關(guān)于中國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀的探討

【摘要】隨著電子書的迅速發(fā)展，電子書已越來越快的融入了人們的日常生活。在中國，電子書的發(fā)展雖然非常迅速，但不可避免的，進入了一個發(fā)展的瓶頸。對中國電子書產(chǎn)業(yè)的問題進行分析和探討。

【關(guān)鍵字】電子書1.0;電子書2.0;電子書3.0;中國電子書產(chǎn)業(yè)

在即將過去的2014年里，全球數(shù)字出版與電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，各項數(shù)字都顯示出了數(shù)字產(chǎn)品的快速增長，各類創(chuàng)業(yè)公司和創(chuàng)新模式不斷涌現(xiàn)，EPUB3和HTML5已進入了實質(zhì)性的推廣階段;大量基于數(shù)字環(huán)境的創(chuàng)作和設(shè)計工具進入了人們的事業(yè)。

在討論電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展之前，我們首先要了解，什么是“電子書”？在此我們引 用 NISO制定的標準ANSI/NISOZ3 9.7 -2004中 的 定 義：電 子 書（eBook）是指：“ 是或有授權(quán)的電子文檔，一般來說內(nèi) 容可以被檢索，并且它可以被視作與印刷圖書很相似。很多情況下，對電子書的利用依賴于專門的設(shè)備，或者是專門的閱讀器及閱讀軟件。”[1]

從這個定義可以看出，電子書是一種模擬傳統(tǒng)印刷出版圖書的電子文檔（或是直接數(shù)字化傳統(tǒng)印 刷 圖 書 的 產(chǎn)物）。其次這個電子書的閱讀必須依賴專門的硬件或軟件。

1、電子書發(fā)展的階段

業(yè)內(nèi)專家按產(chǎn)品形態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈和商業(yè)模式將電子書分為電子書1.0（eBook1.0），電子書2.0（eBook2.0），電子書3.0（eBook3.0）。電子書1.0指的是紙質(zhì)圖書的電子版，目前很多傳統(tǒng)出版社出版的電子書就屬于該類;電子書2.0則無需出版社作為中間商，作者的原創(chuàng)作品直接通過電子閱讀平臺進入讀者視野，中間成本低，互動性強，比如盛大公司提供的盛大文學平臺，就是屬于該類;電子書3.0在國外也叫增強型電子書，其中已經(jīng)融入了多媒體等內(nèi)容，是未來電子書發(fā)展的趨勢。

電子書的迅速發(fā)展始于2000年。美國暢銷小說家Stephen King發(fā)表了第一本電子書形式的小說《Riding the Bullet》，發(fā)行第一天就被下載了40萬份。Stephen King本人也獲得了45萬美元的收入[2]。這個事件在互聯(lián)網(wǎng)書籍銷售史上創(chuàng)造了傳統(tǒng)出版界的奇跡，同時也掀起了一股聲勢浩大的“eBook熱潮”，令電子書市場呈現(xiàn)出生機勃勃的局面。

2、國內(nèi)電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字出版已經(jīng)成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流。網(wǎng)上交易和傳播的電子書、報、刊登數(shù)字內(nèi)容越來越多。2005年以來，政府部門加大了對數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的重視和扶持力度，數(shù)字出版在2006

年被國家列為“十一五”發(fā)展規(guī)劃的重點項目之一。

在中國，電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如何呢？首先，中國的電子書市場的表現(xiàn)，正經(jīng)歷著2.0的熱鬧和1.0的糾結(jié)。據(jù)統(tǒng)計，截止到2007年底，全國已有500多家出版社出版電子書，既有名牌大社，也有一批中小規(guī)模的出版社。到2007年底，全國的電子書總量已經(jīng)突破40萬種[3]，同事，電子雜志、電子報紙、手機書等也發(fā)展迅猛。但是，這種大規(guī)模的發(fā)展，在2011年，這種發(fā)展浪潮進入到了一個瓶頸，很難再有所突破，原因何在呢？我們認為，電子書的發(fā)展，必須要依賴于軟硬件的發(fā)展和推廣，即支持電子書閱讀的平臺。而在中國，電子閱讀平臺受限于某些客觀條件和因素，很難得到發(fā)展和推廣，據(jù)不完全統(tǒng)計，在市場最為活躍的2010年，閱讀器有六七十個品牌，但好景不長，進入2011年后，以占有閱讀器市場最大份額的上市公司“漢王科技”，業(yè)績持續(xù)下滑，同時帶動整個閱讀器市場回落。當時，業(yè)內(nèi)專家都認為，這種市場的下滑，很難得到根本的改變，閱讀器市場的幸存企業(yè)，受業(yè)績影響，數(shù)量上將會大幅減少。

究其原因，大概有以下2個方面的原因：第一，電子書出版商自身的問題。傳統(tǒng)的電子出版商出版的電子書，仍然是1.0的模式，即將紙質(zhì)書轉(zhuǎn)化為電子文檔的形式。這種模式因為知識版權(quán)的原因，所以造成成本很高，但由于電子書2.0的模式，成本非常低，所以給這些出版商的電子書的銷售，帶來了極大的沖擊，如果以電子書2.0的價格作為參考的話，那1.0的銷售即意味著虧損。所以很多出版商寧愿放棄出版1.0的電子書。

另一方面的原因，我們都知道，中國的閱讀群體，普遍缺乏付費意愿，低價或免費成為主流模式。網(wǎng)絡(luò)文學每千字定價一般是幾分錢，手機閱讀的運營商一般提供包月、按章節(jié)或者字數(shù)計費或單本購買。包月一般是每月人民幣3-8元;按字數(shù)計費為每千字0.02-0.04元;單本計費的價格一般為紙質(zhì)書定價的10%左右，大約為1-3元[4]。由于價格低廉，只有高吸引力的作品能夠獲得不錯的經(jīng)濟回報，并有機會出版成紙質(zhì)圖書，這使極少數(shù)創(chuàng)作者可以靠版稅分成來生存，但對大部分攜手來說，想獲得理想的收入是很難的。因為電子書的價格很難讓內(nèi)容有效的兌現(xiàn)為合理的利益，也很難體現(xiàn)出作者付出的腦力勞動。因此，綜合以上兩個方面的原因，造成了出版商積極性不高，不愿意貢獻出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，作者也不愿意授權(quán)的這樣一個局面，極大的制約了電子書產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

3、如何解決中國電子書產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題。

要解決目前國內(nèi)電子書發(fā)展的窘境，首先，制定一個良好的營銷策略非常重要。而這必須要了解讀者的心理，包括閱讀習慣的變化、電子書閱讀的便利性、時效性和付費的便捷性等等，這些，都會成為影響讀者付費閱讀的因素。具體來說，包括以下幾個方面：（1）短期內(nèi)的版權(quán)保護。目前網(wǎng)絡(luò)文學正成為主流的大眾文學，比如起點中文網(wǎng)、盛大文學等，這些網(wǎng)站的寫手，一般都遵循著隨寫隨發(fā)的原則，寫完一章就發(fā)一章，然后由這些網(wǎng)站進行經(jīng)營銷售。這種寫作方式在短期內(nèi)可以保證文章的版權(quán)，因為文章剛出來的時候，幾乎找不到有盜版的內(nèi)容。（2）閱讀的時效性。人們的閱讀習慣正在悄然改變，那些沒有寫完的書，更有一種獨特的魅力，使人們覺得，等待更新的過程本身也是一種享受。所以門戶網(wǎng)站抓住了讀者的這種心理，推出了VIP服務(wù)，VIP會員享有優(yōu)先閱讀最新章節(jié)的權(quán)利，因此很多人愿意付費成為VIP。（3）付費的便捷性。現(xiàn)在越來越多的人，習慣于用手機來閱讀電子書，而手機作為付費端，有著無可比擬的優(yōu)勢，你可以沒有網(wǎng)銀，但只要你手機沒有停機，那么你就可以用手機的話費來進行付費操作。從而使購買閱讀權(quán)利變的非常簡單。

其次我們要從電子書的發(fā)展趨勢去分析。電子書的發(fā)展，必然是以1.0為基礎(chǔ)，2.0作為補充，3.0是最終的目標[5]。如果我們還僅僅停留在1.0的時代，靠單純的賣電子閱讀設(shè)備和電子書來獲利，那么只會讓電子書這一產(chǎn)業(yè)最終會消失掉。當然，現(xiàn)在我們已經(jīng)欣喜的看到了2.0模式在國內(nèi)的興起，使的有越來越多的廣告商開始在閱讀平臺和閱讀設(shè)備上投放大量的廣告，使更多的電子閱讀平臺和設(shè)備以及電子書的作者，不僅僅可以靠出售電子書來獲利，還可以通過廣告和數(shù)據(jù)流量來獲取更多的利益。這樣的銷售模式，極大的促進了電子書的良性發(fā)展。

我們完全有理由相信，在3.0時代的到來，將會出現(xiàn)更多的商機，贏利點也會越來越多，對于出版商來說，機遇與挑戰(zhàn)并存，只有抓住機遇，迎接挑戰(zhàn)，才能在電子書的市場上，占領(lǐng)一席之地。

參考文獻：

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基金項目：國家級大學生創(chuàng)新訓練項目（201212216019）;安徽新華學院校級科研項目（2012zr004）;2013年省級大學生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓練項目（AH201312216002）。