多模態視角下影視海報構圖意義的解讀

摘 要：影視海報是一種多模態文本形式，它由圖片和文字等符號組成，具有很強的視覺效果。本文以功能語言學和視覺語法為理論基礎對電影《功夫熊貓》的一張宣傳海報進行多模態話語分析，試圖在視覺語法的框架內分析其構圖意義的構成，并對其構成模態進行綜合分析。對這幅影視海報進行多模態意義分析，旨在表明多模態話語分析理論對影視圖像的制作和解讀具有重要的理論指導意義。對電影海報構圖意義的多模態分析能夠有助于提高人們對多模態話語的識讀能力；同時它為觀眾賞析此電影提供一個新的視角，在提高觀眾對此電影的欣賞水平方面具有重要的現實意義。

關鍵詞：多模態；影視海報；構圖意義；功能語法；視覺語法

作者簡介：劉美玲（1988.07-），女，漢族，廣西寧明縣人，廣西師范大學研究生， 碩士學位，研究方向為外國語言學及應用語言學。

[中圖分類號]：I206 [文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139（2014）-06--02

一.引言

多模態是語篇分析中的新詞，它是除了語言之外的所有社會符號的統稱。隨著交際技術的不斷創新和發展，人類交際的方式不斷多樣化，這樣就到導致了多模態交際方式的產生，那么對多模態話語的分析就勢在必行。20世紀90年代在西方興起的多模態話語分析逐漸成為語言學研究的熱點之一。近年來，國內外學者對多模態話語分析開始了廣泛的探索，其中在此領域取得較大成果的是克瑞斯和勒文（1996/2006），他們提出了第一個系統全面的視覺語法分析框架。影視海報是一種由圖像和文字等符號組成多模態文本形式，是各種社會符號有機構成的，具有很強的藝術效果和視覺效果，因此運用視覺語法對其進行多模態話語分析具有現實可能性。本文將以功能語言學理論和視覺語法為理論基礎對電影《功夫熊貓》的一張宣傳海報進行多模態話語分析，試圖在視覺語法的框架內分析其構圖意義的構成，主要在信息價值、取景和顯著性三個方面進行多模態分析，同時對構成該海報的各種模態進行綜合分析，旨在發現模態之間的關系以及它們如何共同協作構成整個圖像。

二.理論基礎

世界著名語言學家Halliday，M.A.K.（1978）提出的系統功能語法理論是從社會功能角度對語言進行分析的一種方法。Halliday認為語言系統中有三個純理功能，分別是概念功能、人際功能和語篇功能。Halliday在其《功能語法導論》中所說的，他創建功能語法的目的是為語篇分析提供一個理論框架，這個框架可以用來分析英語中任何口頭或書面語篇。事實證明，這種將語言看作產生意義的社會符號，從語言與社會文化語境的互動關系角度來研究語言的理論是一種比其他理論更適合于語篇分析，且可操作性和實用性都比較強的語篇分析理論，因此功能語法被廣泛運用于各種語言語篇的分析。

Kress﹠Van Leeuwen（2003）認為視覺圖像和語言文字一樣都是社會文化的產物，是人們解讀意義的資源；圖像中的視覺符號不僅可以反映客觀世界和主觀世界發生的各種事情，而且可以體現各種各樣的人際關系，與此同時視覺符號內部也是一個有機的、連貫的整體，它們可以互相作用，協調合作共同構建視覺圖像的整體意義。據此，他們認為完全可以根據Halliday的元語言功能理論的三大純理論，以社會符號學理論為基礎，創造出與元功能理論具有同樣功能并且適用于分析圖片等視覺符號的視覺語法理論。視覺語法把視覺符號的語義關系作為研究對象，具有再現、互動和構圖三種功能。本文將運用視覺語法構圖功能對電影《功夫熊貓》的一張宣傳海報進行多模態話語分析，并且對構成海報的各種模態進行綜合分析，探索他們之間的關系，探討它們是如何相互作用構成圖像的整體意義以達到宣傳海報的功能。

三.《功夫熊貓》海報構圖意義的多模態分析

影視海報是多模態構建意義的典型視覺文本，它本身的制作目的就是為了吸引觀眾的眼球，因此一幅海報的制作是否成功，能否達到其預期效果就要看它所利用的社會符號資源是否得當，各種符號系統在畫面中是否得到合理分配。下面我們就根據視覺語法框架的構圖功能對以下的海報進行多模態分析。

Kress Van Leeuwen（2006）指出構圖功能就是通過圖像的布局體現出來的，它是通過三個同步原則實現的，即信息價值、突出和框架。信息價值就是圖像所展現給讀者的信息量；突出就是圖像所重點強調的信息；框架就是圖像的整體布局，包括它展現給讀者全部信息。

（一）信息價值分析

Kress Van Leeuwen（2006）認為語篇里各種成分所占位置不同，價值也會不同，左邊的往往是已知信息，右邊的是新信息；被置于上方的信息是“理想”的，而下方的則是“真實”的。“理想的是指信息理想化或概括性，因此它也是信息的顯著部分。“真實”指更具體的信息，如細節，因此，圖像語篇的上下、左右、中間和邊緣結構分別傳遞出不同的信息價值。所選電影《功夫熊貓》海報采用的是一個上下結構的布局。根據Kress Van Leeuwen的區分，海報的下半部分展示的是真實的信息，的信息是真實的，它羅列出人物的主要角色，在視覺上給讀者提供了真實的人物信息；海報的上半部分是藝術化了的電影名稱，它把電影的主要內容進行了理想化或者概括化了，在形式上是信息的顯著部分，是海報的理想化信息。在電影名稱和人物圖像之間有明顯的界限，中間的空白信息表明他們之間是對等的地位。

（二）突顯信息分析

Kress Van Leeuwen（2006）指出構圖功能決定成分的位置以及不同位置如何賦予成分不同的信息價值，但是圖像或文本的構圖情況還涉及到成分突顯度不同的問題。同一成分在不同位置的信息價值不同，但某一成分不論放在什么位置，都會有突顯的變化，從而影響到它的重要性與被關注的程度。影響突顯度的因素有：尺寸大小、亮度、色彩比較、視野的深度、視角的選取與特意文化因素等。根絕信息價值原則，該海報的電影主角和電影名稱在形式上是對等的位置關系。但是在內容上突出了電影主角，因為人物形象比文字更具表現力。海報的下半部分大幅度地展現每一個電影主角的形象，生動地展現出他們的角色特點，特別是熊貓阿波的形象特別大，體現了它的主角角色，這就體現了突顯原則。海報突出電影人物旨在使人們更加了解電影的主角，更好的宣傳電影。電影的名稱《功夫熊貓》采用中英雙語，意在表明電影語言采用中英雙語字幕幫助沒有英文背景的觀眾順利獲取信息。電影名稱大膽的采用大紅色，目的就是為了使之更加醒目；同時采用藝術字體達到了美化篇幅的目的。雖然形式和內容的突顯度不一樣，但是電影題目和圖像是相互緊密聯系的統一整體。這幅海報也充分體現了電影是中西方文化的多文化載體，首先它的電影名稱采用中英雙字體；其次它的電影題材取自中國文化的“功夫”和“熊貓”，而拍攝和配音則是西方文化的體現，中西方文化的融合是該部影片的最大特色。

（三）框架分析

框架就是圖像的整體布局。構圖功能通過對多模態語篇的整體或部分作出限制來實現，這種限制既包括對圖像內部成分之間的關系，也包括圖像與文本之間的關系。（Kress Van Leeuwen， 1996：182）多模態文本成分之間的關系多種多言，一般而言，相連的成分被視為連續的或互補的信息，而相離的信息被視為分割的，不相鄰的信息。（Kress Van Leeuwen， 2001：2）成分之間的空間位置越緊密，越能說明它們是屬于同一信息塊的內容，反之說明不是同一信息塊。這幅電影海報是上下結構布局的，在上下部的信息中間有明顯的空白信息，說明上下部的信息塊之間的關系在形式上不是很緊密。但是他們在形式上是對應關系，即上半部的電影名稱對應下半部的電影人物之間。上半部分是下半部分的概念性解釋，下半部分是上半部分的具體體現。就整個圖片而言，海報被分為連個對等的彼此分離的兩個信息塊。但是每個信息塊里的各個成分是緊密聯系在一起的。海報的上半部分表達的是理想的信息，由藝術化的中英雙語電影名稱構成。在這個信息塊里，中英雙語電影名稱緊密聯系在一起共同構成“電影名稱”這一信息塊；海報的先把部分顯示的是已知的信息，它是由電影的主要人物構成。在這個信息塊里，電影的人物聯系緊密，在空間上有種緊湊感，這說明它們也是同一個信息塊的。所以，在同一張海報里，我們既可以看到互相分離的信息塊，也可以看到相互聯系的成分。從整體上看，圖像的上下部分的信息塊是互相對應的，在意義上互補的，即互相補充說明對方的信息。由此可見，一張成功的電影海報必須是圖像和文字的充分結合體。

四.《功夫熊貓》宣傳海報的多模態意義的綜合分析

以上的分析只是在理論層面上對電影《功夫熊貓》宣傳海報的構圖意義進行多模態分析，要了解整個圖片語篇的意義構建，必須綜合分析圖像語篇的各種意義資源，探討各種符號如何在特定的語境中協調合作構建語篇的整體意義。我們將從圖像的顏色、文字以及文字的印刷版式和電影的背景文化等方面解讀這張海報。

首先，這張宣傳海報是由文字名稱和圖像人物組成的。海報的上半部信息是由藝術字化的《功夫熊貓》GONGFU PANDA和副標題LEGENDS OF NEWSOMENESS“蓋世英雄”構成，體現出標題內容的喜劇性，傳遞給讀者輕松愉悅的感覺。它由三種顏色構成，主要的顏色是醒目的大紅色，目的不僅僅是為了使得標題醒目大方，更多的是把電影的主題思想傳達給讀者，體現了喜劇的主要特征，表達的是一種美好的愿望：看此劇會給您的生活帶來樂趣。

其次，海報上展示的人物栩栩如生，從穿著打扮，身勢動作到面部表情都極具吸引力，在視覺上給讀者很強的視覺效果。在這些穿著形象各異的電影人物身上會發生什么樣的故事呢？欲知詳情，請購買電影票。

再次，《功夫熊貓》是一部以中國功夫為主題的美國動作喜劇電影，海報中的人物穿著打扮和動作都充滿中國元素，但是從海報的電影名稱中，讀者會知道，這是一部由西方國家拍攝的一部以中國文化為題材的電影，那么在電影會展現什么樣的故事？中西方結合的電影會產生什么樣的喜劇效果呢？期待這一場中西方文化融合的盛宴嗎？那就來看電影吧！

五.結語

本文在視覺語法的理論框架下對電影《功夫熊貓》的一張海報的構圖意義進行多模態分析，說明在系統功能理論的指導下所建立的視覺語法理論能夠適用于電影圖像文本的分析。對構成電影海報的各種模態進行綜合分析對全面了解海報的構圖意義有重要意義。由此可知，對電影海報的多模態分析能夠提高讀者對電影海報圖像的理解，從而提高讀者對觀看新電影的欲望，達到宣傳電影的目的。

參考文獻：

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