服裝店名的文化內涵探析

【摘要】服裝店名作為一種語言現象，有著深厚的文化內涵。通過分析臨汾服裝店名的命名方式，總結出店名背后所蘊含的兩大文化特征，即傳統的大眾文化心理和現代的時尚流行文化，進而說明語言與文化的密切關系。

【關鍵詞】服裝店名；命名；文化心理；文化內涵

語言與文化的關系是密不可分的。文化是語言存在的人文生態環境；語言是文化的載體，語言是一種文化樣式。[1]可見，語言中蘊含著豐富的文化內涵。服裝店名，既是一種語言現象，又是一種文化現象，就像一面鏡子，既可以折射出經營者的主觀愿望，也折射出當代人的時代追求。本文試以臨汾市的貢院街、青獅北街、財神街等幾條街道的服裝店名為例，去探析其背后蘊含的社會文化內涵。

一、服裝店名文化的分類細化研究

每一個服裝店名背后都蘊含著經營者獨特的文化心理，唯有對其命名方式進行分類研究，才能洞悉店名體現的文化特征和時代特征，臨汾服裝店名的文化內涵主要包括以下兩大方面：

（一）傳統的大眾文化心理

1.以服裝類別命名，追求簡潔清晰

有學者認為，一家店鋪的名稱主要由特征項和性質項構成。特征項主要指商家賦予店鋪的文化內涵和區別性特征；性質項是指商家所經營的行業類別。臨汾服裝店名中存在一些特征項加性質項的完整店名，如“靚足襪業”、“洪好羊毛衫”、“百樂內衣”、“百圓褲業”等，一看這些店名，消費者便可以對其服裝類別一目了然，這正符合大眾追求簡單的文化心理。

2.以店主名字命名，增加樸實親切之感

有的店主直接用自己的名字給店鋪命名，這不僅表明自己的服裝店獨一無二，還在無形中拉近了店主與顧客的現實距離，增進了彼此的信任。通過調查發現，臨汾服裝店名中存在有“秀珍服飾”、“冬梅時裝”、“彩萍制衣”這樣的店名。

此外，還有一些店名的命名方式是上述兩類的結合，即以店主名字加具體的服裝類別來命名，如“小五牛仔”、“永紅女褲”等，這種命名方式更加具體可感，可以給顧客留下深刻的印象，這樣會吸引好多回頭客。

3.以吉祥語詞命名，反映求吉祈福的文化心理

在中國人的傳統心理中，對吉祥、如意、福祿十分向往，圖吉利、求發財是經營者的一種普遍心理。在店名的命名上，就會選取一些吉利的名稱來傳達他們的美好祝愿。那些服裝店主們也不例外，更是希望自己能夠生意興隆，財源廣進，如：“永發服飾”、“百順衣褲”、“報喜鳥”、“好運來”等。

4.以消費群體命名，指向明確并方便顧客

在對臨汾服裝店的調查過程中，發現從一些店名中就可以判斷出其消費人群，指向性十分明確。如“氣派男裝”、“太子龍”等面向的消費群體是成年男子；“東方夫人”、“貴婦人”等店的消費對象是中年女性；“休閑童裝”、“皇家寶貝”等店名一看就是童裝店；再如“蜜雪兒”、“茵佳妮”、“淑女坊”等面向的對象是年輕時尚女孩。

（二）現代的時尚流行文化

1.以著名品牌命名，傳承現代品牌文化

（1）采用中國品牌命名

近幾十年來，中國的綜合國力顯著增強，經濟實力也在不斷壯大，使得中國創建了好多自己的服裝品牌，如人們一看到“南極人”這一店名便知道它是一家經營內衣的店鋪，一看到“安踏”便知道是經營運動衣的店鋪。在臨汾存在著大量以品牌命名的專賣店，如“秋水伊人”、“愛慕”、“七匹狼”、“恒源祥”、“艾萊依”等，經營者這樣命名以提升自己的店鋪形象，擴大自己的知名度。

以上都是用漢語來表示中國自己的服裝品牌，可是英語在全世界的影響越來越廣泛，特別是在中國有高校的城市，像山西師大坐落于堯都臨汾，就為這個城市增添了一定的文化底蘊。所以服裝店名中會出現以漢語加英語來命名中國品牌的方式：一是漢英語并用，如“Semir森馬”、“Yishion以純”、“Etam艾格”；二是漢英語混合使用，如“三CLOUR”、“3S”，我們從這些服裝店名中可以看出中外文化的融合，社會經濟往來的頻繁。

（2）采用外國品牌命名

改革開放以來，我國對外經濟文化交流日益頻繁，同時會引進相應外語來豐富自己的語言體系，隨之在一些店名中便出現了外來詞，反映了國際文化的多元化。臨汾含外來語詞的店名有：一是直接用英文表示外國品牌，如“ONLY”、“ZARA”、“ochirly”；二是用漢語表示外國品牌，即音譯外來詞，如“迪奧”、“香奈兒”、“皮爾.卡丹”。

2.以諧音雙關命名，并突顯文化氛圍

漫步街頭，經常會發現一些店名運用諧音雙關，來抓住顧客的好奇心。比如“心隨衣動”諧音“心隨意動”，“衫國演義”諧音羅貫中的古典名著《三國演義》，不僅顯現出命名者的文化品位，還表明店鋪是以經營T恤衫為主的，這種巧妙靈活的構思會令消費者嘆為觀止。此外，還有“衣衣不舍（依依不舍）”、“百里挑衣（百里挑一）”等。

3.以時尚潮流語命名，體現對流行文化的追求

現代社會經濟發展日新月異，隨之人們也在不斷地嘗試時尚新鮮事物，特別是年輕人更是走在流行前線。店主們為滿足其對時尚的追求，采用一些流行語，如“韓國城”、“老鼠街”、“K27時尚基地”、“第5季節”等。

二、服裝店名文化的理性認識

對于以上服裝店名體現的文化內涵，我們應該全面、辯證地加以看待。首先，命名具有一定的模糊性。比如“大風車”、“嗒嘀嗒”等店名，如果人們沒有出現在現實的店鋪中，只是單純地看到或聽到這樣的店名，會判斷出這些店鋪所經營商品是與兒童有關的，具體是什么商品類別很難斷定，不可能很明確地說出這就是經營童裝的，也有可能是經營玩具的。所以說，類似的店名缺乏一定的嚴密性，命名者可以在已有詞語后面增加諸如“童裝鋪”、“童裝世界”，這樣就會更加明確、清晰。

其次，采用外來語詞來命名雖然有利于中外文化的交流與融合，但是如果過多的運用英語來命名服裝店的話，會造成一些人理解上的困難，畢竟精通英語的人數有限。對此我認為可以在店鋪的櫥窗附近用漢語對外國品牌進行相應的介紹，這樣可以為顧客提供一定的便利性。與此同時，外國品牌的不斷引進，以及外國店名的大量涌現，會造成部分人產生崇洋媚外的心態，認為“外國的月亮比中國的圓”，體現了部分人對中國發展的不自信。因此，希望大家在吸收外來文化的同時，不要忘本，要堅定自己的民族自尊心和自信心。

三、結語

綜上所述，一個好的店名能給人留下深刻的印象，并為經營者帶來無限商機，源自它背后傳統的大眾文化心理和現代時尚文化。臨汾服裝店名體現出如此豐富的文化內涵，讓我們真正領略到了漢語的魅力無窮以及文化的博大精深，更讓我們堅信了語言是文化的一面鏡子。