方式，正確認識商業廣告數字化對商品銷售利益增長是大有幫助的。因而，借助商業廣告數字化宣傳發展趨勢下，經營者們要重新擬定市場宣傳方案，盡可能發揮出數字技術在廣告宣傳中的作用。參考文獻：

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[2] 杜國清，邵華冬，陳怡，石喬.中國廣告主互聯網媒體營銷傳播研究[J].現代傳播（中國傳媒大學學報），2010（06）.作者簡介：陳享振（1979—），男，河南輝縣人，藝術碩士，鶴壁職業技術學院講師，主要研究方向：數字藝術設計、網頁設計。