聯想能否再造“剩”者為王

郭德綱曾經說過，熬死他們你就成大師了。用這句話來形容聯想，再貼切不過了。

自從去年春天，聯想熬死惠普，順利攀升全球PC老大之后，沉寂了一段時日。如今，春節這個新聞低潮期，聯想再次高調出現在媒體眼前——7天之內，聯想拿出約52億美元，收購IBM的x86服務器業務和摩托羅拉移動智能手機業務。

自從2005年完成并購IBM全球個人電腦業務及ThinkPad產品線后，聯想至今已成功完成6項業務整合：與日本NEC成立合資公司、收購德國Medion和巴西的CCE、與美國EMC建立策略性合作關系并成立合資公司、收購美國Stoneware以及與中國仁寶成立合資公司。

兩項收購一旦完成，聯想將穩坐中國服務器市場第一，全球服務器市場第三，而其智能手機業務也將進入全球三甲。所謂風火山林不外如是。

砒霜變蜜糖

在兩項收購之后，聯想集團高級副總裁陳旭東宣布，將對于后端業務進行調整，成立個人電腦業務集團、移動業務集團、企業級業務集團和云服務業務集團。這距離上次集團架構調整成Lenovo和Think兩大業務集團才剛剛一年。

個人電腦業務集團（包括 Lenovo 和 Think 品牌），由現任領導聯想歐洲中東和非洲區（EMEA）的蘭奇（Gianfranco Lanci）負責；移動業務集團（包括智能手機，平板電腦和智能電視），由目前領導 Lenovo 業務集團（消費和移動產品）的劉軍負責；企業級業務集團（包括服務器和存儲器），由現任領導美洲區的司馬睿（Gerry Smith）負責。云服務業務集團專注于互聯網服務/軟件生態系統的建立，由現任聯想集團高級副總裁、首席技術官賀志強領導。

招兵買馬、重整旗鼓，不禁讓人想起2005年，從聯想收購IBM PC業務開始，IBM逐步甩掉越來越邊緣化的硬件業務，不斷加大在利潤空間較大的軟件業務投入。而聯想在接了“大包袱”后，也不斷攀升，并在去年整體行業下滑14%的情況下逆勢增長，登頂PC王座。

如今，IBM再次通過剝離低利潤率產品，降低業務運營成本，把注意力集中于高利潤率、高差異化的市場。而通過收購IBM入門級x86服務器業務，不僅給聯想帶來了新的支柱業務，也讓聯想獲得了進入服務器市場的入場券——聯想可以使用IBM的品牌5年，IBM承諾公司絕大多數的內部使用以及向外面銷售的服務器，都會是聯想并購業務所生產的產品。

更重要的是，相比PC的低利潤，服務器的利潤普遍在20%以上。預計未來聯想每個季度將獲得50億美元的收入，這相當于聯想季度營收的1/6。

業界也普遍認為，這次并購會對中國乃至全球服務器市場產生舉足輕重的影響。IDC關于x86服務器市場的研究數據顯示，2013年前三季度，IBM x86服務器全球業務同比下滑12.7%，中國區下滑19.0%。IBM試圖通過出售x86服務器業務，轉向更高利潤率的軟件和服務來帶動整體產品的營業額，并專注于云計算和智慧地球的業務方向。

而聯想近兩年也頻頻在中國x86服務器市場發力。IDC中國x86服務器季度跟蹤報告數據顯示，以出貨量為統計口徑，聯想在最近兩個季度已經開始進入前三名，從而脫離第二集團，向以IBM、惠普、戴爾為代表的第一集團發起沖擊。

我們可以大膽地猜測，聯想服務器可能未來會復制PC的成功，最終成為中國乃至全球x86服務器市場的領頭羊?；蛟S聯想的最終目標是像IBM一樣從服務器硬件商向服務提供商轉型，為企業提供云服務。只是這次，聯想能否將砒霜變為蜜糖？

資本換市場

相比于對收購IBM x86服務器的一片看好，業界對聯想收購摩托羅拉手機業務卻持保留意見，畢竟，摩托羅拉手機已經江河日下，虧損多時。谷歌2011年以125億美元收購摩托羅拉移動業務后，沒帶來多少益處——去年三、四兩個季度，摩托羅拉移動分別虧損了2.5億美元和3.53億美元。

連谷歌都沒能讓其起死回生，聯想撿這個燙手山芋圖什么。

聯想最新財報顯示，2013/14財年第三季度營業額達到108億美元，單季度首次突破了百億大關。全球PC銷量也穩居第一，市場份額18.5%，PC和平板全球排名第二，智能終端全球排名第三。也就是說，每秒鐘全球會售出5部聯想的設備。

回顧2013年的全球智能手機市場，三星依然位列第一，占整個市場的32%；蘋果第二，市場占有率約為15%；聯想與摩托羅拉合計6%，列全球第三。而聯想在智能手機領域的終極目標是全球第一。

但事實上，國際化一直是聯想的一塊心病。財報顯示，聯想集團的移動互聯和數字家庭產品（包括智能手機及平板電腦）在第三季度的綜合營業額，年比年增長了73%，達17億美元，占集團總營業額的16%。平板電腦銷量年比年飆升326%，達到340萬部，占市場的4.3%。

10年前收購IBM PC時，聯想在美國PC市場幾乎籍籍無名?，F在看來，手機至少還有一定基礎。通過這次收購，聯想不僅能接手摩托羅拉的品牌、知識產權與人才，也打開了美洲的市場渠道，畢竟摩托羅拉目前還是美國第三大安卓手機廠商。而摩托羅拉與全球50多家運營商的合作關系，主流運營商如Verizon、ATT、Sprint、T-Mobile、U.S.Cellular、O2和沃達豐等，也都歸入聯想移動業務集團。

據悉，聯想CEO楊元慶與谷歌在短時間內就完成了這項交易的協議，更表示有信心趕超蘋果和三星。聯想集團執行副總裁劉軍也已立下軍令狀，將在完成收購后的幾個季度里，讓摩托羅拉扭虧為盈。但是，僅僅買下摩托羅拉2.5萬項技術專利中的2000余項，喪失核心競爭力，未來還要受制于谷歌，這樣的聯想能拯救摩托羅拉嗎？

用資本并購實現市場快速布局并非捷徑，或許聯想的收購能從中國智能手機市場的競爭困境中解脫，但換個牌子就能成為高端全球化品牌？大家心知肚明。