專訪

為喜愛者提供更多選擇

“XF家族的推出就是為中國消費者提供更多的選擇空間。消費者喜歡這個品牌，希望在這個品牌中選擇一款適合自己的個性化產品。這些都是根據市場的需求來確定。

現在出現了越來越多真正懂車的人。他們需要運動性，也不需要太多的空間，純粹就是為了駕馭。我們就推出了XF R-Sport滿足個性的需求。而SUV雖受歡迎，但對女性來說卻又太大、太高了；另外考慮到購車者的家庭成員，也會有老人、小孩，高底盤對他們來說上車有點麻煩。我們推出了XF Sportbrake，休旅車把這些群體的需求都考慮進去了，希望給消費者多一些選擇。

現場的三位車主來自XF英倫鋒尚圈，這是我們專為XF的目標用戶群所量身打造的社交網絡平臺，包含線上的XF英倫鋒尚圈和線下的XFriday兩部分。大多數人都是周一到周四歸老板歸公司所有，周末則歸屬家庭，所以我們打造出周五晚上這樣一個平臺，就是希望大家平衡工作和生活。如今，Xfriday鋒尚之旅的活動已經走過全國十多個城市，在每個城市中我們都會招募車主，形成一個圈層。”

品牌的高認知是最大成就

“smart今年進入中國5周年，成績非凡，令人驚喜。最大的成就莫過于到現在為止幾乎所有人都知道smart這個品牌。認知度如此之高，感到非常的自豪。

任何品牌采用的營銷手段，都是具有策略性、有具體目標的。smart之前跟科比合作，科比的任務就是為了幫助smart打響知名度。接下來的市場營銷重點是保持品牌跟客戶、跟smart粉絲的互動。現在，smart在線上和線下都有很多活動，受到車主和社會大眾的喜愛。比如說我們今年舉辦的幾站smart游樂園系列活動，不僅能夠進一步提高smart品牌的知名度，還可以增進smart車主以及潛在車主對我們品牌文化的理解。”

316Li 讓夢想照進現實

“BMW 3系所在的高檔運動型轎車細分市場日益受到各大汽車品牌的重視，BMW 3系不僅是該細分市場的開創者，同時，一直以來3系也是市場領導者，所以我們對3系的市場競爭充滿信心。

3系加長軸距推出的時候，不少消費者擔心影響它的運動性和操控性，316Li既是小排量又是長軸距，客戶對于操控和動力方面的擔憂我們非常理解。純粹駕駛樂趣和動態性能是任何一款BMW車型最重要的核心，我們推出任何一款新車的時候，首要考慮的就是如何保證它的運動基因，然后我們在這個基礎上去研發長軸距或者增加內飾空間，以及配備更多的豪華配置等。其次，我們的發動機技術也在不斷改進和發展，新BMW 316Li配備了1.6升雙渦管單渦輪增壓發動機以及8速手自一體變速箱，實現了出色的動力性。發動機排量小，并不意味著動力性的損失。”

為年輕人而變

“雷克薩斯一直是以豪華舒適著稱，近幾年的幾款產品更多強調的是年輕化的設計及操控感，包括RCF在內，這種變化確實是反應了雷克薩斯今后發展的方向。現在豪華車市場比整個市場增速更快。增速部分以年輕人為中心，許多人是第一次購買豪華車，這些年輕客戶占到了新增客戶很大一部分。雷克薩斯要適應這種市場需求的變化，不斷增加車型，包括成都車展上市的RCF，還有年底將要引進到中國的NX。通過這些新車型的投入，來吸引年輕豪華車的購車群體購車。從品牌角度要有的感情價值，希望帶給大家的不光是舒適，也有駕乘樂趣。在追求運動性能的同時，不忘雷克薩斯的DNA——在駕乘中體驗舒適和樂趣。追求運動性能和卓越的動力，同時又要兼備豪華和舒適，這是雷克薩斯特有的品牌價值。”

旅行轎的春天來了

“西部市場特別是成都地區已經在汽車市場中具有舉足輕重的地位。目前西區是輝騰和途銳是大眾進口汽車在中國銷量最大的市場，西部可以貢獻我們總銷量四分之一。

兩三年之前，旅行轎車的市場還不是特別火。但德國的旅行轎車市場份額已經超過了一半。我們有多款旅行轎車，客戶對車越來越了解，并且用車方面越來越有經驗了。高爾夫旅行車為日常出行提供了更多的可能性、便利性和實用性。這些車型所代表的生活方式也是非常有個性的。所以，自從我們在市場上推出第一款旅行車——邁騰旅行版的時候，我們就已經看到這部分的細分市場有很大的潛力。

我們有很多的產品和計劃，今年發布了甲殼蟲性能版，九座商用車凱路威，成都車展是全新Golf旅行轎。技術方面借助11月廣州車展推出新能源汽車NEV里面的電動車，并引入大眾車聯網的技術。基于Golf 7家族的Golf R，在中國受到相當多粉絲的追捧，明年新的Golf R相信值得大家期待。”

一起感受孩子的期望

“今年英菲尼迪贊助《爸爸去哪兒》第二季后，推出了敢·愛親情季大型體驗活動，包括重走爸爸路和敢·愛爸爸夏令營，這些項目為更多的家庭提供了父子相處的平臺。我們在日常生活中很難感受到小孩對你的期望，他們也不會像在探險時那樣，發現原來爸爸這么厲害、這么勇敢，或者爸爸原來是這樣對我的。英菲尼迪能夠提供這樣的活動平臺是很難得的。

我們在參加《爸爸去哪兒》的時候每期都會去不同的環境，面臨不同的挑戰，突發事件太多，大家的心思都在怎么解決這些問題上，到最后根本顧不上這是在錄節目。如果能帶著自己的家人和孩子去一個更真實的、沒有攝像頭的環境中體驗，那就真的是帶孩子重走我們的爸爸路。不管在人生的哪一段路途當中，如果有這種探險和奇遇，在父子之間的互動中，都能讓孩子們以后變得更加勇敢，也更懂得父親和家人的愛，這些都是很珍貴的經歷。”