手機彩票大爆發(fā)

或許，對于移動端的巨頭來說，發(fā)力彩票往往是醉翁之意不在酒，在意的是其背后所沉淀下的用戶習慣。

在2013年第4季度的中概股上市潮中（58、去哪兒、久邦數(shù)碼、500彩票網(wǎng)），最大的黑馬當屬500彩票網(wǎng)——上市當天股價漲幅達53.92%，市盈率超過200倍，截至2013年12月25日，500彩票網(wǎng)的股價達到33.55美元，總市值突破10.7億美元，幾乎與人人網(wǎng)相當。

500彩票網(wǎng)之所以被投資者所追捧，一來是因為自2007年開始盈利之后持續(xù)高利潤率的財務表現(xiàn)，二來則是受益于中國互聯(lián)網(wǎng)彩票市場的高增長的紅利。

財政部數(shù)據(jù)顯示，2011年中國互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量約150億元，約占當年彩票銷售額的6.76%；2012年互聯(lián)網(wǎng)彩票銷量額約230億，約占當年彩票銷售額的8.79%。由此可以看到，一方面，整個互聯(lián)網(wǎng)彩票的盤子保持著超過50%的高速增長，另一方面目前彩票行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)化程度還相當?shù)停嬖诰薮蟮脑鲩L潛力。

首先，政策層面，在拉動國內(nèi)消費并完善社會保障的大背景下，福利、體育彩票市場規(guī)模的擴大是有關部門所樂于見到的，而互聯(lián)網(wǎng)近乎零成本的獲取用戶和更公開透明的運作方式有助于快速地把蛋糕做大，從過去一刀切的打壓到現(xiàn)在用發(fā)放牌照的思路規(guī)范市場，決策部門對于互聯(lián)網(wǎng)彩票的價值正逐步看清。事實上，500彩票網(wǎng)也正是在2012年獲得了財政部頒發(fā)的體彩經(jīng)營牌照之后才為2013年的上市掃除了后顧之憂。

其次，2014年是世界杯年，這不僅將帶來互聯(lián)網(wǎng)彩票尤其是體育彩票的銷量暴漲，也是一次對用戶進行教育的絕佳機會，甚至有可能成為第一次手機購彩成為主流的世界杯年。實時投注、實時查獎、即時比分，這些都更適合在移動端上實現(xiàn)的，更何況世界杯的比賽大都在凌晨，也將迫使更多用戶從線下投注站轉移到手機端上來。

第三，2014年，移動互聯(lián)網(wǎng)巨頭的發(fā)力也將加速互聯(lián)網(wǎng)彩票從專業(yè)人群向小白用戶擴散，正如移動互聯(lián)網(wǎng)在游戲領域帶來了人人皆Gamer的時代，未來手機彩票的消費場景也將更加輕盈和多元化。

不過這依然是PC時代過剩流量變現(xiàn)的玩法，在移動時代，一切都將不同。

首先是近乎零成本快速獲取用戶。例如，為手機用戶提供一站式彩票投注服務的雀彩網(wǎng)日前宣布與UC瀏覽器達成戰(zhàn)略合作，根據(jù)雀彩網(wǎng)的數(shù)據(jù)，正式運營短短三個月，日活躍用戶數(shù)超過百萬，獲取活躍用戶的速度遠遠超過PC時代。

另一方面，圍繞彩票的競爭只是冰山一角，背后是對用戶習慣的爭奪。在騰訊與阿里圍繞移動支付戰(zhàn)爭白熱化的背景下，彩票其實是一個培養(yǎng)用戶隨時隨地小額支付習慣的絕佳產(chǎn)品形態(tài)，甚至在未來將彩票與移動端的優(yōu)惠券業(yè)務結合切入O2O也未嘗不可——將對用戶如雞肋的小額優(yōu)惠方案替代為彩票，增強用戶對產(chǎn)品的黏性?；蛟S，對于移動端的巨頭來說，彩票戰(zhàn)爭的背后往往是醉翁之意不在酒，在意的是其背后所沉淀下的用戶習慣。