一個人的夢想 一個人的生意

同一時間出道，同樣來自新概念，韓寒和郭敬明從一開始就經常被媒體相提并論，但實際上他們都認為彼此之間差別很大，韓寒曾調侃說，“我跟他男女有別?！?/p>

在他們的身份還都是少年作家的時候，他們的書就經常同時出現在暢銷榜單，如今，十多年過去了，他們將在另一個戰場上一決勝負。在由郭敬明導演和編劇的《小時代3：刺金時代》（以下簡稱《小時代3》）宣布定檔7月17日不多久，韓寒導演和編劇的《后會無期》宣布定檔7月24日。僅僅一周之隔，可算是正面交鋒。從最初搭上了少年作家興起的時代潮流，到如今搭上了電影市場蓬勃發展的歷史軌跡，郭和韓可謂是非常默契的同時踩在了兩個時代點上。

這兩部電影有哪些區別呢，在這一場對決中，究竟誰能獲勝？

第一、從內容層面

1.《后會無期》與《小時代3》都是由導演本人親自擔任編劇，但與《小時代3》不同，《后會無期》并不改編自韓寒的任何一本小說，這帶來的結果好壞參半。雖然原小說改編可以充分借勢原有小說的粉絲，但同時會破壞讀者對電影的期待，如果不喜歡圖書本身，則很有可能放棄電影。而《后會無期》不改編于韓寒任何一部作品，反而有可能造成懸念，引發韓寒粉絲和關注者的好奇。

2.《小時代3》屬于系列電影，由于之前《小時代》已經有1，2上映，已經形成了對《小時代》的品牌認知，并沉淀下一批忠實觀眾，所以《小時代3》的風險性更低，但同時缺點也來源于此?！缎r代》和《小時代2：青木時代》的上映都曾引發很多對影片內容和價值觀的負面報道，這也有可能導致部分觀眾的流失。事實也印證了這一點，《小時代》票房是4.8億，《小時代2》的票房是2.9億，出現了明顯的下跌，《小時代3》或許會出現進一步下跌。

3.此外，從題材來說?！逗髸o期》屬于劇情片、公路片，目標觀眾年齡較廣泛，從15～35歲都可以涵蓋，偏向于男性；而《小時代3》屬于青春片、愛情片，目標觀眾年齡略狹窄，以15～25歲的青少年為主，偏向女性。對比發現，《后會無期》的受眾范圍更廣，題材也較為新穎，《無人區》的上映也讓公路片成為又一大受歡迎的國產片類型。這兩種題材讓郭與韓都充分發揮了彼此的優勢，郭敬明善于描繪青春，把握青少年的心理；韓寒更能洞察人性，公路片也充分發揮了他賽車方面的優勢。

從具體內容來看，《小時代》講述初入職場的大學生的故事，貼近年輕觀眾的審美品位，劇中人物設定是積極正面的，但受詬病的是其對浮華都市時尚元素過度堆砌，以物質化夢幻的“現實”替代了復雜的真實現實。

而從目前公布的宣傳片來看，《后會無期》中有很多關于人生和夢想的思考，而且以韓寒的個人風格，影片會比《小時代》更貼近現實，更真實的展現人性。這也意味著《后會無期》的目標觀眾年齡會跨度更大?？傮w而言，《小時代3》吸引20歲以下觀眾更有優勢，而《后會無期》吸引25歲以上觀眾更有優勢。

第二、從影片陣容層面

導演、編?。喉n寒與郭敬明都是少年作家轉型做導演兼編劇，二者影響力不相上下，韓寒微博粉絲3700萬，郭敬明是3200萬，韓寒略占優勢。

演員：根據某網站數據庫中明星的票房號召力指數，楊冪8.9與馮紹峰8.2不相上下；陳喬恩8.35，郭采潔8.33也差別不大，而陳柏霖為7.7，郭碧婷是7.5，綜合來看，主演二者差別不大。友情出演的明星中，《后會無期》邀請了《萬萬沒想到》中的網絡名人白客和孔連順及王珞丹等，而《小時代3》有柯震東、商侃和陳學冬等，單看知名度不相上下。但《后會無期》的聰明之處是尋找到的演員更加多元，能夠吸引不同年齡段和欣賞水平的觀眾。比如《萬萬沒想到》被稱為2013年第一神劇，其主演白客、孔連順的客串能夠有效打通互聯網營銷路徑，帶來韓寒光環外的衍生覆蓋。

第三、從檔期層面

2013暑期檔票房高達60億，可媲美賀歲檔，也因此成為眾多影片扎堆的又一個檔期。兩部影片都選擇定檔7月，《后會無期》檔期選在《小時代3》上映的一周后。片方很聰明，這樣一來可以制造韓寒與郭敬明的首次大銀幕對決，博人眼球；二來是希望給口碑爭議巨大的《小時代3》“斷后”。而實情難以預料，關鍵看《后會無期》的市場口碑，因為《小時代3》有兩部前作基礎，票房會趨于穩定。

從市場競爭來看，同一時期的強片還有7月10日上映的《老男孩之猛龍過江》和7月18日上映的《京城81號》?！独夏泻⒅妄堖^江》根據微電影改編，而《京城81號》是由葉偉民執導，吳鎮宇、林心如等一線明星出演的年度懸疑驚悚巨制，這兩部電影無疑成為《小時代3》和《后會無期》票房競爭的不確定因素，尤其是對《小時代3》來說，與《京城81號》的檔期只間隔一天，危險系數更高。此外，目前還有很多電影還未確定檔期，而去年7月17日到7月24日短短一周時間內，共上映了10部電影。暑期檔強片云集，《后會無期》和《小時代3》的票房勢必會被分流。關鍵看后續強片的定檔時間，還要憑一些運氣。

第四、營銷和傳播層面

與《小時代3》鋪天蓋地的宣傳相比，《后會無期》顯得相當低調，只有韓寒親力親為的利用微博進行宣傳，還制造出國民岳父、神評論等微博熱點。另外，《小時代3》由于有之前的幾部做基礎，宣傳相對容易，宣傳成本較低，而《后會無期》則走的是一條類似喬布斯饑餓營銷之路，前期拒絕媒體探班，沒有開機發布會，沒有各種緋聞曝出，所以當《后會無期》正式召開第一次發布會時，媒體報復性的發稿讓新聞量呈現幾何級數的增長。

5月30日，《后會無期》百度整體搜索指數為24167，而《小時代3》整體搜索指數為14014，略遜于前者。

第五、預告片關注度

《小時代3》的預告片在5月7日曝光，22.5天播放3千萬次；《后會無期》的預告片在5月29日曝光，24小時播放超370萬。郭敬明發布《小時代3》預告片的微博，22.5天轉發36萬次，評論8萬次，點贊11萬次；韓寒發布《后會無期》的預告片微博，24小時轉發34萬次，評論9萬次，點贊15萬次。從這一數據可以看出，《后會無期》的關注度要高于《小時代3》。

關于《后會無期》的票房，投資方博納給出了8億元的預估。至于《小時代3》，此次資方除了樂視之外，電視界巨頭華策也參與了投資，可見大家都很看好該片的“錢景”。

對郭敬明來說，青春是門好生意，無論是最小說還是《小時代》，都是他苦心打造的商品，他的電影，劇中的奢華，王子與公主的設定都是在為年輕人造夢。

而對于韓寒來說，生活就是和自己喜歡的一切在一起。寫作、賽車和電影。他不為票房而來，電影是他的夢想。

韓寒與郭敬明的對立或許正說明了電影拍攝的兩種源動力。有趣的是，以夢想為源驅動的韓寒，拍攝的電影確實頗具現實意義；而以生意為源驅動的郭敬明，拍攝的電影卻極具夢幻色彩。

郭敬明知道販賣夢想總能成功，因為這世界上愛做夢的人太多。而韓寒自信的是他思想的先驅性，“我滿意的東西不會太差”，以隨便寫一篇博文都點擊百萬的底氣。

夢想和生意哪個才能贏得票房，這是所有電影人都在思考的問題。而《小時代3》和《后會無期》，恰好是一道給所有觀眾的選擇題。