“二次元”觀眾大勢來臨？

第一想說的是，這是寫給中國電視劇創作者們的一篇文章。如果文章能有一點點信息量入您的眼，就請您在以后的創作中也考慮一下來自“二次元”世界的觀眾欲求。畢竟電視熒屏已經被婆婆媽媽的“三次元”（現實世界）霸占了好多年，別人的電視劇都來自“星星”了，中國電視劇的創作也該有點新意思了。

第二，要感謝寧財神為本文提供了一個分析樣本——馬上就要開啟第二輪播出的《龍門鏢局》。去年這部劇首播時電視收視率不太理想，但是錢和關注度絕沒少掙。人們都說，是使用手機、電腦、平板電腦等工具進行跨屏追劇的新一代年輕視頻觀眾成就了《龍門鏢局》，但是神馬是“新一代年輕視頻觀眾”，你知道嗎？

在大部分電視劇創作者還在婆婆媽媽的“三次元”現實世界里睡懶覺，沒空理會什么是“二次元”的時候，寧財神已經在與“二次元”觀眾談戀愛的道路上走了挺遠了。集齊了來自五湖四海的“神經病”的《龍門鏢局》就是他瞄準“二次元”觀眾的一次實驗。

“二次元就是全世界。”——寧財神在接受媒體采訪時表達過他對“二次元”受眾的看法。他認為，“二次元”受眾比一般人想象的更有影響力，雖然在收入上不是塔尖，但是他們在文化輻射力上站在了塔尖的位置。當他們對一件事情感興趣的時候，他們會用各種各樣匪夷所思的方式影響周圍的人，也正是他們制造了近些年的各種流行詞匯。但是當記者要求寧財神描述一下這些“塔尖”上的二次元人群時，財神狡黠地說：“能描述也不能告訴你啊。第一它未必準確，第二確實是商業機密。”

被寧財神藏起來的秘密，我們試著挖出來。

本期娛樂大數據，《影視圈》雜志聯合數托邦，深挖網絡三千尺，以求拼出一幅寧式神劇的擁躉群像。

小貼士：二次元

所謂“二次元”，原指可以用X軸和Y軸來定義的二維空間，漫畫和動畫描繪的是平面的二維空間，因此是二次元的。電玩游戲、玩偶和手辦玩具雖然是三維立體的，但由于它們一律是在動畫、漫畫等的二次元角色基礎上產生的，而且是純屬虛構的，它們也被認定屬于二次元世界。簡而言之，二次元的世界有三寶，動畫（Animation）、漫畫（Comic）和電玩游戲（Game），也即ACG。

數據團隊介紹

數托邦（DATATOPIA）創意分析工作室是一支熱衷于探索大數據價值的創意應用團隊，團隊成員均畢業于清華大學，專注于大數據處理與挖掘、微博微信新媒體分析以及大數據創意應用研發。新浪微博ID：@數托邦。

方法介紹

數托邦運用自有算法對《龍門鏢局》播出后新浪微博上的“原發提及微博”進行了抓取，對疑似水軍過濾處理后共得到有效微博8.07萬篇。為對《龍門鏢局》的觀眾群進行更為精準的分析刻畫，數托邦綜合微博發布時間、場景提及等方法對通過網絡觀劇和通過電視觀劇的人群進行了有效分離，從而得到了兩個基準觀察群體——網絡受眾和電視觀眾，并著重描繪分析《龍門鏢局》網絡受眾的特點。

# 1雙屏收視分化 網絡逆襲扶正

2013年7月30日至8月13日，《龍門鏢局》在東方衛視、湖北衛視、天津衛視和安徽衛視四大臺聯播（央視首播時間晚于四大臺），收視率表現平平，觀眾口碑也是褒貶參半，但這卻絲毫不能影響其在網絡世界里的超高人氣：微博話題討論量居高不下，#龍門鏢局#迅速成為搜索熱詞。而據《龍門鏢局》新媒體版權方盛世驕陽介紹，該劇在衛視播出期間，八大視頻網站共計播放8.56億次，連續兩周位列視頻網站播放總榜第一位。數托邦基于新浪微博上對該劇的提及分析，亦發現與其電視收視率相比，《龍門鏢局》的“微博收視率”整體處于高位。

小貼士：寧財神說

“《龍門鏢局》這部戲的受眾至少是微博用戶，是真正關注時事、關注熱點話題，有一定信息積累的人。”

# 2觀眾群體輪廓描述

在新浪微博上提及《龍門鏢局》的原發微博用戶中，電視觀眾（通過電視觀劇并在微博上提及《龍門鏢局》）男女比例為1：2，其中男性用戶并未對該劇表現出太大的興趣；網絡觀眾中（通過視頻網站觀劇并在微博上提及《龍門鏢局》），男女比例實現反轉，男性用戶占比達54%，超過女性用戶。

追劇人群正青春 90后是主力

追劇人群正青春，《龍門鏢局》明顯是90后的菜。

數據分析顯示，《龍門鏢局》的網絡觀眾表現出了明顯的年輕化特點，平均年齡22.58歲（標準差：4.83）——即17至27歲的年輕人，多為在校大學生及莽撞修煉中的職場菜鳥。這一特點在傳統電視觀眾老齡化的大背景下尤其醒目（據CSM數據顯示，2013年上半年，在總體的電視觀眾中，35歲以上的人群占65%）。

從觀眾的代際分布來看，90后搶占了超過6成的席位，為觀劇的絕對主力人群。80后也圈地3成，剩下不足5%的席位被70前、70后及00后瓜分。

方言籠絡人心 “海外黨”受重視

據統計，在《龍門鏢局》中一共出現了不下12種大陸方言，包括粵語、長沙塑料普通話、武漢彎管子普通話、東北話、河南話、吳語等。而微博數據分析顯示，該劇網絡觀眾的地域偏好度TOP10榜單上，上榜地區當地的方言幾乎都能在劇中找到代言者，可見方言在籠絡人心上還是有一定效果的。

同時，電視劇的播出平臺（上海、天津、安徽等）也與觀眾的網絡收看行為有一定的關聯。天津、上海、安徽的觀眾，對該劇表現出了更多的關注。

《龍門鏢局》播出同期，寧財神作為嘉賓參加了江蘇衛視的熱門節目《非誠勿擾》，也帶動了江蘇觀眾到網絡上觀看、點評《龍門鏢局》的熱情。至于黑龍江、遼寧和吉林的觀眾，根據長期以來的數據觀察，他們（東三省觀眾）對影視娛樂話題的關注度一直都高于其他地域，此次在《龍門鏢局》的表現上也不例外。

此外特別值得一提的是，在《龍門鏢局》的網絡觀眾群體中，所在地（微博信息）注明為“海外”的觀眾也對該劇偏愛有加。

小貼士：關于“海外黨”

寧財神最關注的評論來自微博和以動漫內容為主的彈幕視頻網站bilibili。在bilibili上，寧財神發現自己埋下的那些“梗”都被“二次元”愛好者們通過彈幕一一指出。在這個網站上，他只搜集從晚上片子上線到第二天早上十點半的那些評論，剩下的則被視為無效數據。“這個時間段都是海外黨。有一定知識量，心態相對平和，很多其實也都沒什么錢，但是看過更廣闊的世界，生活有更多的可能性，看過大量二次元作品，受過大量敘事節奏和信息量的訓練。”寧財神說。

# 3網絡行為習慣摸查

網絡觀眾傳播力更強

數據顯示，《龍門鏢局》的用戶（觀眾）中，網絡觀眾（通過網絡觀劇的觀眾）在微博這個社交網絡中攢有更高信用，擁有更多關系資本，保有持續的網絡活躍度和可觀的影響號召力。不僅網絡觀眾群體的粉絲及互粉整體水平均高于電視觀眾（通過電視觀劇的觀眾），數據還顯示，網絡觀眾群體的相關微博平均互動量為13.3，是電視觀眾的3倍多。

微博平均互動量是用來衡量微博社交關系網絡的信息渠道寬度及活力的指數，計算方法是通過將提及微博的轉發、評論、點贊數量相加得到總量，再除以微博條數，從而得到平均互動量。該值越大，說明信息流動渠道越寬、關系屬性越強，網絡越有活力。

觀眾分布：學生為第一大黨

22歲的網絡觀劇平均年齡決定了《龍門鏢局》的整體觀眾群中，學生為第一大黨，人數過半，低至中小學生，高至研究生。

撇去學生黨，其余的觀眾就行業劃分來看，占比由高到低依次為：傳媒/新聞業、娛樂/時尚/旅游、IT、財經/金融、體育。

中午、晚上看劇的多 吐槽、點贊不怕晚

對觀眾發文時間的統計發現，觀眾的（評論）信息發布在全天會出現兩個高峰：最高峰在20點—23點，該時段發帖占比近30%；次高峰在11點—13點，該時段發帖占比約15%。可見20點—23點和11點—13點也是網絡觀劇的高峰時間。

0點到3點時段，該劇的網絡觀眾發帖比例也占到了8.5%，可見吐槽、點贊不怕時間晚，網民中夜貓子不少。

視頻網站優酷勝出 彈幕網站霹靂來襲

“網絡視頻觀看來源”榜單顯示：位居第二的是一個“非主流”視頻網站嗶哩嗶哩（bilibili），又名B站。這是一家ACG的彈幕視頻分享網站（彈幕網站是“二次元”的聚集地，《龍門鏢局》想要討好的則正是“二次元”觀眾），它允許注冊用戶在觀看視頻的同時吐槽評論，并將在所有觀看者觀看至此視頻此時間點時以滑動而過的字幕顯示出來。大量吐槽評論密集滑過，像極了飛行射擊游戲里的彈幕，故稱彈幕網站。

彈幕網站囤積了大量優質的動漫、影視等娛樂資源，但如果你不是ACG的超級粉絲，你可能不太能享受彈幕網站極其霹靂、凌亂的看劇體驗。但是，這樣一個網站，卻分走了《龍門鏢局》1/4的網絡觀眾。在bilibili的個性化社區價值面前，其他大眾化的視頻網站都相形見絀。除了優酷。

優酷在榜單中排名第一。有近4成的觀眾通過優酷看劇并且將觀劇感受分享到了微博上。在這項指標上，優酷將它的同行小伙伴——搜狐視頻、愛奇藝、樂視網等甩出了無數條街。這一方面說明了優酷的視頻點評氛圍營造得不錯，優酷網民的分享活躍度較其他視頻網站更高。另一方面，優酷勝出也與其通過自制出品內容著力為自己打造的品牌形象有關。

2013年8月，優酷上線了由叫獸易小星操刀制作的迷你劇《萬萬沒想到》（叫獸易小星算是彈幕界的名人），迅速引爆網絡。可以判斷，優酷憑借《萬萬沒想到》的超高人氣也收獲了大批“二次元”用戶，而這批“二次元”用戶也成為了《龍門鏢局》在微博上最有力的傳播者。

網絡觀看來源TOP10中排在第3-10位的依次是：搜狐視頻、土豆、愛奇藝、樂視網、新浪視頻、騰訊視頻、PPS、酷6。不過這8家網站拉去的用戶數總和，都不及第二名bilibili。

口碑：大多數中立 好評多過差評

《龍門鏢局》的網絡觀眾口碑，綜合評分7.28分（滿分10分）。39.91%的網絡觀眾對《龍門鏢局》給出了正面評價，13.5%的觀眾給出了負面評價，46.59%的觀眾持中立態度。

據悉，寧財神在收集了網絡上觀眾的意見后，重寫了《龍門鏢局》10集以上的戲份，第二輪即將播出的2.0版《龍門鏢局》將是“平行時空的概念，特別像游戲”——看來，寧財神已經決定在“二次元”的世界生根發芽，精神可嘉。

# 4二次元基因密碼

請看下頁四張體現《龍門鏢局》網絡觀眾關注偏好的圖（對認證媒體、認證用戶、認證企業以及未認證賬號的關注偏好），你凌亂了嗎？如果你很少關注他們的關注，那么你對他們來說，可能也是來自星星的啦。如圖中展示的，《龍門鏢局》的網絡觀眾中，隨處可見“二次元”御宅族的身影。

小貼士：關于“御宅族”

OTAKU，源于日本，日文假名おたく，御宅原指熱衷且博精于動畫、漫畫及電腦游戲（即二次元三寶ACG）的人，現在也泛指熱衷于某種次文化，并對該文化有極深入了解的人。

在《龍門鏢局》網絡觀眾關注的“認證媒體”中，得到最高偏好的是——CCTV新科動漫頻道，這充分體現了“二次元”癡迷動漫的特點。同時，他們還對專注于科普的科學松鼠會、專注于吐槽的第十放映室，以及知識性、趣味性較強的媒體（愛范兒、壹讀等）表現出了較大的偏好……總的來說，可以判斷出這是一個好奇心較強、接觸的信息面較大的群體。

網絡觀眾關注的“認證個人”主要包括：《龍門鏢局》主創、網絡視頻大拿（例如叫獸易小星、老濕、敖廠長）、動漫創作者（例如《十萬個冷笑話》作者寒舞cxl）、彈幕站長（例如bilibil的站長9bishi）等。從數量上來看，漫畫作者和網絡視頻制作者為受關注最多的兩大人群。

網絡觀眾關注的“未認證用戶”中，則到處彌漫著御宅酸腐重口味。譬如有著名神經病（作業本），還有著名藝術家（留幾手），有各種奇怪的笑點，以及各種新奇的玩意兒。總之，在他們眼中，游戲是一種信仰、吐槽是一種原則……圖中所示，若有不懂，可自行搜索。

網絡觀眾對“認證企業”的關注偏好，則體現了“二次元”御宅族明顯的“日范兒”以及對游戲的偏愛。例如，學日語有滬江日語，購買日本正版動漫周邊產品有Animate中國，玩網游有日本游戲廠商發布的《擴散性百萬亞瑟王MA》，聽音樂有東瀛音悅Tai。知日ZHIJAPAN則是一個專門關注日本的媒體品牌（報道記錄有關日本的文化、創意、技術、潮流、藝術和旅行等）。還剩的一點空隙，也由網游《古劍奇譚》、《仙劍奇俠傳》和原創漫畫填滿。

到目前為止，尚無機構準確統計過我國“二次元”御宅一族的規模。但是，從消費ACG到出現御宅族進而形成一種粉絲文化，日本御宅文化的演進軌跡正在我們身邊重演（2008年，日本發布《御宅產業白皮書》，稱2007年日本整個御宅產業的市值已超過16億美元）。作為“新一代年輕視頻觀眾”中最活躍的群體，“二次元”在中國或將崛起為一種新勢力，深刻地影響到未來中國視頻內容的發展。鑒于此，更加深入地了解他們，事不宜遲。