2014智能手機產業正站在抉擇的十字路口

一年一度的巴塞羅那國際通信展堪稱智能手機行業的業界風向標，在不久前落幕的2014年巴塞羅那國際通信展上，同樣涌現了很多被視為智能手機未來趨勢的新聞看點。譬如最吸引眼球的明星產品不再是那些攝像頭像素高得驚人，而且功能齊全，做工精湛的高端智能手機，而是一些價格低廉，有獨特賣點的入門級智能手機。包括Mozilla公司與中國芯片設計廠商聯合推出了定價25美元的Firefox OS智能手機，而中興和TCL等中國廠商也展示了價位在60美元左右的低價智能手機，當然，最令業界大跌眼鏡的便是諾基亞推出的三款Android手機，均定位中低端市場，價格則是在125美金到149美金之間。

實際上在2013年9月，諾基亞手機業務已被微軟公司所收購，諾基亞新款手機放著微軟的Windows Phone操作系統不用，而改投谷歌的Android系統門下，這在智能手機市場可是一件破天荒的大事件。更有意思的是，諾基亞X系列雖然基于Android系統，系統界面卻透著濃厚的WP8風格，磁貼界面相當顯眼，而且這三款Android手機將包括Google Play商店、谷歌地圖以及谷歌搜索等谷歌服務全部移除，取而代之的是Nokia Store、諾基亞地圖以及必應搜索。

眾所周知，Android是一套免費開源的操作系統，具備啟動欄、通訊錄、撥號器、日程表、相機和相冊等核心組件構成了Android系統的基礎功能，不過從本質上來說Android是一款開放平臺，這意味著其他廠商可以利用它開發自己的服務。Android之所以如此普及，主要是因為谷歌并不向設備廠商收取費用，而是以間接方式獲取營收，如銷售移動廣告，通過Google Play應用商店出售應用和內容等。

因此，如果一款智能手機運行Android，就必須捆綁谷歌的服務，使谷歌可以獲取廣告收入，至少在在美國和部分歐洲國家銷售的智能手機來說，情況確實如此。不過也有例外，包括小米在內的智能手機廠商也使用Android，不過預裝中國本地服務，將谷歌服務排除在外，使谷歌不能通過廣告或服務創收。為此谷歌當然很惱火，在新的Android授權許可里一再聲明不許硬件廠商擴大Android的碎片化，甚至親自出面攪黃了阿里云OS的發布會，讓這個脫胎于Android的移動操作系統胎死腹中。

從這個角度而言，諾基亞的新款Android手機向市場釋放了一個很有意思的強烈信號，那就是似Android而又非Android。雖然諾基亞使用了Android系統，但服務并非來自谷歌，而是來自于微軟。當然，諾基亞X Phone更重要的意義在于，微軟利用Android，為公司的移動業務在新興市場上贏得一席之地。這樣的事情在未來不會是孤例，相信今后效仿者甚眾，這也將為新一輪智能手機大規模增長奠定一個良好的基礎。

美國市場研究公司IDC數據顯示，2013年全球智能手機出貨量為10.042億部，占2013年全球手機總出貨量的55.1%。這也意味著，這個世界上還有將近10億的手機用戶還未使用智能手機。實際上，整個高科技業界還一直在考慮“下個10億”用戶的問題，目前全球網民數量約為27億，使用包括PC、智能手機和平板電腦在內的上網終端。從某種意義上來看，使網民數量新增10億是完全可能的。由于大多數潛在購買者是在新興市場，他們最可能購買的上網終端是智能手機。不過有一點是毋庸置疑的，只有價格足夠低，這些潛在的用戶才會購買智能手機。

整整還有十億的潛在用戶，這是多么巨大的市場空間！這是眾多高科技巨頭對于智能手機市場趨之若鶩的根本原因，也是近兩年微軟收購諾基亞手機，聯想收購摩托羅拉手機最直接的推動力。但是，高端智能手機市場的增長已經放緩，如何讓潛在的10億用戶選擇自家的智能手機，新款智能手機又采用哪一種平臺，對于眾多手機廠商來說都是一個比較大的挑戰。 2014年巴塞羅那國際通信展透露出的信息是，智能手機產業正處于一個重要的十字路口，而且需要改變方向了。

IDC的統計報告還顯示，2013年智能手機均價降至372美元，前兩年全球手機均價分別為443美元和407美元，IDC預計到2017年全球智能手機均價將下降至309美元，手機廠商在成本控制和利潤率方面將面臨更大的挑戰。對于高端與中低端手機的分界線，近些年業界比較一致的共識是200美元。眾多手機廠商都相信，只有價格低于200美元，那些潛在的新興市場手機用戶才會考慮購買一款新的智能手機，于是我們在2014年巴塞羅那國際通信展看到了超過100款售價低于200美元的智能手機。顯然，手機廠商發現這一趨勢顯然已經有一段時間了，但這卻是它們首次集體承認手機市場發展方向的變化，開始面向新興市場。

有趣的是，不僅僅是整個智能手機產業站在抉擇的十字路口，身處這個行業的眾多高科技巨頭也在做著與這道與自己生死攸關的選擇題，蘋果就是最典型的例子。實際上，蘋果公司這幾年都在做一個艱難的抉擇：是繼續迎合高端智能手機市場，從相對較少的銷量中獲取高額利潤呢，還是推出廉價智能手機，與低成本產品展開競爭。雖然大家都知道蘋果不屑于低毛利的產品，可讓iPhone就此拱手讓出新興市場，以至于市場份額一跌再跌，又的確是蘋果心有不甘的事情。

不僅僅是蘋果對于智能手機中低端市場難以割舍，不久前HTC董事長王雪紅承認HTC在2013年放棄中低端市場是一個錯誤的決定，并計劃2014年推出廉價智能手機。這顯然是明智之舉，以諾基亞為例，過去其定位低端市場的Asha系列手機已經賣出了10億部，所以說新興市場仍然有著巨大的發展潛力，這些市場對于希望盡快擺脫頹勢的HTC來說至關重要。

而三星、谷歌以及Android生態系統之間剪不斷理還亂的復雜關系，注定也會在2014年走到十字路口。三星構建自有平臺和生態系統的效率有多高？谷歌會作出多大讓步，以便讓三星繼續專注于Android平臺和生態系統？這正是此類合作關系的常見問題，兩家公司在移動領域的未來，以及Android生態系統的整體健康，卻因為這種裂痕而面臨風險。如今三星正在逐步扶持自有操作系統Tizen，若其能取得成效，就可以幫助三星擺脫谷歌對自己的控制，繼續擴大自己在新興市場的影響力與市場份額。

從諾基亞與三星截然不同的發展策略來看，智能手機行業正在加速變革，而操作系統的巨變則是首當其沖。勢頭迅猛的廠商希望借助自有系統更上一層樓，而落寞的巨頭則想通過選擇新系統來幫助自己重回復蘇之路。無論如何有一點是確定無疑的，智能手機廠商進軍新興市場將催生大量創新，盡管這些智能手機價格低廉，但它們仍然需要吸引新用戶，以及新型的操作系統和服務。許多廠商已經接受這樣一個事實，即設備是獲得客戶，并向客戶提供服務的門檻，雖然新興市場上硬件業務的利潤率普遍不高，不過讓用戶選擇自家的設備才是重中之重的頭等大事！2014年巴塞羅那國際通信展為科技產業指明了新的發展方向，智能手機是帶領人們進入個人計算世界的助推器，人們擁有智能手機后會了解其功能，隨著時間推移，他們會希望通過智能手機完成更多任務。隨著這些正在進行中的變革，勢必將重新改變個人計算的發展方向，讓更多的人受益其中。