田徑世錦賽 走近中國

繼2008年北京奧運會后，2010年北京申辦2015年田徑世錦賽成功。按照國際田聯的要求和賽事慣例，北京在2015年舉辦世界田徑錦標賽之前，先要舉辦兩屆世界田徑挑戰賽。5月20日，來自40多個國家的162名田徑選手匯聚“鳥巢”，在17個項目中展開激烈角逐，激情迸發的競賽此起彼伏，現場氣氛被一次次點燃，5萬余名現場觀眾和電視機前的億萬觀眾欣賞到了一場高質量的田徑比賽。比賽精簡了項目，但精彩程度絲毫未減。各路田徑豪強不負重望，打破多項賽會紀錄。中國選手在家鄉父老的鼓勵下發揮出了最好的水平。

日前，本刊記者就本屆田徑挑戰賽的組織和明年世界田徑錦標賽的籌備情況，采訪了北京市體育競賽管理中心主任海振文。

總結田徑挑戰賽

海振文說，田徑挑戰賽是為明年8月份舉辦的田徑世錦賽做好檢驗和鋪墊，包括場館設施的硬件、服務接待、技術統計、計時計分、現場傳輸設備、裁判員水平，以及觀眾、現場展示、主持人介紹項目和烘托現場氣氛等。

比賽得到了贊助商的支持，組委會還請來劉翔作為世錦賽的推廣代言，而賽事影響力也帶來不錯的經濟效益。去年挑戰賽有47個國家和地區直播，今年直播的國家和地區超過去年，老百姓對田徑運動的興趣越來越濃厚。

申辦田徑挑戰賽和世錦賽，源于北京市用田徑帶動城市體育事業發展的思路。田徑比賽需要很大投入，但是它給城市基礎和體育發展帶來巨大影響，帶動人們從熱愛田徑開始熱愛體育、熱愛城市。

舉辦田徑挑戰賽有兩個目的：一是為世錦賽測試項目、檢驗場館；二是給國家體育場帶來一個世界水平的田徑賽事。國際田聯鉆石聯賽有12個舉辦城市，挑戰賽是北京獨立運行的，更具有自主性和可塑性。北京計劃給“鳥巢“創下一項永久的國際田徑比賽，未來爭取成為鉆石聯賽承辦城市。

通過舉辦田徑挑戰賽，發現了問題，也有收獲。例如，比賽進行中，跳遠場地的平沙器突然壞了，趕緊切斷電源，調換了一部手工的平沙器來及時解決。

挑戰賽與世錦賽相比，規模不是一個級別。舉辦挑戰賽，在組織運行等方面會有提升，并且對世錦賽有新的認識，更熟悉具體操作的規則。

基礎觀眾的培養一直是無法回避的問題，還有待進一步培養和扶持。連續兩年在北京舉辦的田徑挑戰賽，大多數觀眾為贈票進場，主動購票來看比賽的還是少數，這讓比賽場館經營面臨著尷尬的局面。

田徑是參與最廣泛的體育運動。盡管田徑運動不是中國體育的優勢項目，但從朱建華到劉翔創造世界紀錄，從張培萌閃耀莫斯科世錦賽到全國各地跑步風潮的興起，中國田徑運動正經歷著新人輩出、廣泛參與的快速發展階段。但舉辦田徑比賽的大環境還比較薄弱，群眾參與性有待提高，需假以時日，積極培養。目前我國的馬拉松比賽已經有30多項，田徑運動的群眾基礎非常廣泛，正發揮出越來越大的影響力。

中國田徑協會將逐步推動的青少年教育計劃和田徑走近市民，將全國的少先隊教練和管理者請到北京參觀學習和培訓，為田徑項目從業人士創造交流學習的平臺。

了解田徑世錦賽

2015年田徑世錦賽將于8月22日至8月30日在國家體育場舉行。比賽有47個項目，現場觀眾預計可達100萬人次。2009年德國柏林田徑世錦賽全球電視觀眾達到50億人次，預計2015年北京田徑世錦賽電視觀眾預計會達到60億人次，電視轉播覆蓋213個國家和地區。

田徑運動一直有著“運動之母”的美譽，淋漓盡致地詮釋著“更高、更快、更強”的奧林匹克精神。除了悠久的歷史，田徑運動還擁有最多的奧運獎牌，因而有“得田徑者得天下”的說法。

田徑世錦賽匯聚了2000多名運動員，教練2000多人，媒體記者4000多人，覆蓋面和影響力相當大。

世界田徑錦標賽來到中國，是奧運會后首都舉辦的世界級體育賽事，是著眼于打造國際體育中心城市和中國特色世界城市的戰略目標需要。

2010年11月20日，在摩納哥舉行的國際田聯理事會上，北京成功獲得了2015年世界田徑錦標賽的承辦權。世界田徑錦標賽是由國際田徑聯合會主辦的規模最大的田徑比賽，也是僅次于奧運會和世界杯足球賽的第三大國際體育賽事。此項賽事的舉辦將進一步促進和推動田徑運動在中國的普及與發展，推動后奧運時期北京體育場館設施利用，提升北京乃至中國的國際形象，促進北京體育產業及相關產業的發展，推動北京向國際體育中心城市邁進。

申辦背景 奧運會后，北京正以更加開放的姿態，為推動健康與和諧發展做著不懈的探索和努力。2013年以來，北京已經舉辦了各種賽事600多項，是北京體育的繁榮時期。

申辦過程 在田徑世錦賽申辦過程中，國家體育總局、北京市政府高度重視，全力支持。北京市市長郭金龍表達了全力申辦2015年世界田徑錦標賽的真誠愿望和決心，明確要求以舉辦奧運會的熱情和標準，把田徑世錦賽辦成田徑運動史上的一次盛會。北京市政府就資金保障等方面向國際田聯做出了書面承諾。

賽事贊助 尋求一家本地企業作為2010—2015年國際田聯官方合作伙伴，是國際田聯對2015年世界田徑錦標賽申辦城市提出的硬性條件。北京正式遞交申辦意向書之后，申辦委員會積極招商。中國石油化工股份有限公司決定加入國際田聯2010—2015年官方合作伙伴，提供總計2800萬美元的贊助，有力推進了北京申辦進程。

北京的辦賽資格 自1990年亞運會起，北京已經舉辦了多次世界級田徑賽事，包括連續舉辦30屆的北京國際馬拉松賽、2006年世界青年田徑錦標賽、2008年奧運會、殘奧會和2010年國際田聯競走挑戰賽等，擁有一批成熟的賽事組織者。

北京有著悠久的田徑運動傳統。據統計，有49.1%的北京人經常參加體育鍛煉，健身走和跑步是他們熱衷的鍛煉方式。田徑在學校教育中得到廣泛重視，各類學校有標準田徑場239個。除舉辦田徑運動會外，學校每年還組織學生開展冬季長跑達標活動。國際田聯在北京體育大學設立了地區發展中心，推動中國和整個東亞地區青少年田徑運動的普及與發展。

北京每年舉辦多項群眾性田徑賽事和高水平的國際田徑賽事。北京國際長跑節至今已有50多年的歷史，每年吸引數萬市民參與。1981年創辦的北京國際馬拉松賽現已成為國際田聯金標賽事。2006年世界青年田徑錦標賽吸引了182個國家和地區的2200多名運動員參加。在2008年奧運會上，田徑成為國家體育場大舞臺的重頭戲，博爾特等世界田壇巨星為觀眾呈現了力與美的享受。

為世錦賽做好準備

海振文說，從現在到明年賽前，組委會將采取一系列有效措施，吸引更多觀眾參與。

豐富的賽前推廣活動 提高賽事認知、發展品牌資產、激活贊助權益、創造營銷機會、強化受眾參與，組委會已制定詳細推廣計劃，從世錦賽倒計時1周年開始直到賽前，分不同階段不同重點實施媒體及地面推廣項目，為贊助商提供跨年度的營銷機會。

強大的組織保障。在國際田聯的指導下，北京市有關部門與國家體育總局配合，發動各方力量，協調和落實各方資源，籌備2015年田徑世錦賽。組委會已正式成立，富有國際大賽舉辦經驗的相關人員已經到位，并按計劃開展各項賽前準備。

完善的贊助權益保護體系 組委會專門制定了贊助商權益保護計劃，嚴厲打擊各種隱性營銷行為，確保贊助商的各項權益得到落實和維護。

環境培植，部署周密，賽前的準備工作有條不紊。北京與中國田徑協會將共同加大田徑運動的普及力度， 鼓勵現有的田徑場地盡可能地向社會開放，繼續為學校、社區改建和增建田徑訓練和比賽場地，邀請知名運動員和教練員輔導青少年，組織和鼓勵更多的少年兒童參加田徑運動，并加強宣傳推廣。