淺析情感理念在視覺傳達設計中的表現

摘 要：設計以人為本已經是當代設計發展的趨勢，人是以個人的情感來判斷此設計的優與劣，人們不僅需要設計中的元素功能要強大，而且還注重設計所給自己的心情是否帶來愉悅感，所以我們一定要注重情感理念在設計中的表現，本文主要研究的是情感理念在視覺傳達設計中的表現。

關鍵詞：情感理念；視覺傳達設計；表現

[中圖分類號]： J02 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-06-0-01

好的設計作品真正的靈魂是什么，是它視覺感受背后的情感體驗，只有通過情感體驗才能與人們達到真正的交流，讓人們真正理解設計者的用意，懂得設計的真諦。這說明了情感理念在視覺傳達設計中占有重要的位置。

一、點、線、面、中的情感表現

我們知道幾何學中所說的點是沒有長、短、高、矮等大小這么一說的，也沒有方向，但是設計中的點是完全兩種概念，它有自己的形狀，根據設計的需要，它還有自己的位置、大小，有時它會被設計者虛化、實化，加重或者減淡，有時會聚集成塊，有時會散落全圖，在設計中具有很重要的作用，有時在設計中可以起到點睛之筆。點一旦趨于圓形時，它會讓人有種視覺平衡感，也容易引起人們的注意，點在設計作品中具有強烈的動感，給畫面增加活力。點在造型設計中，是基礎形態，我們試想一下，在平面上放一個點，我們是不是很容易就將注意力放在它身上，讓它成為視覺的中心點，進而對整個版面在視覺效果上有了一個提高。視覺傳達設計中的標識、文字等常常被當成點來處理，他們在整個企業形象中以不同的形式被編排，在畫面中起到點綴、平衡視覺的作用。點作為造型元素，它的表現形式是多種多樣的，因此點的情感基調是很難用一個詞語來概括的，只能配合畫面而言，它具有怎樣的作用，起到怎樣的效果，給人帶來怎樣的情感。

線也是視覺傳達設計中重要的視覺元素，如果從分類上講，有直線和曲線，無論是哪種類型，它都會使人們從它的形態輪廓上找到審美的感覺。線在設計中表現很直接，但也很靈活，并且給人一種準確感。設計中用線來進行造型是建立在對事物的特殊感受和充分認知的基礎之上，是對主觀體驗的本質反映再創造，因而線條是設計師和藝術家們表達富含審美情趣和情感意味的意象方法，面，我們也可以理解為是將點擴大了，將點密集化，將線進行運動化形成的面，面讓人在視覺上有種充實感，給人一種穩定感和厚重感。面和線一樣有平面和曲面兩種類型，那么平面都有哪種表現形式呢，有幾何形狀的、不規則形狀的，曲面也是如此，不同的面所具有的內涵也是不同的，對人們的情感影響也是不同的，如幾何面中有矩形面，圓形面、三角形面等，矩形面給人一種穩重感，圓形面給人一種不流動感，三角形面讓人覺得不平滑感，當然還有梯形面，但是基本上其他形狀的面都是在這三種面的基礎上演變出來的。我們生活中還有很多有機形的面，它們都是以自由弧線所構成的外在形狀，雖說不能用數學的方式進行求證，但是卻合乎情理，不違反自然規律，如我們生活中最常見的樹葉、石頭，它們是那么的具有親和力，對人們的生活具有積極的影響作用。所以說，不同的面，給我們帶來的心理感受也是截然不同的，設計師應該根據設計主題、設計要求選擇相關的面，以達到最佳設計狀態。

二、材質與肌理的情感表現

我們在進行視覺傳達設計時，選擇什么樣材質也是至關重要的，材質作為設計的物質基礎，它自己有其自己的功能特性，還具備一些特殊的情感含義，其中隱含著與人們溝通的情感語義，是很具有感染力的要素。也就是說材質除了可以表現設計的實用功能，還能給人們帶來心靈上的震撼和情感上的共鳴。如：石頭這種材質，會讓人們覺得質樸和踏實，將這種材質運用到視覺傳達設計中，會給整個作品帶來一種典雅感；玻璃質感、鋼鐵質感的材質會給人一種現代味十足的感覺，很簡約很時尚，但是也會讓人有種冷冰冰的感覺，所以難免帶點冷漠感，不那么具有親和力，木質感的視覺傳達作品，給人一種古樸感，很有親和力，很溫暖，材質即使不用在視覺傳達設計上，本身也會傳達它特有的情感，一旦被用在視覺傳達設計作品中，就會將兩者在一塊結合的寓意表達得淋漓盡致，讓人們真真切切的感受設計師們的情感理念，被他們的設計所感染，領略設計的靈魂。

三、色彩的情感表現

我們生活在五彩斑斕的世界中，可以說我們日常接觸的所有東西都是有顏色的，當然，顏色也會影響我們的情感，例如：我們在去超市購物時，會因為物品本身的外包裝顏色而選擇它，顏色在無形當中影響著我們的判斷，影響著我們的情感，每個人幾乎都有自己偏愛的顏色，當看見產品外包裝與自己喜歡的顏色一樣時，都會毫不猶豫地將產品購買，進行消費。這點說明了人的視覺對顏色具有十分敏感的洞察力，因而色彩所產生的美感是直接的同時也是強烈的。阿恩海姆說：“色彩能夠表現感情，這是一個無可辯駁的事實。”每一種顏色都有其自己的色相、自己的明度、自己的純度等固有屬性，這三種屬性無論哪個發生變化，顏色都會隨之改變，會通過對比關系展現出來，由于發生變化，所以產生的情感效應也自然不同，給人們帶來的情感表現也就隨之變化。色彩可以喚醒人們不同的情感，所以面對不同的顏色，我們所給予的情感回應也是不一樣的，如：在我們國家中，在傳統文化中，紅色是非常受人們喜歡的顏色，人們會在吉祥的日子，過節的日子里用紅色表示喜慶，渲染氣氛。例如過年的時候，很多家都會掛起紅紅的大燈籠，象征著希望、吉祥、平安、喜氣，寓意著未來的一年萬事大吉，一切順利，這種強烈的色彩情感表達被運用在各種過年飾品中，如對聯、鞭炮、掛件甚至食品中，如糖果的外包裝等等，以上說的都是紅色的正面影響，當然，凡是都是有對立面的，顏色也是有負面的影響的，如：表示不安、危險、禁止、戰爭等等，所以我們在視覺傳達設計中對于視覺元素運用什么樣的顏色，應該根據設計環境而定，不能千篇一律。

總之，我們在進行視覺傳達設計時，若能將情感理念與視覺傳達設計很好地融合在一起，既可以提高設計的價值，為設計加分，也可以為人們創造更為人性化的設計，這一點充分體現出了人們對美好生活的向往與追求，盡管現代人壓力很大，但是，本作者希望通過具有情感理念的視覺傳達設計能舒緩人們的壓力，為人們帶來真正的正能量。

參考文獻：

[1]柳沙.《設計藝術心理學》 清華大學出版社

[2]魯道夫·阿恩海姆.《藝術與視知覺》 滕守堯、朱疆源譯.四川人民出版社