關于中國電子書產業發展的現狀的探討

【摘要】隨著電子書的迅速發展，電子書已越來越快的融入了人們的日常生活。在中國，電子書的發展雖然非常迅速，但不可避免的，進入了一個發展的瓶頸。對中國電子書產業的問題進行分析和探討。

【關鍵字】電子書1.0;電子書2.0;電子書3.0;中國電子書產業

在即將過去的2014年里，全球數字出版與電子書產業發展迅速，各項數字都顯示出了數字產品的快速增長，各類創業公司和創新模式不斷涌現，EPUB3和HTML5已進入了實質性的推廣階段;大量基于數字環境的創作和設計工具進入了人們的事業。

在討論電子書產業的發展之前，我們首先要了解，什么是“電子書”？在此我們引 用 NISO制定的標準ANSI/NISOZ3 9.7 -2004中 的 定 義：電 子 書（eBook）是指：“ 是或有授權的電子文檔，一般來說內 容可以被檢索，并且它可以被視作與印刷圖書很相似。很多情況下，對電子書的利用依賴于專門的設備，或者是專門的閱讀器及閱讀軟件。”[1]

從這個定義可以看出，電子書是一種模擬傳統印刷出版圖書的電子文檔（或是直接數字化傳統印 刷 圖 書 的 產物）。其次這個電子書的閱讀必須依賴專門的硬件或軟件。

1、電子書發展的階段

業內專家按產品形態產業鏈和商業模式將電子書分為電子書1.0（eBook1.0），電子書2.0（eBook2.0），電子書3.0（eBook3.0）。電子書1.0指的是紙質圖書的電子版，目前很多傳統出版社出版的電子書就屬于該類;電子書2.0則無需出版社作為中間商，作者的原創作品直接通過電子閱讀平臺進入讀者視野，中間成本低，互動性強，比如盛大公司提供的盛大文學平臺，就是屬于該類;電子書3.0在國外也叫增強型電子書，其中已經融入了多媒體等內容，是未來電子書發展的趨勢。

電子書的迅速發展始于2000年。美國暢銷小說家Stephen King發表了第一本電子書形式的小說《Riding the Bullet》，發行第一天就被下載了40萬份。Stephen King本人也獲得了45萬美元的收入[2]。這個事件在互聯網書籍銷售史上創造了傳統出版界的奇跡，同時也掀起了一股聲勢浩大的“eBook熱潮”，令電子書市場呈現出生機勃勃的局面。

2、國內電子書產業發展的現狀

隨著互聯網和數字化技術的快速發展，數字出版已經成為不可逆轉的潮流。網上交易和傳播的電子書、報、刊登數字內容越來越多。2005年以來，政府部門加大了對數字出版產業的重視和扶持力度，數字出版在2006

年被國家列為“十一五”發展規劃的重點項目之一。

在中國，電子書產業的發展如何呢？首先，中國的電子書市場的表現，正經歷著2.0的熱鬧和1.0的糾結。據統計，截止到2007年底，全國已有500多家出版社出版電子書，既有名牌大社，也有一批中小規模的出版社。到2007年底，全國的電子書總量已經突破40萬種[3]，同事，電子雜志、電子報紙、手機書等也發展迅猛。但是，這種大規模的發展，在2011年，這種發展浪潮進入到了一個瓶頸，很難再有所突破，原因何在呢？我們認為，電子書的發展，必須要依賴于軟硬件的發展和推廣，即支持電子書閱讀的平臺。而在中國，電子閱讀平臺受限于某些客觀條件和因素，很難得到發展和推廣，據不完全統計，在市場最為活躍的2010年，閱讀器有六七十個品牌，但好景不長，進入2011年后，以占有閱讀器市場最大份額的上市公司“漢王科技”，業績持續下滑，同時帶動整個閱讀器市場回落。當時，業內專家都認為，這種市場的下滑，很難得到根本的改變，閱讀器市場的幸存企業，受業績影響，數量上將會大幅減少。

究其原因，大概有以下2個方面的原因：第一，電子書出版商自身的問題。傳統的電子出版商出版的電子書，仍然是1.0的模式，即將紙質書轉化為電子文檔的形式。這種模式因為知識版權的原因，所以造成成本很高，但由于電子書2.0的模式，成本非常低，所以給這些出版商的電子書的銷售，帶來了極大的沖擊，如果以電子書2.0的價格作為參考的話，那1.0的銷售即意味著虧損。所以很多出版商寧愿放棄出版1.0的電子書。

另一方面的原因，我們都知道，中國的閱讀群體，普遍缺乏付費意愿，低價或免費成為主流模式。網絡文學每千字定價一般是幾分錢，手機閱讀的運營商一般提供包月、按章節或者字數計費或單本購買。包月一般是每月人民幣3-8元;按字數計費為每千字0.02-0.04元;單本計費的價格一般為紙質書定價的10%左右，大約為1-3元[4]。由于價格低廉，只有高吸引力的作品能夠獲得不錯的經濟回報，并有機會出版成紙質圖書，這使極少數創作者可以靠版稅分成來生存，但對大部分攜手來說，想獲得理想的收入是很難的。因為電子書的價格很難讓內容有效的兌現為合理的利益，也很難體現出作者付出的腦力勞動。因此，綜合以上兩個方面的原因，造成了出版商積極性不高，不愿意貢獻出優質內容，作者也不愿意授權的這樣一個局面，極大的制約了電子書產業的發展。

3、如何解決中國電子書產業發展的問題。

要解決目前國內電子書發展的窘境，首先，制定一個良好的營銷策略非常重要。而這必須要了解讀者的心理，包括閱讀習慣的變化、電子書閱讀的便利性、時效性和付費的便捷性等等，這些，都會成為影響讀者付費閱讀的因素。具體來說，包括以下幾個方面：（1）短期內的版權保護。目前網絡文學正成為主流的大眾文學，比如起點中文網、盛大文學等，這些網站的寫手，一般都遵循著隨寫隨發的原則，寫完一章就發一章，然后由這些網站進行經營銷售。這種寫作方式在短期內可以保證文章的版權，因為文章剛出來的時候，幾乎找不到有盜版的內容。（2）閱讀的時效性。人們的閱讀習慣正在悄然改變，那些沒有寫完的書，更有一種獨特的魅力，使人們覺得，等待更新的過程本身也是一種享受。所以門戶網站抓住了讀者的這種心理，推出了VIP服務，VIP會員享有優先閱讀最新章節的權利，因此很多人愿意付費成為VIP。（3）付費的便捷性。現在越來越多的人，習慣于用手機來閱讀電子書，而手機作為付費端，有著無可比擬的優勢，你可以沒有網銀，但只要你手機沒有停機，那么你就可以用手機的話費來進行付費操作。從而使購買閱讀權利變的非常簡單。

其次我們要從電子書的發展趨勢去分析。電子書的發展，必然是以1.0為基礎，2.0作為補充，3.0是最終的目標[5]。如果我們還僅僅停留在1.0的時代，靠單純的賣電子閱讀設備和電子書來獲利，那么只會讓電子書這一產業最終會消失掉。當然，現在我們已經欣喜的看到了2.0模式在國內的興起，使的有越來越多的廣告商開始在閱讀平臺和閱讀設備上投放大量的廣告，使更多的電子閱讀平臺和設備以及電子書的作者，不僅僅可以靠出售電子書來獲利，還可以通過廣告和數據流量來獲取更多的利益。這樣的銷售模式，極大的促進了電子書的良性發展。

我們完全有理由相信，在3.0時代的到來，將會出現更多的商機，贏利點也會越來越多，對于出版商來說，機遇與挑戰并存，只有抓住機遇，迎接挑戰，才能在電子書的市場上，占領一席之地。

參考文獻：

[1]夏翠娟，張燕.圖書館移動閱讀服務的新契機：HTML5和2SS3[J].現代圖書情報技術，2012（05）：16 -25.

[2]彭曉文.中國期刊在iPad平臺發展的思考[J].新聞記者，2011（12）.

[3]劉丹.數字出版合作新趨勢：從內容合作到技術合作[J].出版參考，2008（09）.

[4]羅楠.電子書的發展和定價模式[J].軟件工程師，2013（11）.

[5]趙亮.電子書閱讀器，現在與未來的橋梁-2009年電子書閱讀器產業的發展與影響述評[J].數字圖書館論壇，2010（06）.

[6]張書卿.出版業應如何面對紛紛擾擾的電子書格式之爭[J].出版發行研究，2010（08）.

[7]匡文波，孫燕清.電子閱讀器發展現狀與對策分析[J].2010（08）.

[8]馮丹，吳廣印.EPUB3.0對我國數字出版產業的其實[J].數字圖書館論壇，2013（12）.

基金項目：國家級大學生創新訓練項目（201212216019）;安徽新華學院校級科研項目（2012zr004）;2013年省級大學生創新創業訓練項目（AH201312216002）。