淺談中國電視娛樂節目創新

摘 要：中國娛樂節目正處于圍困與轉型中，要突圍，必須改造和打造自己的節目系統，提升從業人員水平， 電視娛樂節目必須在節目的形態創新與節目本土貼近戰略方向上重點用力，引入各種新思維，進行深化與細化的策劃，生成具有實踐意義的節目策略與戰術。中國娛樂節目才能突破目前的發展瓶頸。

關鍵詞： 娛樂節目；電視；創新

作者簡介：張思陽（1984-），女，河北省昌黎縣人，工作單位：中國石油錦西石化分公司電視臺，任職：電視臺編輯，職稱：助理編輯。

[中圖分類號]：G220 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-03--01

目前，我國娛樂節目存在很多問題，一是娛樂模式缺失人文色彩和文化品格。中國的電視欄目已經從新世紀之初自制、“山寨”逐漸走向“節目模式引進”階段。目前，國內熱播的娛樂節目基本都是引進海外版權，2013年引進的數量已超過60檔。《媽媽咪呀》（東方衛視）、《轉身遇到TA》（浙江衛視）、《女人如歌》（湖南衛視）等引起觀眾熱議，相比國產原創電視節目，這些“進口”版的娛樂節目在拍攝手法、情節創意、舞臺燈光運用上更加豐富，取得了一定的收視效果，但是，我國電視娛樂節目還存在拿來主義，沒有融入本土化運作，因此，很多節目無法長期存活。

二是娛樂節目內容過于單調無味，模仿味道偏重。沒有創新就沒有發展。目前，我國電視臺依然按照省市縣的三級行政格局分布，相比高度壟斷的國外傳媒行業，中國電視臺上星的衛視就有上百家。雖然中國地域遼闊，各地方地域特色濃厚，上百家衛視的娛樂節目應該是百花齊放，各有特色。但是，隨著制作領域的市場化以及衛星電視面對全國有線用戶的需要，我國的電視娛樂節目往往呈現出“千篇一律”的節目類型。

為了降低原創節目的播出風險，電視臺往往盲目跟風那些熱播的節目類型。如《非誠勿擾》、《中國好聲音》等婚戀、選秀節目帶來的高收視率，各大衛視紛紛效仿，這種欄目播出量的增多并沒有給我國的電視娛樂節目帶來創新和高品質，而是一時間各種婚戀交友、“唱歌選秀”節目滿天飛，以至于“草根”明星成為各大欄目爭搶的對象。面對此現象，國家廣電總局在2011年下半年出臺了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的意見》，規定自2012年元旦起每個衛視綜合頻道黃金時間播出娛樂節目每周不超過兩檔，全國衛視總數控制在九檔以內。這個“限娛令”的出臺，不僅打擊了各大衛視雷同、粗制濫造的電視節目，也及時的遏制住了中國娛樂節目不良的發展前景。

三是， 一些從業人員認知水平和專業素質缺失。在全球娛樂產業的版圖上，單論綜藝節目形態多樣性和“好玩”程度，中國與日韓和歐美之間至少有10年的差距。電視從業人員的素質也有很大的差距。就拿《爸爸去哪兒》為例，雖然是引進的節目，在制作流程上有韓籍人員指導，但是在拍攝上，我們還存在很多不足，外景拍攝畫面抖動，多臺機位穿插過程中出現錯誤等，沒有達到專業水平的崗位要求。

未來國內電視娛樂節目的出路與策略：

一、電視娛樂節目發展必須走創新發展之路。

2013年10月11日湖南衛視開播的周播節目《爸爸去哪兒》，以五組明星父子的戶外真人秀為噱頭，精良的畫面剪輯和后期制作，羸得收視率與關注度齊飛。《爸爸去哪兒》雖然是從韓國購買的版權，但是它并沒有過度依賴“拿來主義”， 它在海外版權的基礎上又加了本土改造的“娛樂轉基因”，也激發了積極的社會效應——不少觀眾和教育學家，都開始通過它來反思父親角色在中國家庭教育中的缺失。《爸爸去哪兒》成為社交網站焦點，微博話題討論數已超1200萬次；從《中國好聲音》、《星跳水立方》到《謝天謝地你來啦》、《最美和聲》，2013年是從外國引進版權最多的一年，從別人已有的成功經驗中吸取靈感，結合中國觀眾的收視習慣和文化習俗進行“本土化改造”，本身也可視為一種創新。

《爸爸去哪兒》一反“主流”音樂類綜藝節目的室內錄制形態，將節目現場搬至風景秀美的戶外，節目內容也是將關注點聚焦于童真的孩子身上，希望挖掘明星背后的真實生活情態。“小清新”的節目形式和“溫情”的節目內容吸引了大批年輕的父母關注，也一改人們對于中國電視綜藝節目的審美疲勞。回歸家庭，關愛孩子，這是《爸爸去哪兒》的節目宗旨。伴隨著《爸爸去哪兒》的大熱，必然引起中國電視節目生態的大改變，將會越來越從繁華的熱鬧走向平靜的生活細處。

二、加強立體化、分眾化的傳播策略。

立體化傳播是指跨媒體傳播。在數字化和全球化影響下的全媒體時代，我國電視娛樂節目必須建立一個立體的、全方位的整合營銷推廣架構——結合平面媒體、網絡媒體、電視媒體等進行交叉整合傳播。

分眾化是指對娛樂節目的重新定位，針對不同年齡層次、職業層次、教育層次的人群，實行娛樂節目的專業化、小眾化的窄播，在細分市場中贏得市場。它的最大優點是受眾將真正享有信息選擇權。因此，在今天的娛樂節目格局中，盲目跟風已經不行，創新是娛樂節目的當務之急。

三、媒體應該重視和倡導正確的價值觀和娛樂導向。

雖然娛樂節目目前是以收視率來論成敗，但是對所有電視媒體來說，社會責任是絕對不容忽視的。在中國現有這個特定的發展時期背景下，我們的娛樂節目內容應該是什么樣的，很值得大家研究分析。現在的節目，為了追求收視率而沖擊社會道德底線，面臨的問題很值得大家思考。這就要求電視綜藝節目的從業人員對節目要有創造，要有正確的價值觀，要有較強的藝術創造能力和高瞻遠矚的思維能力。只有這樣，才能創作出符合時代要求的優秀節目。

中國電視娛樂節目的發展前景美好，空間廣闊。只要中國電視業能在“拜師”的過程中，摸索出海外先行者們“成功的秘訣”，并時刻懷有創新意識，只需假以時日，也定能孵化出帶有“中國制造”標簽的優質娛樂節目。

參考文獻：

[1]韓衛娟：《中國當代電視娛樂節目研究》，《陜西師范大學學報》，2007（4）

[2]高曉莉：《我國電視綜藝娛樂節目的形態創新》，《西北大學學報》，2007（6）

[3]張慧瑜：《電視娛樂節目期待“自主創新”》，《人民日報》，2012（8）