芳香的外衣

摘 要：近年來，隨著市場經(jīng)濟的不斷發(fā)展，我國進出口貿(mào)易也進入了飛速發(fā)展的階段，中西方文化的交流讓我國香水市場也逐漸發(fā)展起來。香水是從國外引進的，在我國發(fā)展的時間很短，所以如何讓消費者知道香水的價值，是廣大香水運營商研究討論的重點問題，香水要想實現(xiàn)好的運營效果，必須建立完善的運營機制和完美的包裝設(shè)計。

關(guān)鍵詞：芳香；外衣；香水包裝設(shè)計

作者簡介：李洪翠，湖南工業(yè)大學包裝設(shè)計藝術(shù)學院藝術(shù)設(shè)計學。

[中圖分類號]： J524.2 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-06-0-01

一、香水發(fā)展現(xiàn)狀分析

香水起源于歐洲，十八世紀60年代，歐洲開始應(yīng)用香料制成的水洗澡，這種香水使人的身體變香。但是由于傳統(tǒng)香水的香味非常刺鼻，所以其應(yīng)用范圍并不是很廣。經(jīng)過20多年的發(fā)展，研制香水的人逐漸找到了“自然制香”的方法，應(yīng)用自然植物的香氣成分，制作出的香水香味很淡雅，更能讓人接受。法國是香水制造最早的國家，其制造的香水遠銷海內(nèi)外，對各國香水行業(yè)的發(fā)展具有重要影響意義。自改革開放以來，隨著我國加入世界經(jīng)濟貿(mào)易組織，香水也逐漸走入我國，成為我國高端消費產(chǎn)品，香水不僅可以使人更加高貴，還能讓人有種心曠神怡的感覺，目前已成為我國高端消費產(chǎn)品的主要組成部分。東西方人對香水的味覺感受不同，西方更多的女性喜歡濃郁熾熱的香氣，而東方女性多喜歡清新淡雅的香氣[1]。

人們在選用香水時，一是考慮香水的香味是否符合自己的體態(tài)特征、另一是看香水的外包裝設(shè)計是否符合自己的審美觀點。由此可見，外包裝設(shè)計對香水的銷售和營銷的影響很大。現(xiàn)階段，隨著人們生活水平的不斷提高，人們對產(chǎn)品的消費觀念也發(fā)生了很大的變化，這種變化不僅僅來自于產(chǎn)品本身，還來自于產(chǎn)品的包裝的特點，這種包裝不僅能夠體現(xiàn)包裝的價值，還能展現(xiàn)產(chǎn)品的藝術(shù)價值和藝術(shù)享受。本文主要研究探討香水外包裝設(shè)計對香水經(jīng)銷產(chǎn)業(yè)的影響。

二、香水外包裝設(shè)計

1.影響香水包裝設(shè)計的因素

香水作為奢侈品，其本身的產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)品消費理念定位對其營銷效果的影響非常大，同時，由于香水產(chǎn)品大多經(jīng)銷到國外，所以產(chǎn)品外包裝設(shè)計應(yīng)需符合外國人的產(chǎn)品消費觀念和審美觀念，這些主流觀念是確定香水包裝設(shè)計的重要發(fā)展方向。女人是香水銷售的主流人群，所以在設(shè)計香水外包裝時，應(yīng)在其外包裝上加入女性化元素，這種元素表現(xiàn)在色彩上，也表現(xiàn)在香水外包質(zhì)地上[2]。隨著社會的不斷進步和發(fā)展，香水的受眾人群正在不斷地擴大，各個階層的人使用的香水不同，其外包裝設(shè)計理念也不同，具體表現(xiàn)在以下幾個方面：①消費人群不同對外包裝設(shè)計的影響，外包裝是確定香水消費人群定位的主要依據(jù)，不同的消費人群，其外觀設(shè)計不同；②消費檔次對外包裝設(shè)計的影響，香水是奢侈品，所以香水的售價一般很高，近年來為了擴大香水消費人群，香水制造商也開發(fā)研制了價格相對低廉的香水，這種價格差異，不僅應(yīng)在香水質(zhì)量中展現(xiàn)出來，還應(yīng)在香水外包裝上體現(xiàn)；③香水類型對外包裝設(shè)計的影響，香水的類型非常多，針對不同中香氣類型，外包裝設(shè)計人員應(yīng)當設(shè)計與其香氣相契合的包裝，如玫瑰為紅、菊花為黃、綠茶為綠等等，這種契合香水類型的外包設(shè)計可以讓使香水類型更直觀、更客觀的展現(xiàn)給消費者。

2.香水包裝設(shè)計原則

香水不僅可以為人帶來清香，也可以提升消費者的氣質(zhì)，所以設(shè)計師在設(shè)計香水外包裝時，應(yīng)根據(jù)不同設(shè)計方案展現(xiàn)其不同種香水類型的“氣質(zhì)”，在反應(yīng)品牌特色的同時，讓消費者對其產(chǎn)品產(chǎn)生依賴感。綜上所述，香水包裝設(shè)計的原則，主要有以下幾個方面。

（1）體現(xiàn)香水的氣質(zhì)

不同類型的香水表現(xiàn)出的氣質(zhì)不同，香水外包裝設(shè)計師在設(shè)計之初，應(yīng)首先確定香水的消費定位和包裝設(shè)計要表達的主題，同時還要根據(jù)其消費人群的氣質(zhì)，確定整體包裝設(shè)計的形式。如Nina Ricci蘋果甜心香水，這款香水的香氣是如同蘋果一樣的酸甜氣味，設(shè)計師在設(shè)計其外包裝時，運用了紅色蘋果型的瓶子，這種直觀的外包設(shè)計可以充分展現(xiàn)香水類型的中心主題，同時還能展現(xiàn)出小女生的酸澀氣質(zhì)[3]。

（2）反應(yīng)品牌特色

香水品牌是確定香水價值的重要依據(jù)，不同品牌的香水，其香水組成成分和設(shè)計風格不同。通常情況下，消費者會選用一種品牌的香水，并不會輕易更換，所以設(shè)計師在設(shè)計其產(chǎn)品包裝時，應(yīng)將香水的品牌價值突顯出來，這不僅可以將產(chǎn)品和企業(yè)結(jié)合在一起，還可以起到很好的宣傳作用。如Anna Sui品牌每次推出新產(chǎn)品時，都會在其產(chǎn)品包裝上添加魔幻色彩，這種優(yōu)雅、華貴的包裝形式，不僅可以增加香水產(chǎn)品的藝術(shù)價值，還能提升Anna Sui香水的品牌價值[4]。

（3）獨特出眾、吸引消費者

香水的外包裝是產(chǎn)品展現(xiàn)給消費者最直觀的產(chǎn)品咨詢，所以其包裝形式必須具備獨特性、感官性、刺激性，因為只有這樣才能刺激消費者的購買欲望，由此可見，香水的包裝設(shè)計是樹立消費者對香水第一印象的主要依據(jù)。了解香水的人都知道，品牌和質(zhì)量是一個香水品牌賴以生存的主要支撐力，所以設(shè)計師在對香水進行外包裝設(shè)計時，通常會以突出品牌價值、表現(xiàn)香水類型為重要設(shè)計理念，但是光有這些是不行的，一個成功的香水包裝設(shè)計，應(yīng)在體現(xiàn)香水氣質(zhì)和反應(yīng)品牌的基礎(chǔ)上，展現(xiàn)其香水包裝的特殊性。如ChanelN°5淡香精類型香水，其包裝設(shè)計并沒有突出其品牌的奢華和浮夸的氣質(zhì)，而是通過建立“我的美學觀念”模型，展現(xiàn)香水產(chǎn)品帶給人們獨特自我的美好愿望，讓消費者在ChanelN°5淡香精類型香水時，能夠找到香水和她們生活渴望的契合點[5]。

結(jié)論：通過上文對香水外包裝設(shè)計進行詳盡分析可知，香水外包裝設(shè)計是香水品牌價值、商業(yè)價值的重要體現(xiàn)，香水經(jīng)銷商要想實現(xiàn)更高的香水營銷利益，必須嚴格按照香水外包裝設(shè)計原則，在香水外包裝設(shè)計上進行改革和創(chuàng)新，使其充分體現(xiàn)香水的氣質(zhì)和品牌價值。

參考文獻：

[1]王安霞.凝聚的香馨——香水包裝設(shè)計的魅力[J].中國包裝，2013，12（05）：113-126.

[2]崔燁.芳香的外衣——香水包裝設(shè)計[J].中國化妝品（行業(yè)），2010，12（08）：101-116.

[3]何曉燕.論包裝設(shè)計對香水品牌推廣的重要性[J].美與時代（上），2012，15（04）：156-163.

[4]王美艷，賴守亮.香水包裝中的仿生設(shè)計[J].包裝工程，2010，13（06）：124-147.

[5]趙邁.后現(xiàn)代法國化妝品包裝設(shè)計研究[D].湖南工業(yè)大學，2012，12（07）：134-147.