兩大主題：轉(zhuǎn)型和改善

2014年行業(yè)需求預(yù)計(jì)將受益于深化改革措施而緩慢恢復(fù)，但供給過剩的現(xiàn)象估計(jì)要等2015年以后才有所改善。同時(shí)，企業(yè)毛利率亦在激烈競(jìng)爭(zhēng)中下行。零售行業(yè)受消費(fèi)疲軟、供給過剩、電商分流、費(fèi)用剛性上漲的大趨勢(shì)并沒有發(fā)生明顯改變。

但2014年移動(dòng)互聯(lián)轉(zhuǎn)型、土改帶來的消費(fèi)回升和國(guó)企改革帶來的內(nèi)部效率改善預(yù)期將有利于行業(yè)指數(shù)表現(xiàn)。

隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，消費(fèi)者將更加追求個(gè)性化、更關(guān)注消費(fèi)體驗(yàn)、更需要表達(dá)與交互。

同時(shí)，隨著全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，消費(fèi)品市場(chǎng)趨于飽和，零售行業(yè)將進(jìn)入殘酷的存量市場(chǎng)份額爭(zhēng)奪階段。只有擁抱移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下新一輪消費(fèi)革命的企業(yè)才有可能存活并獲取更高的利潤(rùn)率。

傳統(tǒng)零售企業(yè)突破點(diǎn)：全渠道轉(zhuǎn)型+線下流量的線上變現(xiàn)

面對(duì)日益激烈的消費(fèi)者爭(zhēng)奪，全渠道轉(zhuǎn)型和線下流量的線上變現(xiàn)成為傳統(tǒng)零售企業(yè)的突破點(diǎn)。

移動(dòng)設(shè)備、移動(dòng)支付、用戶基礎(chǔ)和消費(fèi)習(xí)慣的逐漸成熟讓中國(guó)移動(dòng)購(gòu)物市場(chǎng)在2012年爆發(fā)。移動(dòng)購(gòu)物所特有的精準(zhǔn)定制、碎片時(shí)間、社交分享和O2O四大特征讓消費(fèi)者成為整個(gè)消費(fèi)環(huán)節(jié)的中心，順應(yīng)了新一輪消費(fèi)革命。傳統(tǒng)零售攜實(shí)體門店資源、忠誠(chéng)度較高的客戶群體、體驗(yàn)要求更高的品類積極擁抱移動(dòng)購(gòu)物，有望在未來全渠道零售商中占據(jù)重要一席。

同時(shí)，通過移動(dòng)購(gòu)物平臺(tái)對(duì)線下流量屬性的精準(zhǔn)把握，線下到線上、線下到線下流量變現(xiàn)將會(huì)為實(shí)體零售創(chuàng)造巨大價(jià)值，實(shí)體零售終端也將實(shí)現(xiàn)流量入口的價(jià)值回歸。……