對“唯收視率”電視節目評價標準問題的研究

摘 要：隨著傳媒全球化的不斷發展，電視市場的競爭日益激烈。科學的電視節目評價體系，對于提高電視節目質量、提高該臺的競爭力有很大的作用。我國之前節目評價方案導致了“唯收視率”的大行其道，導致一些媒體的低俗化、媚俗化，已經影響了我國電視業的良性發展。

關鍵詞：唯收視率論；評價；電視節目；標準

作者簡介：馬莉，女（1993.21-），籍貫：新疆哈密，河南師范大學2012級廣播電視專業在讀本科生。

[中圖分類號]：G206 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-21--01

前言

收視率是評價節目的標準之一，我國收視調研工作起步較晚，現有的電視節目評價方案仍有不完善之處。總結“唯收視率”節目評價體系的不足，科學看待收視率，可以推進我國科學的電視節目評價體系的建立。

一、以收視率為中心的節目評價方案

2002年底，央視推出了《中央電視臺節目綜合評價體系方案》和《中央電視臺欄目警示暨末位淘汰條例》兩項有關節目評價管理的重要文件。文衛華指出，盡管指標的權重、二級指標的構成和考核時間或有不同，但都是綜合的指標體系，都包含了收視率指標和主觀指標，體現了該方案對收視率的關注。

當時很多的電視臺將收視率作為評價節目的唯一和最高準則，從節目形式到內容上追求標新立異。這就導致了一些電視媒體日益的低俗化、媚俗化。電視市場急需一個新的節目評價體系，來肅清當時電視業唯收視率的亂象。

二、“唯收視率”的消極影響

在傳統概念中，收視率指的是在某一特定時段收看某一電視節目的人數和全部觀眾人數的比值。過分重視收視率產生了很大的弊端。

1.收視率造假時有發生

李憶男指出收視率造假事件已經產生了極壞的社會影響：其一，受眾對收視體系失去了信任，不利于電視產業誠信環境的建立。其二，收視率造假是不公平的競爭，不利于電視行業的正常化運轉。其三，讓受眾對電視節目的品牌價值沒有一個正確的判斷，不利于電視節目的創新與發展。

2.電視節目低俗化、媚俗化、娛樂化現象嚴重

石竹青指出，有些電視節目熱衷于對豪宅、盛宴、名車等炒作，膨脹人們虛假的物質欲和虛榮心，與社會倡導的主流價值觀背道而馳，甚至為了迎合受眾、提升人氣、拉動市場，不惜播放低級庸俗的節目制造“媒體奇觀”以保持高收視率。

三、正確認識收視率

學者喻國明認為傳媒產業的經濟本質是“影響力經濟”。媒體吸引的社會關注在時間上得以延續時，其價值才會“豐厚”起來。因此媒體工作者都非常注重“影響力”，在電視業上表現為“收視率”。收視率確實帶來了豐厚的利益，可“收視率”到底代表了什么。熊欣就認為，收視率不是“影響力”只是“到達率”。如果我們只依據“收視率”來評價一個節目，就有失偏頗了。因為影響收視率有諸多因素。

1、節目定位不同

朱景和認為，要看一個專欄（節目）的方針和內容，是普遍性的，還是對象性的。一般說，普遍性的欄目（節目），收視率總是高于對象性欄目（節目）。我們必須認識到一些節目本身就是小眾節目，只有少部分的觀眾，不可能有廣泛的收視眾。如一些新聞評論類節目、深度文化片等，雖然這些節目僅有一小部分受眾需要，但這些節目的傳播也同時是社會進步的文化方面的需要，媒體就有責任繼續傳播這部分的節目。

2、客觀因素

如節目播出時段是否是黃金時段，一些深夜節目收視率自然是要低于黃金時段的節目的收視率。其次，如統計的權威性和真實性的缺乏等，在數據統計過程中可能產生的誤差我們也應該有所考慮。

四、新的節目評價辦法的出臺

2011年《中央電視臺欄目綜合評價體系優化方案暨年度品牌欄目評選辦法》正式實施。該方案由引導力、影響力、傳播力和專業性四個核心指標構成。其中，影響力下設公信力和滿意度兩個二級指標；傳播力又細分為收視目標完成率、觀眾規模、忠誠度和成長趨勢等四個二級指標。

文衛華認為與2002年的評價體系相比，新方案更注重對節目社會效果的評價，是一套倚重社會效果評價、重視市場表現和專業品質考量的綜合評價體系。新方案正式的宣告了“末尾淘汰制”的終結。

2012年《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》發布，其中明確提出要求“不得搞節目收視率排名，不得單純以收視率搞末尾淘汰制，不得單純以收視率排名衡量播出機構和電視節目的優劣，堅決扭轉唯收視率的傾向。”國家新聞出版廣電總局文件的下發，是迄今為止最高的政府主管部門對“收視率”問題最明確的表態，也是最具針對性的指令，從管理層面徹底否定了“唯收視率論”。這將有利于我國電視節目的多元發展，滿足人民群眾日益增長的多種文化需求。

收視率不是評判節目的唯一標準，我們已經認識到了這一點并逐漸理性地看待收視率的高低，“唯收視率”已經走向末路。一次次對新的節目評價體系的探索終將迎來完善的節目評價體系的正式建立。

參考文獻：

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