中國網(wǎng)民生活全面“網(wǎng)絡(luò)化”

7月21日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布了第34次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）。《報(bào)告》顯示，截至2014年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.32億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到46.9%，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展重心也在從“廣泛”向“深入”轉(zhuǎn)換，各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用正在深刻改變網(wǎng)民生活——移動(dòng)金融、移動(dòng)醫(yī)療等新興領(lǐng)域的移動(dòng)應(yīng)用多方位滿足了用戶上網(wǎng)需求，推動(dòng)網(wǎng)民生活邁向全面“網(wǎng)絡(luò)化”。

“2014上半年，網(wǎng)民對(duì)各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的使用程度更為深入。”中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師陳晶晶指出，截至2014年6月，我國使用網(wǎng)上支付的用戶規(guī)模達(dá)到2.92億，較2013年底增加3558萬人，半年度增長率12.3%。與2013年12月相比，我國網(wǎng)民使用網(wǎng)上支付的比例從42.1%提升至46.2%。與此同時(shí)，手機(jī)支付增長迅速，用戶規(guī)模達(dá)到2.05億，半年度增長率為63.4%，是整體網(wǎng)上支付市場(chǎng)用戶規(guī)模增長速度的5.2倍，網(wǎng)民手機(jī)支付的使用 比例由25.1%提升至38.9%。

在移動(dòng)支付的拉動(dòng)下，移動(dòng)商務(wù)類應(yīng)用正歷經(jīng)跨越式發(fā)展，在各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用中地位愈發(fā)重要。“2014年下半年，支付寶、微信支付等第三方移動(dòng)支付聚合用戶的效果顯著將倒逼商業(yè)銀行升級(jí)革新，競(jìng)爭(zhēng)的加劇有利于整體行業(yè)水平的提升，從而吸引更多用戶促進(jìn)整個(gè)網(wǎng)上支付行業(yè)保持快速增長。”陳晶晶說。

這也是互聯(lián)網(wǎng)金融類應(yīng)用第一次納入調(diào)查，《報(bào)告》顯示，互聯(lián)網(wǎng)的便捷性打通了資金鏈條，降低了理財(cái)產(chǎn)品管理及運(yùn)營成本，使個(gè)人零散資金獲得更高收益回報(bào)，因此互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)產(chǎn)品推出僅一年時(shí)間，用戶規(guī)模就達(dá)到6383萬，使用率達(dá)10.1%，成為2014年上半年表現(xiàn)最亮眼的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用。

除此之外，《報(bào)告》還顯示，2014年6月，網(wǎng)民上網(wǎng)設(shè)備中，手機(jī)使用率達(dá)83.4%，首次超越傳統(tǒng)PC整體80.9%的使用率，手機(jī)已經(jīng)正式成為國內(nèi)第一大上網(wǎng)終端。網(wǎng)民在手機(jī)電子商務(wù)類、休閑娛樂類、信息獲取類、交通溝流類等應(yīng)用的使用率都在快速增長，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)帶動(dòng)了整體互聯(lián)網(wǎng)各類應(yīng)用發(fā)展。

對(duì)此，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心分析師高爽表示，隨著手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模持續(xù)的高增速發(fā)展和移動(dòng)搜索流量的迅猛增長，各大搜索引擎企業(yè)也在加速對(duì)移動(dòng)端的開發(fā)與建設(shè)，并利用PC端優(yōu)勢(shì)為移動(dòng)搜索業(yè)務(wù)導(dǎo)流。移動(dòng)搜索高速發(fā)展，已經(jīng)成為搜索引擎企業(yè)及其他互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)競(jìng)相爭(zhēng)奪的重要流量入口。

但不同于桌面搜索時(shí)瀏覽器是集中入口，移動(dòng)搜索正在呈現(xiàn)出搜索應(yīng)用化的特點(diǎn)，不僅各大搜索引擎企業(yè)紛紛推出移動(dòng)搜索獨(dú)立APP，以及細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)容產(chǎn)品與垂直搜索APP，各相關(guān)企業(yè)都在著力發(fā)展應(yīng)用內(nèi)搜索。

同時(shí)，從商業(yè)模式上課，由于受到屏幕尺寸較小、移動(dòng)用戶使用時(shí)間碎片化，以及流量資費(fèi)等條件的限制，桌面搜索的競(jìng)價(jià)排名模式并不適用于移動(dòng)搜索；另外，隨著移動(dòng)設(shè)備搜索入口的多元化，如二維碼搜索、語音搜索、圖片搜索以及語義搜索的逐漸流行，基于關(guān)鍵詞的搜索引擎推廣營銷模式將會(huì)受到挑戰(zhàn)。“移動(dòng)搜索的商業(yè)化需另辟蹊徑，廣告將不再是惟一盈利模式，轉(zhuǎn)而尋求其他方式的流量與用戶變現(xiàn)將成為重點(diǎn)。”高爽指出。