在線拍賣收藏的門檻降低了

英國藝術市場研究機構ArtTactic發布了一份《2013年藝術品網上交易報告》，71%的藏家僅憑網上圖片便購買藝術品，89%的畫廊表示他們通常用作品的圖片銷售作品。這似乎顯示出藝術品網上交易有著很好的前景。在線藝術品拍賣，目前在中國也存在多年，這其中，早有嘉德在線，近有淘寶拍賣。

嘉德在線：把藝術品拉下神壇

早在2000年，嘉德拍賣就推出了在線拍賣網站嘉德在線，開啟了中國藝術品在線交易的時代。那一年，也是蘇富比拍賣行首次觸網，將一份《美國獨立宣言》原件賣給了傳奇喜劇演員諾曼·里爾（Norman Lear），成交價810萬美元。而佳士得拍賣行直到2006年，才首次推出網上競拍服務。這一次，嘉德拍賣走在了同行的最前面。

但是，由于擔心單純的藝術品交易市場太過狹小，嘉德在線在初期曾經做過一段時間的非藝術品拍賣。經過審慎的分析之后，他們最終定位在藝術品在線拍賣上。嘉德拍賣CEO程海清說：“我們希望讓生活藝術化，讓藝術生活化，把高高在上的藝術品拉下神壇。”

程海清此言，自然是對在線拍賣的定位做了深入分析的。嘉德在線主打低端工藝品、當代藝術品，單價多在10萬元以內。傳統拍賣行在拍賣之前要進行預展甚至是巡展，同時印制拍賣圖錄，之后舉行拍賣會。正因為如此大費周章，他們大多將目光集中在中高端市場。在線拍賣正好將低端市場重新洗牌，將傳統拍賣行的弱項變成了自己的強項。

同時嘉德在線因為成本低，也就降低了傳統拍賣行高高在上的門檻。誰都可以注冊為普通會員，參與一件300元以內拍品的競投。而注冊會員要交納一定的保證金，保證金越高也就可以參與更高金額拍品的競投。傳統拍賣行高額的保證金和高價的藝術品，早已超出普通人的承受范圍，而在線拍賣的低門檻，低價起拍和單向傭金，吸引了更多人加入。好像真的如程海清所言，在線拍賣拉近了人們和藝術品之間的距離。

“我們在2004年就實現了盈利，”程海清說，“那時候國內整個拍賣行業和拍賣市場都還是起步階段，拍賣公司比較少。在線拍賣沒有第二家，現場拍賣也只有嘉德和翰海，應該是在線拍賣市場最好的時候。”2006年，嘉德在線每個月能有900萬的成交額，全年一個億成交額成為歷史最高。

嘉德在線的好成績，有賴于天時地利人和。當年的好成績是否能夠持續尚待觀望，在線藝術品交易的隨機性，使得交易數據和購買習慣都不能成為市場的指導性指標。特別是在嘉德在線之后，很長一段時間，在線拍賣市場中并沒有出現能與之并駕的其他公司。這起碼說明，在線拍賣市場尚不夠成熟。

淘寶拍賣：追趕新熱潮

這兩年，在線拍賣勢頭漸起，全球各大藝術機構都來湊熱鬧，著名的全球藝術網Artnet和全球藝術市場信息網 Artprice也不甘落后。Artnet曾經在2001年推出網上競拍業務，但在虧損了1100萬美元之后叫停。直到2008年他們重啟在線拍賣，2010年交易額達1200萬美元。另一家Artprice以在線拍賣經紀人的身份，也在2012年推出了在線拍賣業務。拍賣的第一天，他們就拍出了超過5000件藝術品。

就在此時，國內最著名的電商平臺淘寶也按捺不住了。去年五月，保利拍賣行首度登陸淘寶推出了“傅抱石家族書畫作品專場”，上架61件作品，經2890次出價，58件成交，成交率高達95.08%。緊接著，淘寶接連四天推出4大專場拍賣會，成交額達到1779萬元。

在保利淘寶首拍中，一幅傅抱石的《聽泉論道》被以130多萬的價格拍下。而拍下這幅作品的買家張健，是一個從事動漫產業、首次購買藝術品的80后。行內專家估計，如果在傳統拍賣行，這幅畫作的價格至少在300萬。事后也有人出價300萬想從張健手中買走這幅畫，卻被他婉拒，不少藏家認為他“撿了一個大便宜”。

在線拍賣即時競價，為客戶提供了充分考慮時間，抑制“沖動型”消費。而且國內外買家都能借助網絡隨時競買，解決了地域、時間、交通、住宿等多方面限制，節約了成本，提高了效率，擴充了拍賣行的買家資源和服務范圍。諸多的優勢，一時間吸引了不少人進入在線拍賣市場。

然而，淘寶拍賣也存在著一些隱患，淘寶提供技術及一般運營上的支持，但不負責拍品的真偽、價值，也不保證拍賣行的成交量。沒有針對藝術品的具體條款，淘寶只有一條“7日無理由退換貨”的通用規定。相比之下，嘉德在線有著更加成熟的規定，退貨可在提貨后的“7個工作日之內”，區分買家、中介、物流等環節的責任，且要求提供藝術家本人或兩位以上相應專業的國家級鑒定專家的書面鑒定意見。

但無論如何，賣家信用、物品鑒定、保險、確權、運輸環節、退換貨這些問題，依舊是在線拍賣未來發展的制肘。如何將消除買家的這些擔憂，成為在線拍賣公司的首要問題。否則，在初期的井噴現象之后，回歸理智的市場和買家，或許需要更好的服務和保障來保持溫度。

教你怎么網拍

拍賣業務的程序，以嘉德在線為例，一般要經過準備、察看貨物、正式拍賣或成交和付款提貨四個階段。

準備階段

買方只需要注冊成為會員，交納一定的保證金。嘉德在線的注冊會員采用保證金制。未交納保證金可申請普通會員，可參加人民幣300元以內一件拍品的競投，且拍品標的數量僅限一件；依次往上，交納的保證金越多，可參與更高金額拍品的競投。

察看貨物

參加拍賣的賣方應事先將商品運到拍賣人指定的倉庫，由拍賣人根據貨物的特點，進行挑選、整理、分類、分級和分批，并按此編印出拍賣商品的目錄，分發給買主，供其參考和選擇。

為做到事先心中有數，欲參加拍賣的買主可以到指定的倉庫察看貨物，并可要求在現場的技術管理人員介紹商品。必要時，還可以對其進行批樣檢驗。然后，按照規定的拍賣程序和條件參加拍賣。

正式拍賣

正式拍賣必須在預定的時間和地點進行，并按照一定的拍賣規則和章程，逐批叫價成交。

付款、提貨

拍賣的商品通常被看作是按“倉庫交貨”價出售貨物，購買者必須在規定的期限內付清貨款，取得提貨單，然后，到指定的倉庫提取貨物。

拍品價格組成

報價

在競價時，買家的報價只是針對拍賣標的物的價格。

傭金

買家需要向網購平臺支付拍品最終成交金額10%的傭金。

運費

運費由郵寄費用，包裝費，拍品的保險費組成。

英式拍賣

英式拍賣是最普通的一種拍賣方式，其形式是：

在拍賣過程中，拍賣標的物的競價按照競價階梯由低至高、依次遞增，當到達拍賣截止時間時，出價最高者成為競買的贏家（即由競買人變成買受人）。拍賣前，賣家可設定保留價，當最高競價低于保留價時，賣家有權不出售此拍賣品。當然，賣家亦可設定無保留價，此時，到達拍賣截止時間時，最高競價者成為買受人。