網絡文學的利益訴求與文化傳承的沖突研究

摘 要：網絡文學產業的發展，使得網絡文學的文學價值衰微，經濟價值日漸顯現。這與網絡寫手的利益訴求、讀者自身的文學欣賞、傳媒載體的市場化訴求息息相關。只有重視網絡文學文治教化優先性原則，全面提升讀者的文學素養和文學審美，注重傳播平臺把關過程中的審美標準才能更好解決網絡文學的利益訴求于文化傳承之間的沖突問題，促進文化傳承與發展。

關鍵詞：網絡文學；利益訴求；文化傳承

[中圖分類號]：I206 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-21-0-01

20世紀末互聯網技術的普及，網絡文學就此誕生。所謂網絡文學，歐陽友權在《網絡文學概論中》的定義是：指由網民在電腦上創作，通過互聯網發表，供網絡用戶欣賞或參與的新型文學樣式，它是伴隨現代計算機特別是數字化網絡技術發展而來的一種新的文學形態。[1]隨著網絡文學產業的崛起，網絡文學越來越具有文學商品的屬性。正如美國學者馬克·波斯特在《第二媒介時代》一書中曾指出：“新的傳播系統往往被呈現為一把鑰匙，有望打開通往一種更美好的生活或更平等的社會的大門。”[2]網絡文學的發展創造了新的文學景觀，同時也有別于傳統印刷時代文學樣式，即商業性追逐逐漸明顯，文化傳承功能逐漸衰退。研究網絡文學的利益訴求與文化傳承二者之間沖突顯現。

2012年第七屆中國作家富豪榜全新子榜單“中國網絡作家富豪榜”的發布中，唐家三少、我吃西紅柿、天蠶土豆以3300萬、2100萬、1800萬的版稅收入榮登前三甲。一位成功的網絡寫手，其收入不僅非常可觀，能輕松實現作家身份的轉換，但其創作動機被市場經濟利益、受眾喜愛、影視改編等外在因素所支配，文學價值被大大削弱。在網絡文學的世界里，起決定作用的不再是上層建筑，而是分散于世界各個角落的讀者個體。讀者扮演著把關人的角色，對網絡文學作品進行篩選和追捧。自銅華的網絡連載小說《步步驚心》的成功之后，“穿越”一詞一度成為社會熱點，任何與穿越有關的事物都會成為被大眾關注或者消費的新鮮事物。類似的穿越小說在各大網站紛紛被復制和效仿，甚至引領著某種社會潮流。可見，易被讀者接受和關注的網絡文學作品，它能在讀者中引起強烈的社會效益，創造經濟效益。首先是對讀者閱讀需求的滿足，其次便是經濟和社會效益對作品的回饋。

優秀的網絡文學作品，不得不借助文學網站公司實現作品的宣傳和造勢，前提是為文學網站公司帶來利益。以起點中文網為例，網絡寫手發表的文章一般劃分為三類：專屬作品；駐站作品；授權作品。無論成為哪種類型的網絡小說，都必須與起點中文網達成一定的協議，特別是起點中文網的簽約作家，要求作品在起點中文網上首發，并授予網站版權，不得私自在其他網站發表或者轉載。文學網站公司通過對優秀網絡文學作品的包裝和造勢，利用先進的媒介技術和強大的傳播效果，將網絡文學作品作為商品進行高度展示和積極推銷。因此，作為私有公司形式存在的網絡文學網站，必須不斷地賺取經濟利益，才能在網絡文學場域中獲得更多的資本，從而掌握絕對的支配權力，并成為這個場域的主導者。

改善網絡文學的商業性訴求與文化傳承功能的現狀，需要網絡文學自律與他律相結合，需要內部與外部的共同作用而改善。

1、重視文治教化優先性原則

注重文治教化，才能產生積極的社會效益，有助于消解網絡文學的消極因素，促使網絡文學的本質向傳統靠攏。首先，網絡文學作品應當摒棄對社會毫無價值的文學題材，選取能夠促進社會發展和人類進步的題材。自古以來，我國文學作品注重內涵與韻味，強調文學創作者的真情實感與內心流露。《尚書·堯典》中記錄：“詩言志，歌詠言，聲依永，律和聲，八音克諧，無相奪倫，神人以和。”[3]中唐時期，韓愈在《燕河南府秀才》中詩：“文人得其職，文道當大行。”認為“文道”至關重要，也就是指作好文章的法則和規律，隨之“文以載道”得以提出，也是對文學創作者在創作過程中具備真情實感和對人生世態道理感悟之思考的要求。

2、全面提升讀者的文學素養和文學審美

實現網絡文學向精英文化的成功嫁接，閱讀群體需不斷提高個人的文學素養，自行甄別具備文學價值的網絡文學作品，才能真正杜絕惡俗網絡文學作品的泛濫，鼓勵和激發網絡寫手對作品文學性的創新、反思和追求，并主動承擔文學傳承的責任。首先，學者李衍柱認為：“網絡文學是通向自由、民主的理想境界的藝術形式。自由是審美活動的本質，也是文學的本質。網絡文學與人類社會已出現的各種文學形式相比，它是最自由、最民主的文學。人民正在采用更為民主的方法參與網絡空間里的合作。”[4]在浮夸、緊張的社會生活背景下，讀者應當保持一種安靜、穩重、忍耐的性情，試圖將網絡文學單純地用來尋求娛樂消遣的行為是消極而錯誤的。其次，讀者改變對網絡文學的娛樂界定，正確認識網絡文學的意義與價值，提升個人的文化品位和文學素養，包括對文學批評、審美判斷、美學價值等方面素養的共同提升。

3、傳播平臺應提升把關過程中的審美標準

傳播平臺對網絡文學的快速良好傳播起著舉足輕重的作用，因此，傳播平臺把關人素質的提高有助于網絡文學向更好的方向邁進。首先，專業的編輯素養和文學功底是網絡文學把關人所必需的。具備了全面、豐富的文學素養的把關者，才能篩選出優秀的網絡文學，進行不斷傳播。其次，把關人應當摒棄短期的經濟眼光，注重長遠利益。文學的價值不能用金錢衡量，網絡文學也是如此。通過買文求生求發展的道路，只會讓網絡文學更加俗不可耐，缺乏厚實的文化底蘊。把關人也是文化的傳承人，在經濟利益與文化傳承目的沖突之下，放棄經濟利益，注重文學的文化傳承，能夠促進網絡寫手注重作品文化底蘊和文學價值的自覺性，凈化網絡文學浮躁、混亂、膚淺的文化環境，促進網絡文學向精品文學靠攏，影響著網絡文學的未來發展方向。

參考文獻：

[1]歐陽友權.《網絡文學概論》[M]﹒北京大學出版社.2011.4

[2][美]馬克·波斯特.第二媒介時代[M].新華出版社.1984.9：293

[3]郭紹虞、王文生.《中國歷代文論選》[M].上海古籍出版社.2001.1

[4]李衍柱.網絡文學：通向自有理想境界的藝術形式[J].求是學刊.2009（1）