從“冰桶挑戰”看微博推動全民公益

沿著社會法制軌道和道義約束之下，微博的每一步前進，不僅將給自身帶來經濟效益和企業價值，也必將會給中國社會發展不斷帶來鮮活生動的時代氣息，而“冰桶挑戰”則又給了公益新的啟示，微博也在全民公益上邁出新的一步。

近日，一場關注ALS（肌肉萎縮性側索硬化癥）人群，為罕見病患者獻出愛心的“ALS冰桶挑戰賽”席卷全球。

該活動從8月18日蔓延至中國起，一大批科技、娛樂、體育界等的名人被微博點名，極具歡樂地參與了這一活動，甚至@人民日報、@新華視點、@央視新聞等中央媒體和@健康中國（國家衛計委）也熱情參與其中，以巨大的影響力，“擊鼓傳花”般極速擴散和傳遞進行著。

全民關注冰桶挑戰

這是一次前所未有的，以新媒體為載體的慈善公益活動。驚人的傳播推動和活動參與度，迅速成為了社會焦點中的焦點。截至8月25日10時，微博搜索“冰桶挑戰”一詞，相關微博信息高達1315多萬條，新浪微博#冰桶挑戰#話題閱讀量更高達36.6億次，討論量340.5萬次，多日來一直穩居話題榜前三甲。

而隨著活動日漸深入，已經從部分的明星、大V向中小V轉移，現在已經變成了一場全民參與的公益活動。對于出現這樣的轟動效果，社會輿論也從一開始質疑活動是名人作秀，到現在正面積極的評價，以及對活動的正方向引導。@民政微語（民政部新聞辦）就發微博表示：“冰桶挑戰”活動以輕松有趣的方式宣傳關愛罕見病患者的理念和相關的醫療知識，帶動了社會各界許多有影響力的人士參與，起到了很好的效果。但是，隨著目前社會關注度的提高，我們也建議活動的組織者更加注重活動的實效，避免娛樂化、商業化的傾向。

這不能不說是值得欣喜的事，在互聯網、移動互聯網時代，隨著此項活動產生的重大影響，ALS人群和疾病必將得到公眾廣泛關注和捐款支持，喚起社會的聚焦注視，也引起社會對更多罕見病的注意。更為重要的是，此項活動的創意及巨大成功，作為一個經典案例，有望為日后的公益慈善募捐活動探索一種新的途徑。

要公益也要環保

當然，也有媒體表示了隱憂，認為此項活動產生了許多不必要的水資源浪費，以及產生了因利益驅使的一些參與者。不管怎樣評判，該活動的方向還是保持了滿滿的正能量，活動的形式也得到創新和符合實際，激情而理性。微博著名草根@作業本，身穿防護服完成冰桶挑戰，并發微博“承諾少吃燒烤今天不洗澡”。著名影視演員金城武，他在挑戰中，選擇用抽濕機里的廢水沉默地接受挑戰，既傳播了公益精神，也保護了水資源。

冰桶挑戰也衍生出更多公益活動，微博認證“漫畫家”的@地瓜熊老五，更是試圖將此活動創新，以簡約和適合國情的方式進行。他在8月21日晚發微博提議：“中國自古有以文會友的傳統，何不來個文字挑戰，發起者隨機命題，接受挑戰者30分鐘作文，只要語句通順，每字1元，由發起者捐款。我挑戰@韓寒，你寫字，我捐款，韓寒是男人就應戰！”引起微博網友的熱議。

微博引發全民公益

縱觀“冰桶挑戰”活動，可以說是一場多方共同參與的“盛宴”，這其中有罕見病關愛基金、ALS人群、各方名人、新媒體機構以及普通大眾等等，而促成這場共贏的最大推動者莫過于微博。微博以其強大的裂變式傳播能力，引發公眾的關注，把這一事件推向了高潮。

“冰桶挑戰”集中體現了趣味性、互動性、共享性、顛覆性等于一體互聯網思維特性，適合在微博這樣的社交平臺上傳播。有人計算，如果初始人數是1，每個人都會在兩天內完成冰桶挑戰，然后@三個人繼續參加挑戰，則僅需要35天左右便可使全世界70億人都參加冰桶挑戰。由此可見，社會化媒體的傳播高效，如果沒有微博這樣的一個高度開放、互動交流的平臺，這樣的活動是難以接續完成的，或者其效果將會大打折扣。

對于微博來說，其價值在于全民的廣泛使用，也在于道義運用。在今年的昆明暴恐事件、云南魯甸地震等公共事件中微博都發揮了重要的作用，這次“冰桶挑戰”活動正能量全面呈現，這些諸多良好的跡象表明，微博更加成熟，向理性、健康、責任的方向發展。

在今天，微博已經深入社會整個肌體，成為民眾賴以生活的載體和政府溝通交流的平臺。在新的時代環境下，它已經初步呈現出一個高度簡約、經濟迅捷的社會動員和信息傳播系統，有望隨互聯網科技的發展、運營管理的創新，更加精彩紛呈。

沿著社會法制軌道和道義約束之下，微博的每一步前進，不僅將給自身帶來經濟效益和企業價值，也必將會給中國社會發展不斷帶來鮮活生動的時代氣息，而“冰桶挑戰”則又給了公益新的啟示，微博也在全民公益上邁出新的一步。