中國乒壇，“造星神話”的沒落

3月22日，2014年第27屆乒乓球亞洲杯國乒名將丁寧以4：2擊敗李曉霞，贏得亞洲杯個人首冠。

乒乓球曾經是中國體育的造星機器，奧運乒乓更是體育夢工廠。從鄧亞萍到王楠、張怡寧，從孔令輝到王皓。作為國球，乒乓冠軍就是中國夢，就是全民偶像。然而，時代推進，大國體育崛起，乒乓逐漸走出主流，走下神壇。李曉霞、丁寧等乒乓名將再也出現不了大眾視野內，冠軍榮譽與商業價值極難兩全。

丁寧VS李曉霞：尷尬的短裙與“冷宮”里的冠軍

3月22日，2014年第27屆乒乓球亞洲杯進入收官日，毫無意外，冠軍爭奪成為中國人之間的“閉門游戲”：女單決賽在兩位國乒名將丁寧和李曉霞之間進行，這場焦點戰中戰況激烈，兩位實力不相上下的國將相互廝殺，最終丁寧發揮更為出色，以4：2擊敗李曉霞，終于在第三次亞洲杯之旅中贏得個人首冠。

然而查閱大大小小的體育新聞，丁寧的奪冠和李曉霞的落敗在全國各大報紙和網絡上僅僅占據著最不起眼的角落，短短三五百字了之。猶如一個石子投入大海，甚至丁寧的專訪也無。

“乒壇的賽事太多，女乒榮譽數不勝數這場比賽的重要性不夠，另外丁寧和李曉霞的人氣比之王楠、張怡寧一代確實大大不如。”山東魯能乒乓俱樂部的相關工作人員告訴本刊記者。

“女人的裙子越短，經濟景氣就越旺！”這則裙擺理論揭示了經濟的繁榮程度和女性的裙擺長度之間的反比例關系。在2013年末，李娜和中國女乒不約而同地以短裙亮相。原因始于體育總局局長蔡振華要求中國乒乓第三次創業。

這位正部級的前乒乓國手一聲令下，還沒進行市場調研的女乒教練孔令輝立刻響應：讓女乒隊員一身裙裝亮相賽場，展現英姿。年輕的網友們并不買賬：“她們是在比誰腿粗嗎？”

李娜的2013剛好印證了裙擺理論。中國女乒的2013卻與裙擺理論相悖。雖然郭躍、李曉霞和丁寧等乒乓女將也穿上了集體定做的短裙備戰國際乒聯總決賽，但國球聯賽乒超的2013卻并不景氣。

2013年11月12日，2012-13賽季的中國乒超聯賽女團決賽的爭奪戰在濟南皇亭體育館舉行，本刊記者曾前往觀戰。八一冀中能源隊3：1完勝山東魯能，在無人喝彩的空坐席前贏得了比賽。

作為世界上最頂級的乒乓球聯賽，中國乒協卻一直對慘淡的上座率無計可施。

擁有倫敦奧運冠軍、女乒隊長李曉霞的山東魯能也沒什么人氣，魯能教練尹宵曾舉例說：一場乒超比賽，按規定是晚上七點開賽，但七點十分，有人拉了拉他讓他看觀眾席，能坐千名觀眾的看臺只有一個看上去八十歲的老頭在那里啃燒餅吃。

“運動員到了這樣的賽場，也難以真正興奮起來。”國乒教頭劉國梁不諱言。 觀看乒超聯賽更像是在看中國隊的訓練——觀眾這樣的抱怨也有道理。 賽場之外，電視轉播中的乒超聯賽也不景氣。乒超聯賽已經成了“老人運動”，55歲以上的退休老人成為了關注國球的主要電視受眾。

如何把這個國度燃燒近30年的乒乓熱情傳遞給青年人成了難題。對于乒乓女裙，國際乒聯的官員認為：女乒運動員完全可以像網球明星那樣迷人和受人關注。在美國網球公開賽上，大威廉姆斯著一身黃色的連衣裙，辛吉斯穿上了一長一短的袖子，庫爾尼科娃則性感的穿著藍色超短裙，小威廉姆斯則在黑色連衣裙上印上夸張的圖案，并搭配上了圖多克兩段式露腰裝……

而中國女乒姑娘們的新衣卻都是經由聯賽贊助商派出的裁縫統一測量本就不算出眾的三圍，穿在郭躍、李曉霞身上，區別只在于是XL還是XXL。

張繼科們的“商業價值”：冠軍不是萬能的

比起女乒隊員們，李娜的腿也不纖細，但這位中國女網一姐代言的品牌達到了13家，而作為中國國球的乒超聯賽坐擁“一沓”世界冠軍，卻只有5家贊助商。電視轉播場次較少、球員肖像權及球場最好的廣告位都歸中國乒協所有，球隊冠名和球衣胸前的廣告價值大打折扣，各隊的冠名權和球衣胸前廣告總是無人問津。

對于中國女乒來說，即使裙子再短，沒有廣告和觀眾的聯賽也形不成裙擺效應。如何訂制出女乒版的李娜，成為乒壇的重要議題。

早在2007年發布的《中國奧運金牌價值報告》里，中國品牌研究院就指出，企業在挑選體育明星做代言時，首先考慮的是運動員的個人氣質和外在形象是否符合本企業的產品或者企業文化。中國品牌研究院高級研究員戴高諾認為，運動員是否受到企業目標受眾的歡迎，是否擅長與媒體打交道都是企業要考慮的。

《2012中國奧運金牌價值報告》指出，本屆奧運冠軍女運動員的代言訴求遜色于上兩屆。近期被眾多媒體捧為中國女運動員新領軍人物的葉詩文，盡管比賽成績出眾，但是明顯缺乏個性，外形和氣質仍無法支撐其獲得更高的價值回報。這種情況同樣出現在乒乓球、體操、舉重等一些女運動員冠軍身上。因此，李曉霞、丁寧等人廣告代言的高度，可能比不上張怡寧、王楠時代。

雅典奧運周期中國運動員的強大商業價值，得益于有幾個強有力的明星冠軍作支撐。除了劉翔外，還有田亮、郭晶晶、羅雪娟等實力派冠軍代言陣容。報告認為，企業需要的正是劉翔、郭晶晶、田亮這些才貌雙全，上得了賽場，也出得了會場的運動員。最終，這些運動員因為成績和商業炒作獲得了巨大的價值回報。

運動不分國界，對帥哥美女的欣賞也不分國界。菲爾普斯、博爾特和福原愛，故事各異，給中國的新晉帥美們提供了寶貴的參照。

先說剛剛宣布復出的“菲魚”。自從2008年北京奧運會一舉獲得八塊金牌后，這位身高1.93米的美國帥哥成了廣告廠商的寵兒，Visa、泳衣制造商Speedo、歐米茄、ATT無線、運動食品公司PowerBar、加利福尼亞的房地產公司Argent等都曾向他拋出橄欖枝，而他本人也憑借廣告代言迅速成為千萬富豪。

而在中國的乒壇，除了敢撕衣服、紋身的張繼科，恐怕沒人在“性格特色”和新聞價值層面能與菲爾普斯一較長短。

24歲的日本兵乓球運動員瓷娃娃福原愛4歲開始打球，5歲開始拍廣告，與其說她是一個球星，倒不如說她是個明星。2011年，福原愛再度加盟廣東女乒，被球隊稱為“財神”。某種意義上，福原愛的商業價值是中國球員沒法比的，在廣告廠商的眼里，個性鮮明、可愛美麗比她的球技更重要。

從形象上，乒乓球女隊員總是不如跳水女隊員那么受青睞，從個人的“明星感”和表達能力上，李曉霞加丁寧，都不具備競爭力。2012年8月16日，中國品牌研究院發布《2012中國奧運金牌價值報告》，中國乒壇只有張繼科排名前四，商業價值估價為1500萬元。王皓、丁寧、李曉霞、郭躍的商業收入僅為“某啤酒承諾重獎乒球隊約10萬。”

國際乒壇對中國說不

2008年，只靠一個“中國制造”的福原愛獨撐門面的日本女隊，終于難逃中國隊與兩支“中國二隊”的夾擊，在女團半決賽中，日本隊0比3完敗新加坡隊，而中國香港隊也以同樣的比分向中國女隊繳械。

一屆團體世乒賽的決賽，眼看著演變成全運會女團決賽。審美疲勞的國際乒聯終于對此亮起了紅燈。2008年起，一項“海外兵團”限制令在廣州順利通過。國際乒聯主席沙拉拉希望借此促進國際乒壇的均衡發展。

不要錢都沒人看，這是大多乒乓球公開賽的境遇。這項起源于歐洲卻被中國人看作國球的運動正在世界范圍內走向沒落。乒乓球帶給了中國無盡的榮譽，是中國人精神自慰的工具！而中國給乒乓球帶去的是什么呢？10年來，中國幾乎實現了對世界乒乓球所有冠軍的壟斷，而這10年卻是世界乒乓球衰落最嚴重的時期。自然而然，人們把乒乓球的衰微和中國的壟斷聯系起來。

最近幾年，國際乒聯為了挽救乒乓球接連修改規則，小球改大球、無遮擋發球、11分制，每一項改革都針對中國，可中國乒乓球的優勢卻無可撼動。國際乒聯顯然找錯了原因，乒乓球的地位的下降，尤其在歐洲地位的降低，和中國關系并不大。

中國乒乓球隊的某教練曾說，不管乒乓球規則怎么變，即使把球換成金屬的，中國隊仍然能夠獨霸世界乒壇。

只是最近20幾年來，中國經濟發展使乒乓球設施越來越健全，乒乓球也在中國越來越普及，中國隊的成績越來越好，乒乓球在中國的地位越來越高，這正好與乒乓球在世界的沒落形成鮮明對比。

有這樣一則笑話：中國有人曾經問過巴西的足球運動員，我們的足球什么時候可以和你們抗衡？巴西運動員說：當我們的乒乓球可以打敗你們的時候！