做有“人味”的視頻營銷

首先，讓我們澄清一些關于視頻制作的誤解：錄制視頻很難、很貴還很花時間嗎？并非如此。下面介紹一些簡單的小竅門。

用專家訪談吸引眼球

企業為吸引關注，打造專業形象的一個簡單方法是錄制一段業內專家的訪談，然后上傳到YouTube。現在很多智能手機都可以錄制高清視頻，如果你能保證現場光線充足，再加一個外接麥克風（所有電器行或科技產品商店都買得到），錄制效果會更好。音頻質量非常重要，千萬別在這里省錢。

如果你無法當面采訪對方，可以嘗試用Skype或Google+ Hangouts On Air等免費工具邀請對方上網通話，然后錄制下來，編輯并通過Google+ 和YouTube發布出去。

明尼阿波利斯市Collegis Education的市場營銷專家Grant Tilus提醒說，如果你選擇這類方式，一定要用高質量的錄制工具，但也沒必要為此搞到破產——你又不是CNN。只要100美元，就可以買到很不錯的1080P高清攝像頭和USB麥克風。接下來，時刻記住你的重點是什么。訪談內容必須圍繞著“觀眾認為很有用、很有價值的信息”進行。Tilus說：“如果觀眾對你提供的信息失去興趣或覺得營銷痕跡太重，他們就會點擊到別的地方去。首先從一個重要話題引出對話，然后不斷就觀眾感興趣的東西來談。當你成功奠定了業內權威的形象，品牌也就自然樹立起來了。”

多做互動和答疑

在網站（和YouTube）開設視頻FAQ欄目也是建立專業形象的好辦法。地產經紀Graham Hunt在YouTube創建了“瓦倫西亞不動產”頻道，推介特別的房源，他對西班牙的豐富了解吸引了很多關注。他以“移居西班牙的100個注意事項”為題，拍攝了一整套系列短片。

Hunt說：“我覺得最好的形式是問答，解答人們最常提出的問題。”他用4天時間拍完了所有短片，然后每天發一條，連續發了100天。視頻發布4年后（他后來又推出了“移居西班牙的100個理由”系列），仍有很多購房者表示他們是通過這些視頻知道Hunt的。“我的YouTube專欄并不需要幾百萬、幾千萬的點擊率，只要能吸引打算買房子的觀眾就夠了。哪怕一段視頻的觀眾只有一個，只要他是個會下單的人，就算成功了。”

不妨來點幕后故事

當你將香腸的制作過程展示在人們面前，你的公司就不再是一個符號。你為它賦予了“人味兒”，也讓人們了解到公司這些幕后英雄的一舉一動。

什么樣的幕后素材比較吸引人？員工走訪、生產線上的一天、辦公室之旅記住，那些你覺得習以為常的東西卻是其他人沒見過的。麥當勞曾錄制過一段視頻，通過記錄食品造型師和攝影師的工作過程，讓觀眾了解到為什么電視和雜志廣告里的漢堡包比現實中看到的要美味可口。這就是用日常工作吸引新受眾興趣的絕佳案例。

如果不希望拍攝編輯的任務過重，也可以將靜態照片編輯成動態圖來展示幕后工作。紐約Casey Fatchett 攝影工作室用一款名叫Animoto的工具展示了一組婚紗照的拍攝過程，視頻是由一系列靜態抓拍鏡頭編輯而成，配上音樂和簡單文字，無需另外配音。

網絡研討會或培訓內容也是視頻素材

如果你在主持網絡研討會或在線培訓，可以將這些錄下來發布到YouTube或Vimeo上，吸引更多受眾。Camtasia等錄制工具可以幫你輕松完成這一任務。

微視頻更簡單

Instagram和Vine都是很好的傻瓜版視頻制作平臺，拍攝編輯過程極為簡單，可以輕松制作出簡短（Instagram是15秒，Vine是6秒）的微視頻，便于在Facebook 和Twitter上傳、分享。