BAT會顛覆電影業嗎？

“未來內容產業將給BAT打工！”上海國際電影節期間，博納影業董事長于冬的這句話引發一片熱議。電影產業會不會被互聯網大佬BAT顛覆，成為業界關心的話題。

@張昭（樂視影業CEO）：

傳統電影的商業模式已落后了，未來電影公司的機會是基于IP的用戶運營模式。具體來說，電影公司的著眼點首先考慮的是用戶，而不是以前的導演、藝術家。用戶喜歡看什么，喜歡誰來導、誰來演，你就提供這樣的需求。未來的電影市場的戰場是互聯網，這也是中國電影能抵抗好萊塢的關鍵所在。

WTO規定中國電影的進口配額最終一定要放開，現在是廣電總局設了一道門，不讓好萊塢電影全進來。但一旦門打開了，中國電影怎么跟好萊塢競爭。好萊塢有全世界頂級的技術、頂級的內容團隊，代表著傳統電影模式的最高水準，中國電影有什么？中國電影未來的打法是不跟好萊塢硬碰硬，而是開辟新的戰場——互聯網。電影公司要進行互聯網改造，以用戶為中心。好萊塢進行互聯網改造可能相對更困難，因為船大難掉頭。此外，美國的互聯網市場也沒有中國大。

@任仲倫（上海電影集團總裁）：

現在看電影的主力是80后、90后，他們是互聯網的“原住民”，代表著新的思維方式和生活方式。當互聯網介入電影制作和拍攝，就意味著傳統的電影生產模式將會被迅速瓦解。我們這批70后、60后不了解年輕人的思維和生活方式，還按電影教科書上的方式拍電影，那肯定會被淘汰。

@劉春寧（阿里巴巴數字娛樂事業群總裁）：

阿里巴巴創新在全球推出了娛樂寶的產品，這款產品是互聯網娛樂和互聯網金融完美結合，過去大家投資電影B2B模式，需要投資商、投資人、銀行。今天我們產業發展仍然需要，但是娛樂寶的誕生讓所有影迷粉絲們，所有對電影產業感興趣的人，能通過他們的方式投資好的影視作品，C2B模式是未來電影發展行業有利的推動者。

過去電影可能只是說進電影院線，只是賣版權，我們認為隨著互聯網娛樂和移動互聯網的深刻融合，電影的商業模式未來會更多元化，一部好的電影不僅僅是有院線票房，有網絡院線和網絡游戲，還會有相關的衍生品、電子商務銷售，甚至生活方式的產生。

我堅定不移地認為，中國電影市場將成為全球最大的市場。我們的電影院、銀幕數、觀影人次都在快速增加。此外，我們跟美國站在同一起跑線上的就是蓬勃發展的移動互聯網產業。中國有13億人口，有近10億部智能手機，5億平板電腦，還有5億家庭電視屏幕，這些屏幕未來都將是我們電影產業持續發展的基礎。

@孫忠懷（騰訊公司副總裁兼騰訊在線視頻部總經理）：

于冬說未來電影公司要為BAT打工。這個我是特別怕的，尤其害怕好朋友捧殺我們。我覺得電影制片公司是虎，騰訊是幫你們來添上翅膀，這也是我的初衷。假如我們沒有為產業增添價值，而僅僅只有攻擊性，那騰訊對整個產業的發展就沒有幫助。

@于冬（博納影業集團董事長兼首席執行官）：

我預言：未來內容產業將給BAT打工！我覺得今后中國的“八大公司”可能最后變成三大公司，就是BAT的三大電影集團。內容是一個創意產業，需要更多的人才創意，但是要形成規模化、平臺化的產品線。BAT已經給我們確定了平臺受眾——我們叫“觀眾”，他們叫“用戶”，如果把兩個打通，BAT已經是未來最終的歸屬。我們現在僅存的優勢是什么？就是現在要迅速把規模做上去，沒有規模的電影公司是沒有未來的，獨立制片最終都會歸屬到BAT去，因為他們是用顛覆式的方式在梳理整個產業。下一步是內容產業的重組。現在這個產業是真正的機會到來了，未來的十年是互聯網引領產業革命的十年。

@中國證券報：

首先，從整體市場容量來看，每一年市場上能拍的片子有限，BAT都來投資拍電影，顯然就擠壓了傳統電影企業拍片空間。而BAT不缺錢，用錢砸出多部電影很輕松。上市的影視公司每年投拍的電影也沒超過10部，何況眾多經常為錢發愁的中小電影公司。“馬太效應”會讓更多中小電影公司出局。

其次，從電影生產方式來看，傳統電影從劇本、拍攝和制片都是遵循一百多年來電影生產的流程，需要有編劇、導演、制片人和明星演員。但互聯網時代下，有些工種已不需要，比如名導演、明星等。

第三，從電影的商業模式來看，傳統電影靠院線票房收回成本和取得盈利。但BAT未來的目標之一就是發展網絡院線，讓人們在客廳付費看電影。4K電視和高品質的音響設備能在一定程度上替代電影院里的視聽感受，而且30元包月看電影也比電影院便宜很多。騰訊副總裁孫忠懷表示，如果發展1億在線付費電影用戶，那在線電影市場的規模就能達到百億元以上。電影院本來就面臨上座率不高、房租和人工成本上升、毛利率低等難題，捉襟見肘的資金難以抗衡BAT的客廳布局。