重視文化創意產業的意識形態屬性

在傳統宣傳領域“統一思想、抓好隊伍”的前提下，深入發展文化創意產業，逐步突出其在意識形態領域的獨特功用，對于北京宣傳思想工作“增添舉措、守住陣地”可謂獨辟蹊徑，是對“因勢而謀、應勢而動、順勢而為”要求的具體落實。

文化創意產業天然具有意識形態屬性

相對于傳統的農業、工業和服務業等經濟門類，文化創意產業的特殊性并不在于其商業屬性，而在于其具有強烈的意識形態屬性。人們往往在欣賞電影、觀看戲劇、聆聽音樂甚至是游戲玩耍時，潛移默化地被特定的生活方式和價值觀念所影響，并最終對全社會的精神結構產生深刻的影響。因此，文化創意產業除了為本國謀求一定的經濟利益之外，更可以成為一國宣揚或抑制某種意識形態的工具。

美國著名左翼學者詹姆斯·彼得拉斯，在其《20世紀末的文化帝國主義》的開篇引言中一針見血地指出：“美國的文化產業有兩個目標：一個是經濟的，一個是政治的。經濟上是要為其文化商品攫取市場，政治上則是要通過改造大眾意識來建立霸權……在政治上，文化帝國主義的重要作用在于，將人們各自從他們的文化之淵源和傳統中離間出來，并代之以新聞媒介制造出來的、隨著一場場宣傳攻勢變幻的‘需求’。”

大名鼎鼎的喬治·索羅斯是著名的貨幣投機天才，也以一名政治行動主義分子的視角在其《走向全球的開放社會》一文中直言不諱地提出：“當文化成為一種舞臺，上面就有了各種各樣的政治和意識形態理論勢力彼此交鋒。