體育轉播大戰

今年坐擁巴西世界杯直播版權的央視不再分銷給其他播出機構，為了搭上世界杯的順風車，各大新媒體視頻公司可謂是使出了全身解數，或“搶購”點播、花絮等版權、或加足馬力大肆開展自制行動……一場屏幕“搶球”大戰一觸即發。

@羊城晚報：

作為巴西世界杯的“中國大陸獨家播出機構”，中央電視臺擁有體育賽事直播的壟斷性資源，將通過CCTV—1、CCTV—5兩個頻道全程報道64場比賽。其中，0：00到6：00為賽事直播時段，每天上午和下午，CCTV5和CCTV5+將呈現賽事精編和重播。據悉，央視派出了一百多名工作人員、十幾組現場報道記者以及央視拉美中心記者、巴西記者站對本次世界杯進行報道。在比賽期間的32天里，央視體育頻道將成為名副其實的“世界杯頻道”。

@鈦媒體：

為什么世界杯版權只是央視的？??這一切源于廣電總局在2000年頒布的《關于加強體育比賽電視報道和轉播管理工作的通知》這份文件。文件指出：??為維護體育比賽電視報道和轉播的正常秩序，防止國內外重大體育比賽電視報道和轉播中出現不協調的現象與事故，要求加強廣播電視系統對體育比賽尤其是國內外重大體育比賽電視報道和轉播管理的有關問題。??重大的國際體育比賽，包括奧運會、亞運會和世界杯足球賽（包括預選賽），在我國境內的電視轉播權統一由中央電視臺負責談判與購買，其他各電視臺（包括有線廣播電視臺）不得直接購買。??這份文件出臺的背景是以SMG為代表的地方體育轉播結構的崛起，而文件出臺的初衷，其實是為了防止國內電視機構在購買大型國際賽事時內部“自相殘殺”，從而出現價格過高的情況。??事實上從效果來看也是不錯的。央視僅僅花費了2400萬美元就買斷了2002、2006年兩屆世界杯的中國大陸地區轉播權。雖然2010、2014年的價格上漲到1.15億美元，漲幅不可謂不大。但是與歐美電視市場相比，這個價格已經說是相當低廉了。

@財經天下：

央視之所以做出取消出售世界杯直播權的決定，跟視頻網站和門戶近年來的崛起以及對央視造成的沖擊有關。最近幾年，視頻網站與門戶已經將體育賽事作為其最重要的板塊之一，他們通過不斷轉播NBA、英超、德甲、中超、CBA等體育賽事，已經建立起一個與央視體育頻道分庭抗禮的網上體育平臺，并籠絡了大量球迷與廣告商。

對于央視來說，做出停止分銷世界杯版權的決定是痛苦的，因為這就意味著會損失幾億元的收入，但比起這些收入，央視更關心的還是打勝與視頻網站的這場轉播大戰。

盡管視頻網站和門戶暫時很難撼動央視體育頻道一家獨大的格局，但群雄并起的勢頭已經不可逆轉。在賽事覆蓋及影響力方面，視頻網站與門戶直逼央視體育頻道，而依靠資本的瘋狂進入，這種競爭越來越激烈。或許未來幾年，央視獨享體育賽事轉播紅利的好日子就要到頭了。